这个八月，没有直播间比巴黎奥运会带货效率更高。痛包发夹洞洞鞋，墨镜红绳钥匙扣，出现在奥运赛场上的各种单品，总会被网友们一股脑加进购物车。奥运冠军们的带货能力吊打头部主播，连零食和饮料都加入了这场全球性商战。首先出圈的是中国观众瞅着眼生的神秘小蓝瓶，孙颖莎、全红婵和张博恒都在吨吨喝；然后是樊振东的黄瓶“小甜水”、申祐斌的能量胶，奥运选手们几帧吃喝的画面，给电视机前的大馋丫头大馋小子们好大一诱惑。
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观众们的思路很简单：运动员都成瓶灌的饮料，补充能量效果好，还胜在成分健康。
毕竟上了奥运会，肥宅快乐水都能变健康运动饮。
六十一岁的乒乓球老将倪夏莲对战孙颖莎的休息间隙，时不时接过丈夫手中的可乐喝上几口。于是可口可乐也蹭上了奥运热度，直接跟“快乐乒乓”挂钩，让热爱碳酸饮料的打工人们负罪感全无。
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无独有偶，参加铁人三项的奥运选手们也爱喝可乐。新西兰铁人三项运动员艾因斯利·索普和妮可·范德凯伊穿越莱茵河、到达终点时，接到了来自队医的可口可乐。因为公开水域游泳者中有一条代代相传的秘诀：避免被水中生物感染的最好方法是喝老式可乐。这多半是因为可乐传说中的清洁功效，最常见的理论是，它的酸性可以对消化道发挥类似漂白剂的功能。因此常有参加马拉松游泳比赛的选手在赛后为排出体内废物，喝上一瓶可口可乐。然而，可乐是否真能帮助身体排废还要打上问号。美国胃肠病学会会长玛丽亚·阿布雷乌博士表示：健康的胃已经比可乐更酸，这意味着它杀死入侵细菌的能力不会比胃酸的能力更强。尽管如此，对铁人三项运动员们而言，在赛后喝上可乐绝不是坏事——它最大的优点就是含糖量高，一罐 12 盎司的可口可乐含有 39 克糖，相当于近 10 茶匙的糖。可乐能够帮助选手们恢复糖原水平、补充能量，使他们不至于在耐力运动后晕倒。
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而这也恰好说明，电视屏幕前的我们不能毫无负罪感地痛饮可乐。对选手们来说刚刚好的糖量，对每天运动不过爬个楼遛个弯的打工人们而言就有点过量了，不仅可能导致肥胖，还会增加患三高的风险。换句话说，为了兢兢业业地把班上到65岁，像倪阿姨一样老将出征，咱平时还得少灌点“快乐水”。另一款闪耀奥运的饮品是PowerADE，也就是运动员们人手一瓶的神秘“小蓝瓶”，孙颖莎、全红婵、张博恒喝的都是这款。由于尚未进入中国市场，国内的消费者并不很熟悉它，不过在今年，从世界杯到奥运会都是它在刷屏，可以说赚足了关注度。
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PowerADE又名“爆锐”，是可口可乐公司旗下的一款运动型饮料。鉴于运动时人体需要消耗较多能量，且往往会因出汗而流失一定的水分及电解质，运动饮料一般含有糖和电解质，部分还添加了蛋白质、氨基酸、维生素、牛磺酸、咖啡因等。这种饮料主要为高运动强度的运动员或重体力劳动者设计，比较适用于1个小时以上剧烈运动和大量出汗的活动，比如马拉松、铁人三项等高强度运动。针对不同类型的运动员，PowerADE设计了不同的口味。“爆锐耐力”针对耐力型运动，除了含有钙、钠、钾、镁等微量元素外，还特别添加“沛力肽”，有助于帮助运动员更好地发挥性能，提高耐力，并更快地恢复肌肉蛋白合成；另外一款“爆锐燃力”则是为爆发型运动设计，产品含有“维生素B6”，可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。于1988年推出的PowerADE占据了北美运动饮料17.5%的市场份额，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。
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同样在奥运会上高频出现的彩色佳得乐，不仅是爆锐的主要竞争对手，更是运动饮料赛道的头号玩家。根据Fortune Business Insights数据，佳得乐占据全球运动饮料行业70-80%的市场份额，全球年营收超过60亿美元。作为运动饮料界的鼻祖，佳得乐历史悠久。1965年，美国佛罗里达大学的实验室发明了一种为运动员快速补水、解渴的饮料，将其命名为“Gatorade”，这种从实验室走出的饮料不算美味，被运动员们评价说“像海水”，甚至刚喝完就吐了。于是，科学家们往这种饮品中添加柠檬汁以改良口味。1967年，佛大鳄鱼队首次赢得“Orange Bowl（橘子碗）”大学橄榄球赛时，对手学院的教练控诉“这不公平，他们有佳得乐”。由此，佳得乐的知名度打开，它成功地告诉消费者：只喝水是不够的，而后开创了运动饮料这一全新品类。运动员们在赛场上挥洒汗水，佳得乐则是他们最好的陪伴。PowerADE与佳得乐都能帮助运动员们恢复体力、取得佳绩，但对于日常生活来说还是劲儿太猛。运动量较小的人群如果过量饮用，就可能导致一系列副作用，比如短期大量糖摄入造成肥胖、高血糖、糖尿病、痛风的风险，老年人、儿童、孕产妇更不适合喝；对于一般打工人来说，适量运动期间只要足量饮水，或通过牛奶或鲜榨果汁补充营养即可。尽管如此，几大平台上还是挤满了求代购各色神秘饮料的健身达人和运动爱好者，毕竟都想赶在巴黎奥运会的尾巴上，沾沾奥运冠军们的福气。编辑 | 橘总作者 | 1冉设计 | 胖兔
