“早行动。”

2023年，玄幻题材已毫无疑问地成为国产网络动画中数量最多、爆款最多、观众群体最大的作品类型。无论是S级年番大作《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《凡人修仙传》，还是原创口碑动画《罗小黑战记》、《伍六七》、《雾山五行》，亦或是漫改热门《一人之下》、《狐妖小红娘》、《我家大师兄 系列》，玄幻动画占据国产网络动画大半壁江山，是国漫崛起的中坚力量，更是具有中国特色、讲中国故事的内容品类。

而制作玄幻动画的动画公司们，也开始从“选对了方向”进入了“同质化时代”，面临着“我们和别人有什么不一样”的问题的考验。据统计，目前有玄幻动画相关环节制作经验的国产动画公司超百家，能够独立完成玄幻动画全流程制作的公司则超过50家。但在这些公司中，除了极少数几家有爆款作品的公司外，大多数公司都面临着严重的同质化问题。行业内、合作方、平台方对于这些公司的认知有限，直接影响了动画公司的业务开展，使得他们在竞标合作项目时议价权很低，甚至屡屡参与竞标只能陪跑。

无法以合理的价格参与合适自己创作团队的项目，陪标的项目策划案又浪费了时间和成本，辛苦创作的作品因为没有“特色”在宣传时处于边缘化，无法吸引更多的粉丝关注，作品无法为企业背书，进而在新一轮的项目合作竞标中处于劣势，形成了恶性循环，这是同质化时代大多数玄幻动画制作公司遇到的困境。

对于平台和产业链上下游企业来说，面对大同小异的动画公司，选择合作方需考虑的维度增加，开盲盒的成本也在提高。目前针对国产动画市场已经形成了头部公司产能不足合作困难，腰部公司毫无特色不愿合作的现象。

在此前的2023年「国产动画番剧」趋势报告中，靠谱二次元曾提到，今年中国动画的趋势之一就是“动画公司同质化初显，亟需强化厂牌效应”，如何在一众同质化的制作公司中脱颖而出？强化厂牌效应成为了动画公司在合作中提高自己谈判的话语权、提升议价空间的有力方式，同质化的竞争中“印象分”变得越来越重要。而非玄幻题材的动画公司同样需要未雨绸缪，除了提高公司自身的硬实力、提升核心竞争力外，主动强化公司的厂牌效应，在同类公司之间做出区隔，成为2023年的动画公司们亟待关注的话题。

本篇文章中，靠谱二次元尝试列举现阶段面临同质化问题的国产动画公司们可选择的5种方式，以此来打造企业特色，强化自身厂牌效应，提升公司对外的竞争力。酒香也怕巷子深，硬实力的提升对成本和人才的要求太高，厂牌效应的建立对企业现状的改善可以来得更高效。

动画公司首先要明确自己与同类型公司之间的区别和优势，为自己贴上标签，并上下一心地持续强化这种品牌认知。比如设计上的角色美型、场景拟真、服饰精致，故事上的高能反转、擅长改编、会炒CP，技术上的独创引擎、产能高效、AIGC等等。最好是结合市场需求和热点，提炼2-3个标签，并在后续作品创作和品牌宣传中强化这种概念，让人一想到类似的关键词就想到对应公司，一想到公司就可以总结出其厂牌的特点。

目前市场上的动画公司多数人云亦云，没有特色，没有记忆点，关键词堆砌却无一所长，所以抢占先机明确优势会有不错的效果。

在为动画公司做好定位和标签化后，要把这些优势特点广而告之，让行业内了解自己的优势，形成对公司的印象。公司主理人要注重企业的品牌宣传，提升曝光度。最基本的比如搜索网站的关键词、百科、新闻报道等。

另外用作品说话，蹭作品热度是效率更高的方式。比如在作品内植入公司logo等元素彩蛋，同类作品系列化，在作品播出宣传期同期接受采访合作软文等强调自身公司的优势、讲述创作细节等。

现在动画公司们普遍的现象是作品与平台合作联合出品，所以宣传完全依赖平台。但公司自身的宣传和包装要靠自己，借势才能更好地提升自己的公司优势。不发声不是低调谦虚，同质化时代声量小的公司就是会被忽略，因为没人有耐心主动走访了解每家公司的细节，互联网上的公开信息需要自己经营，印象分越来越重要。

动画公司的品牌宣传要考虑频率和结合作品节奏，或许容易显得生硬，强化个人品牌对于企业来说更方便，也更长线。公司的核心人员很适合作为企业的代言人高频出现，比如创始人、监制、导演、宣传口的负责人等。已有案例比如95后创业团队、一体机全能导演、听劝宠粉的官博、清北毕业生、优秀的女性创业者等等。

强化个人品牌，为企业造星也会提高业内和粉丝群体对公司的认知，提升公司的格调层次，但同样也有风险，比如代言人情商比较低，情绪不够稳定，或者离职，都可能会对企业产生负面影响。

线下恢复后，多参与行业内交流活动，频繁刷脸也可以快速提高业内对公司的印象，增加一些合作的机会。但要注意活动的性质和主办方在圈内的形象，参与活动为的是取得活动的背书，而不是降低自己的身段。

多举办粉丝相关的交流活动，也可以强化企业厂牌或者个人品牌，同时利于口碑传播，但这个的前提是有已播作品且宣传的主导权在动画公司自己手里。

负面信息特别容易被传播和记住，而且没人关心事情的真相到底是什么，多数是吃瓜乐子人。比如股权拍卖、线下溜粉、自恋导演、拆家、跳槽回踩、抄袭、欠薪等等。与有负面新闻的企业合作会增加很多风险，所以考虑到品牌形象建立不易，避免负面信息就成为了很重要的环节，一旦负面信息产生也要尽快限制扩散传播，把影响控制在小范围。

本文作者：兔子，由 < 靠谱编辑部 > 编辑