时代财经APP记者 石漫
10月13日，《天才枪手》在中国内陆院线上映，前三天的票房已过亿元。
这部关于“作弊”的电影，让其在青春题材的电影作品中独树一帜，紧凑的叙事节奏及演员们青涩但不失张力的表演，配合音乐、剪辑的渲染让《天才枪手》广受好评。目前《天才枪手》豆瓣评分8.3，在院线上映的青春题材电影中属中上水平。
据猫眼电影数据，截至23日早上，《天才枪手》累计综合票房2.18亿元，创目前泰国电影在中国市场最好票房记录。也正因此，这部影片的版权所有方恒业影业重归公众视线。
无疑，《天才枪手》将为恒业影业的业绩增添一抹亮色。但因去年保底发行接连折戟，恒业影业显得十分谨慎，即便收获了《天才枪手》的佳绩，仍宣称不再为其他影片保底发行。
恒业影业稳赚7000多万
今年5月，戛纳电影节上，风格独特的《天才枪手》引起了恒业影业的注意。
《天才枪手》在泰国上映两周就斩获了1亿泰铢（约2139万人民币）票房，成为2017年迄今为止在泰国获最高票房的本土电影。基于对影片内容及中国电影市场的判断，恒业影业花费50万美元（约330万人民币）买断《天才枪手》的中国市场版权，并在电影上映前为电影引入3亿元人民币的保底资金。
这意味着，作为中国市场的版权所有方，恒业影业在影片上映前已获得3亿元保底票房的票房分账。而超出保底票房的部分，保底方将拥有较大的分成比例。对恒业影业而言，排除票房超出3亿以外的部分，在《天才枪手》项目上，恒业影业已稳赚7000多万元。
《天才枪手》剧照
“批片”越来越小众
不同于从海外引进的好莱坞“大片”，《天才枪手》的国内版权被恒业影业买断，这在电影行业内称为“批片”，即国内片商以一定价格买断国外影片的放映权，国外片商一般不参与票房分成。
2010年上映的《敢死队》是早期批片的经典案例，北京创世星影业以50万美元（约330万人民币）的版权将其购入，最终票房2.16亿元，让创世星影业获益甚丰。自此，好莱坞批片的版权费用呈直线上涨态势。
不仅如此，随着中国电影市场的发展，海外公司往往要求参与批片的票房分成。今年上映的批片《生化危机6：终章》票房突破10亿元，但其背后的发行方狮鼠影业仅仅分得数百万的利润。
较高的观影预期使好莱坞电影受资本热捧，且海外公司要求票房分成已成常态，影片公司难以凭批片模式获得价格优势。为降低成本，许多电影集团开始关注相较之下更为小众的电影。
今年5月上映的《摔跤吧！爸爸》是这一趋势的赢家。这部印度体育励志电影中国内陆票房达12.99亿元，买断其版权的华谊影业一度涨停，收获甚丰。
《天才枪手》亦是如此，此前尚无泰国电影在中国市场上爆发的先例，因此恒业影业可用较为低廉的价格将其买断，进而获取更多盈利空间。尽管从目前趋势看，《天才枪手》距《摔跤吧！爸爸》仍有距离，但宣称《天才枪手》获3亿元保底的恒业影业，已能确保有所收益。
“保底这件事未来在恒业不存在”
在《天才枪手》的发行上，去年接连保底失败的恒业影业显得有些谨慎。《天才枪手》宣发阶段，恒业影业董事长陈辉向媒体表示，“保底发行这件事未来在恒业不存在。”
然而在《天才枪手》这一电影项目中，恒业影业为其引入3亿人民币保底发行，说明恒业影业并不抵触这一方式。它只是不愿意成为承担风险的保底发行方，而作为版权所有方，《天才枪手》被保底能确保恒业影业有所收益。引入第三方保底发行，意味着恒业影业失去了电影票房超预期、获取更多红利的机会，但也规避了保底失败、无法收回保底金的风险。这番选择与恒业影业此前接连保底失败不无关系。
2015年，出于经验积累及对市场的判断，恒业影业押注大量中韩合拍片。韩国导演张太维执导《梦想合伙人》开拍之前就和恒业影业达成了3亿元的保底合作。但在2016年4月上映后，《梦想合伙人》票房仅有7000万元，根据协议，恒业影业至少亏损8000万元。无独有偶，2016年恒业影业还为韩国导演赵珍奎执导、吴亦凡主演的《夏有乔木雅望天堂》保底4亿元，然而电影的最终票房仅有1.6亿元。
《梦想合伙人》剧照
几乎在上述两部电影保底发行的同一时期，恒业影业着力推进新三板上市之前的定增。恒业影业原寄希望于电影保底成功提振业绩，一鼓作气上市成功。但因在《梦想合伙人》和《夏有乔木雅望天堂》连续失败的保底发行，恒业影业未能如期实现上市计划。
尽管当时陈辉宣称因《梦想合伙人》保底产生的亏损，完全可以通过之后的项目弥补。但结合近期陈辉关于“不再保底”的发言，此前的保底失败对恒业影业并非毫无影响，信心不足或是促使其放弃保底的关键因素。
今年元旦档，由恒业影业出品的《你好，疯子》上映，最终票房仍止步于1566.4万元。9月，恒业影业发行了修复版《失业生》，该片由已逝巨星张国荣主演，尽管影迷对“哥哥”无限缅怀，真正走进影院的人却不多，票房最终仅609.4万元。
2016年至2017年上半年，先后经历了保底折戟、新片哑火、重映失利的恒业影业业绩并不如意。无疑，现在的《天才枪手》的成功将为公司业绩增添一抹亮色。但陈辉表示，批片只是恒业业务板块中的一项，并非核心业务，恒业影业未来在内容制作上投入更多精力。
对恒业影业而言，能否稳定产出好电影才是公司持久发展的关键。
