仿冒茅台被罚51万，碰瓷娃哈哈被罚30万。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

天眼查经营风险信息显示，近日，娃窖酒业（杭州）有限公司因其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，被杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局罚款30万余元。

处罚内容显示，当事人使用某品牌字样、宗某某形象以及某品牌公司相关文字内容用于当事人企业及商品宣传，引人误认为是某品牌商品或者与某品牌集团存在特定联系。

据爱企查显示，娃窖酒业（杭州）有限公司成立于2024年03月22日，注册地位于浙江省杭州市，法定代表人为吴坚，注册资本500万（元）。该公司大股东为贵州娃茅酒业集团有限公司，持股51%。

贵州娃茅酒业集团有限公司成立于2023年06月08日，注册地位于贵州省遵义市仁怀市，法定代表人也叫吴坚，注册资本1000万（元）。该公司大股东为陕西万祥宗盛智能科技有限公司。

陕西万祥宗盛智能科技有限公司的“背后”大股东，则是由宗泽后担任法人代表的大理宗盛智能科技有限公司，大股东为宗泽后持股62.8969%的杭州宗诚投资管理合伙企业（有限合伙）。

据公开资料显示，宗泽后是宗庆后的弟弟，娃哈哈早期创始人之一。值得大家注意到的是，宗泽后的事业发展似乎并不顺利……

2022年11月，宁波梅山保税港区凯瓴嘉银股权投资合伙企业（有限合伙）因股权转让纠纷起诉宗泽后。2023年3月8日，宗泽后因该案被强制执行6317万余元；3月14日，宗泽后被限制高消费。

2023年5月，因未按时履行生效法律文书确定的给付义务，大理宗盛智能科技有限公司及其法定代表人宗泽后（宗庆后弟弟）被采取限制消费措施。

仔细梳理相关信息可知，在娃窖酒业（杭州）有限公司被罚之前，同样由大理宗盛智能科技有限公司担任大股东的杭州娃茅酒业有限公司就已经因为“抄袭”被罚过52万元。

根据“娃茅酒业”微信公众号当时发布的“娃茅酒业2022年全国财富峰会暨贵州娃茅酒品鉴会”宣传海报显示，该公司产品“贵州娃茅酒”的圆柱形白瓷瓶身，红色飘带系瓶口，以及瓶身红底金边标签上从左下向右上排列的产品名都与茅台飞天酒极度相似。

2023年，杭州娃茅酒业有限公司因擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，违反反不正当竞争法，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。

2023年8月29日晚，杭州娃茅酒业有限公司官方公众号发布“致歉声明”称：“因企业初期设计品控把关不严，导致包装设计存在瑕疵，对外界造成了一定的困扰，特此真诚致歉。”

一年前致歉，一年后又被罚。对此，多位接受采访的业内人士均表示，能理解却不能接受……

在一个“流量为王”的时代，没有知名度的产品，不管品质如何，都难以有足够大的销量，而没有销量就意味着业绩不佳。但是，扩大品牌知名度，需要的是创新营销与时间积累，不管是在白酒行业或是其它行业，都没有捷径可走。

碰瓷茅台酒，碰瓷娃哈哈，短期内或许可以获得业绩，但这不是一家酒企应有的市场战略，应该被抵制。从娃茅到娃窖，希望这两家企业可以不再犯同样的错误。