曾经被中年男性称为“发财皮带”的菲拉格慕最近却被国内市场所淡忘，甚至连男性爱好者都不约而同的选择了更有男士魅力的CK和榴莲皮等其他品牌。
但耐人寻味的是，同样是奢侈品品牌，一些菲拉格慕竞争对手的产品却前往了除名榜，在市场上又是炙手可热的存在。
是什么原因使得菲拉格慕的皮带不再吸引消费者的关注呢?
在奢侈品这个水涨船高、瞬息万变的时代，谁不想从品牌的激烈竞争中斩获一杯羹呢?
然而在2024年第一季度，这些奢侈品牌然而纷纷交出了各自的季度财报，并互相报喜不报忧—不赚钱的人还在为赚钱的人祝贺。
那么菲拉格慕为什么会在奢侈品圈被除名?
菲拉格慕销量下滑。意大利二线奢侈品牌菲拉格慕近日却遭到了销量大幅下滑的命运，在2024年第一季度这家老牌奢侈品公司的财报中显示，2023年四季度总收入为2.825亿欧元，而2024年一季度总收入为2.71亿欧元，同比下降4%。
如果按照季度计算，2023四季度与2024一季度相比，总收入降幅达到了11%.
如果按照年计算，2023年四季度与2024年同比相减，总收入降幅达到了17.5%.
然而出现如此巨大的降幅不仅仅局限于一家单打独斗的小企业，而是众多奢侈品牌都纷纷报喜订单量增长的情况下，它却在逆势下滑。
如此巨大的降幅原因是什么?
综合各方消息，经过分析可知，降幅巨大的主要原因主要有三点:首先最直接的原因是由于市场本身波动所导致的;其次是奢侈品行业本身蕴含有周期性及波动性，2023年全年的数据最终也很难确定其增长趋势;最后则是旅游零售市场整体回暖，但菲拉格慕作为后进者，其吸引力还有待提升。
综上三点便可以导致其销量大幅下滑，市场关注度极低。
其次，如果从具体的地域上分析，大部分销量下滑是出现在中国市场。
这又是什么原因导致的呢?
菲拉格慕自诞生之初便将重心放置于男士皮鞋和女士拖鞋领域，其中男士皮鞋更是其业绩的重要组成部分，可见菲拉格慕主要面向消费群体为中年男性。
而且为了迎合中国男性消费者，采购了一批国内工厂产制的皮带，并在中国市场进行销售，从中获利颇丰，这是当时中年男子心目中最好的面子单品。
然而随着年轻消费群体逐渐崛起，新品类兴起，使得菲拉格慕品牌在中国消费者心目中的市场认知度下降。
于是他们便开始重新审视这款“发财皮带”，并发现相比福建水头的一些其他品牌偏爱次货，不免将目光转移至其它知名品牌使用更高等材质和造型设计更符合当下潮流的皮带上去。
于是，CK、榴莲皮等品牌便收获了更广泛的市场关注度和喜欢。
二线转型一线艰难。回过头来看菲拉格慕，实际上同样是二线奢侈品品牌，国内均有较多消费群体，并且各个类别的产品也是备受称赞，无论是男女服饰亦或是各类包袋和皮带等配饰，在国内均能够拥有不错的销量。
然而只要其一款代表性的产品远超其他产品时，就会使人难免好奇于其其他产品品质水平。
然而菲拉格慕的男性皮带因为过于低调，哪怕是中国市场销量都是以小单品的身份默默无闻地躲在衣橱角落里静静地积灰。
最重要的是，菲拉格慕男女老少皆宜、兼容并蓄地丰富产品种类、纯正优质的意大利制造和高水准设计水平完全敌不过“低调显高档”这一核心卖点和“发财”的灵魂性价比。
但是说到这里，我们也不得不反思一下，中年男性所喜爱这款皮带，是因为它真的高档吗?
恐怕不能完全算，只能说相对而言吧。
在一线奢侈品牌中有根深植入消费者购买意识中的东西，那便是性价比高。
那些一线奢侈品中的男士皮带用得了牛皮、羊皮等高级材料，也就意味着它们必须要用到更多的裁剪工序才能算得上完成品。
尽管如此，这些名字都叫不上来的二线奢侈品牌却依旧保持自己的特色，拒绝跟风追求流行，用自己特有那种甚至有点抠门的小家子气活出了自己的名堂。
这种做法赢得了中年男性消费者们的认可，他们觉得这样更踏实，更利于保养，不张扬、实用才是他们心目中最好的奢侈品。
并且在价格上结果更为实惠，没有一线奢侈品那些动辄过万、十几万甚至几十万人民币的大牌，他们完全都无法负担。
即使没能抢占一线奢侈品的位置，也完全能保持忠实消费群体，可以说那些二线大牌真的是很聪明，在技术上做到精益求精，为消费者提供物有所值甚至物超所值的体验，这也是他们能够屹立至今的重要因素。
不必借助昙花一现的新鲜感获取客户群体，也不必借助那些快时尚品牌流行起来后又迅速凉下去的规律获取一时半刻之利，看准方向稳步发展才是保证利益增长不变形走样的不二法则。
发生转型危机原因分析。然而可见“发财皮带”推广做得如此成功，但也只是凭借一款单品纵深不可，不仅没有研发新型产品跟上流行潮流，甚至连原先主打的“发财皮带”也未能守得江山半壁。
逐渐崛起的新生代消费者都好面子，要么流行超级大牌，要么追求设计新颖独特的新生小品牌，这就使得菲拉格慕面临了双重考验，而且其中老人们所守护的江山也逐渐被年轻人侵占，加速了它走向危险境地的脚步。
其实仔细想想，一线奢侈品牌为什么更加令人趋之若鹜，他们的产品质量其实并不是绝对卓越，而是昙花一现的新鲜和个性设计才是那些深入人心、迅速灭亡的关键所在。
作为二线品牌，他们其实也应该尝试那些大胆而富有创意性的设计，这也是他们离开奢侈品圈被除名的一大重要原因。
小编觉得如今，他们似乎意识到了这个问题，同时开始推出年轻化系列产品，但不知道这种改变能否挽回他们日薄西山的盛势，也不知道是否有可能再度复兴。
时尚发展很快，那些曾经流行一时不可一世的单品现在面临后继乏力，所以不能耽搁太久。
