中国市场一直是苹果高端产品的重要热销地之一，苹果公司也非常重视中国市场的营销策略。库克多次访华，甚至为了一些城市旗舰店的开幕都会专程来站台。并不是单一城市的吸引力有多大，而是苹果公司一直在给中国市场传递一个信号，那就是苹果高层对中国市场的重视，对中国用户的青睐，这一点一直以来彰显的都是一览无遗的。

你可以吐槽它的产品贵，质疑它的技术创新力度不够，一直在打酱油搞微提升，但是在营销方面，苹果公司还是非常重视的，尤其是对用户的重视程度甚至都有点让人惊诧了。一个旗舰店的开幕值当着让CEO亲自前来站台吗？而它确实就这样布置了。这一次，对于在中国市场的Vision Pro的销售，也是摆足了场面，就是要吸引中国用户，中国有钱用户来消费。

苹果头显Vision Pro国行版开售，针对体验预约的安排和接待也是非常高规则的，几乎是每个客户都安排体验师协助来完成，这样一方面可以让用户感受到商家的诚意，也说明Vision Pro的体验让用户自己来完成的或许有一些难度，亦或者对一些性能的感受不会全面，而有引导员进行引导，自然会更加直观和全面一些，也可以刺激用户最终下定决心掏钱购买。有一点类似于商场的导购小姐。

6月28日，苹果上海静安店开门迎接第一批Vision Pro用户和体验者。在每位体验者旁边都有一位苹果工作人员来协助体验，是不是很热心？中国是苹果除美国之外的第一批可以接受预售预购的国家，说明这个市场的消费能力是苹果非常垂青和在意的，也是非常有消费欲望和购买能力的。要知道澳大利亚、加拿大、法国、德国以及英国的用户是在6月28日晚上8点起才开始进行预购，正式发售从7月12日开始。比中国市场要晚两周时间。

苹果中国官网显示，国行版售价为29999元起，容量为256G、512G以及1TB。也就是说最低也得近3万元人民币才可以拥有一台最基础的Vision Pro。据媒体报道称，第一批体验者有不少年轻人，甚至还有一些高中生，那么最终买单的自然是其家长了。体验者表示大屏3D效果是最直观的印象。还有用户喜欢其空间视频，已经掏钱购买。

在现场体验中，有女性用户觉得Vision Pro对女性用户不够亲近，一名在现场的女性用户在完成半小时体验后，她的脸上已经出现了明显的红印，“有点重，有往下坠的感觉。”她说。与此同时，她感觉如果购买，最频繁使用的场景可能还是看视频，并且可能用不了太久。说白了，或许也就是追剧的娱乐性应用最多，花3万块钱买一个屏来进行视频观看，不知道有多少用户可以接受？有用户就表示：“对我来说，如果是现在的价格，它不应该只是一台娱乐设备，所以还是会观望之后在工作场景方面的体验更新。”

而且，大多数消费者都更期待Vision Pro的下一代产品，他们希望看到更明显的硬件升级（例如重量减轻）和更丰富的软件生态。有分析师也表示，对于消费级市场来说，头显厂商想要有量级上的突破最终都需要在价格上进行控制，但针对商用市场的高端头显设备未必如此，低价不一定是苹果头显的出路，但是优化生态内容的落地和佩戴舒适度是苹果及任何一家厂商的必经之路。

市场也普遍认为，苹果公司很难在短时间之内，建立起有效的软件生态。目前，国内适配Vision Pro的原生应用数量超过2000款，国内包括腾讯视频、咪咕、京东、淘宝等大型互联网公司也都针对性地做了应用适配。但是效果究竟如何，或许也只有使用之后才能见分晓。而且，对于中国市场而言，付费订阅流媒体的生态模式很难成为当下本土用户的主流选择，因此苹果如何在中国市场找到新的生态服务突破口，将会成为这家美国科技巨头和中国开发者需要携手解决的问题。

有分析机构认为，由于Vision Pro高昂的价格，首批用户注定了深度发烧友和Vision Pro生态的开发者。苹果公司的目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育VisionOS的软件生态。

有媒体预测，Vision Pro的市场需求不及最初的预期，今年的产量预计也不会超过50万部。郭明錤给出的预期是，全球2024年Vision Pro的出货量维持40万-45万部。不过，有意思的是，由于苹果切入到头显市场，对于整个市场的发展一些机构倒是给出了不错的预期。据Counterpoint最新发布的全球XR (VR/AR)预测显示，扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的高同比增长，增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%。

Counterpoint认为，苹果公司进入XR市场可谓是万众期待，将成为行业的分水岭。同时，IDC的分析师也认为，本次苹果Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。