因新冠肺炎疫情突然爆发，国内汽车市场2月大跌八成之后，3月跌幅已经明显收窄。从调查数据上来看，中国汽车市场不论是整车生产复工，还是政策面逐步落实带来的消费都已经开始回暖。车市虽然有回暖迹象，但是面对车市销量整体不佳的情况下，对营销也同样提出了新的挑战，对于久旱的车企来说，好的营销自然而然会起到久旱逢甘雨之效。虽然很多汽车品牌集中做效果广告，卖车、收集线索等，但是如何增加曝光量在营销中还是非常重要，而OTT家庭场景就是目前很好的曝光场景，如何利用OTT来把握疫情下的营销风口呢？

➤居家“隔离”引发营销场景变化

目前国内的疫情控制得到缓解，但是随着大多数年轻人社交活动的减少，自然带来的就是日常生活方式的转变，原来逛街、集餐、上影院、KTV等娱乐方式减少，随之而来的是居家娱乐的增加。数据显示，2020年春节及疫情发生，使得OTT流量爆发性增长，整体激活用户超过2亿，已经超越了传统有线电视；日活用户超1亿，与传统有线电视持平。从视频服务的角度来看，PC、移动、OTT三端之中，OTT的视频流量占比达40-50%，即将追平移动端，成为最重要的一个收视场景。OTT广告也成为众多车企的选择。而在这其中，作为OTT行业第一阵营的腾讯OTT，日活突破4000万，自然而然成为广告主的不二选择。

➤智慧赋能，为品牌精准锁定用户

高曝光量在营销中仅仅是覆盖面广，但是没有精准的覆盖无疑会增加营销费用的额外支出，如何在营销中做到“有的放矢”已经成为车企营销的基本逻辑。随着技术不断的深入，对用户数据的挖掘，品牌可以通过OTT描绘更为完整的用户画像，匹配更为精细化的用户标签，精准触达。同时，作为家庭场景最大的一块屏，OTT通过联动所有智能设计为用户乃至家庭推送相应的广告营销活动，进一步提升品牌的商业价值与覆盖。

腾讯OTT与Jeep全面创新合作，为汽车品牌疫后营销提供了全新参考。众所周知，Jeep主要的受众群体为高端男性人群，那么腾讯OTT是如何为Jeep制定此次投放的组合策略呢？

首先，腾讯OTT以开机即可见的创新资源组合——电视闪屏+巨幕浮层强曝光广告，实现巨大的视觉冲击力拦截用户，使用户观影前作短暂的视觉停留。值得一提的是，Jeep是首个登陆巨幕浮层广告的广告主。

其次，利用热点内容强效聚焦，以包热点大剧的方式绑定2020年头部大剧《清平乐》。

最后，为精准触达高端男性人群，Jeep定制了OTT新经典剧场，通过剧集聚拢目标用户，并首次合作了电视剧页卡入口及大屏品牌剧场专题。通过精准撒网的方式为其它车企在OTT上的投入提供了样本。

据数据统计，在整个投放期间，腾讯OTT为Jeep带来了1.5亿总曝光。其中剧场曝光3549万，闪屏加巨幕广告曝光3755万，巨幕广告点击率达7%，硬广为Jeep TVC引流带来百万播放。

相比传统的电视广告，车企在OTT投放除了超级大的曝光量以外，还弥补了家庭场景中传统电视、移动端、PC端外所不能捕获的用户画像，通过数据的捕获而将用户及家庭场景的细节进一步丰满，为解决数据孤岛、数据割裂的营销难题提供了充沛的想象空间，为车企利用OTT营销锁定最终受益群体提供了详实的用户数据。

➤组合投放，多环节覆盖用户观看路径

移动互联网，催生了信息碎片化时代，用户的注意力容易被各个内容终端瓜分。而如何在这短短时间内，把握用户的注意力，提升营销效果，对用户产生实质性的影响，最有效的营销手段就是尽可能的覆盖用户的观看路径，抢占用户的观看时长。

OTT覆盖了开机闪屏、选片焦点浮层、观影贴片、休息屏保等广告场景，OTT不但可以为营销提供充足的位置，还可以让车企根据自身营销的最终需求，选取不同链路的营销路径，对受众产生潜移默化的影响。

“居家隔离”后，随着家庭场景发生的巨大变化，追剧、游戏、上课等各种需求又重新回到了大屏上。OTT坐拥庞大用户基数，越来越多的品牌、广告主都意识到了智能大屏的数据、创意、家庭场景的价值，如何把握住这增量背后的营销转变？作为位于OTT行业第一阵营的腾讯，用数据与创新诠释了什么才是OTT应有的价值。