最近几年，由于越来越多年轻人开始选择独居，再叠加疫情带来的影响，小家电类产品慢慢成了众多卖家关注的热门赛道。

随着国内市场逐渐趋于饱和，越来越多品牌开始将目光转向海外，而SharkNinja就是其中的一名热门选手。

一年营收超300亿，SharkNinja在海外闷声发大财

提到SharkNinja的名字，一般的消费者可能会觉得有点陌生，毕竟这一品牌主要针对的是海外市场。但许多人不知道的是，SharkNinja其实和国民品牌九阳一样，都是同属于JS环球生活旗下的子公司。

据了解，SharkNinja早在1998年就已成立，总部位于美国波士顿。之后经过不断发展，业务遍布包括美国、英国和日本在内的多个国家。2017年，九阳母公司上海力鸿与鼎晖的全资附属公司Easy Home组成财团，收购全资持有SharkNinja的母公司70%的股权。

（图片来自SharkNinjia官网）

在品牌布局方面，SharkNinja旗下拥有Shark和Ninjia两个子品牌，Shark主要深耕吸尘器类产品，而Ninjia则更多关注厨房小家电。

为了避开和同类品牌之间的正面碰撞，Shark和Ninjia从品牌定位开始就践行了其差异化竞争的策略。

以吸尘吸品牌Shark为例，该品牌定位中高端市场，产品主打高性价比，这样就避免了与其它国际大牌抢占客单价更高的高端市场，并且又能将客户群体瞄准数量最多的那部分消费者。

而Ninjia则是走的另一条路子。有了兄弟品牌九阳在小家电产品积累的经验，Ninjia很快就在欧美市场打开了局面，旗下产品包括咖啡机、空气炸锅和搅拌机等各类家用厨房小家电。通过和九阳合作进行产品开发，Ninjia的产品线得以迅速扩张。此外Ninjia还根据海外消费需求推出了许多创新型产品，受到了海外消费者的一致好评。

目前，SharkNinjia已经成为了JS环球生活的一大重要收入来源。在过去几年里，SharkNinjia的营收逐年不断增加，根据最新数据显示，SharkNinja在2023年创下营收42.54亿美元，约合人民币超300亿元。

随着SharkNinjia在海外的影响力不断扩大，JS环球为了将其作用发挥到最大化，于2023年决定将SharkNinjia拆分出去独立上市。这样做一方面可以帮助其获得更多流动资金，另一方面SharkNinjia剥离母公司后也有助于其未来独立运营海外业务的主导权。

可以看出，为了SharkNinjia的未来发展，母公司JS环球也是给出了很大的支持，而其在海外的具体表现，也值得广大卖家学习借鉴。

长期占据类目BS榜，SharkNinjia在亚马逊杀疯了

对SharkNinjia来说，亚马逊是一个非常重要的渠道。在亚马逊简单搜索后可以看到，其旗下品牌的多款产品都常年占据着相关类目的BS榜。

其中，小编发现Shark旗下除了清洁类用品，还有一款卷发棒也卖得很好，数据显示这款产品的价格为239美金，近一个月的销量达到了8000+，这么高的客单价还能实现这样的销量，其品牌实力可见一斑。此外，这条listing已经积累了3161条评论，综合评分4.3分，5星评分高达72%，足以看出消费者对其的认可。

（图片来自亚马逊搜索页截图）

在吸尘用品相关类目，Shark的表现就更不用说了，其中有多款型号的扫地机表现不俗，最热门的一款更是单月销量就有3万+，留评更是达到了惊人的8w多个，这个数据是许多卖家看了都要羡慕的。

（图片来自亚马逊搜索页截图）

另有两款手持吸尘器的月销量也分别有5k+和7k+，评论数量也有近2w个。Shark拥有这么多表现优异的listing，也难怪它为什么能一直在相关类目霸榜。

除了Shark旗下的清洁类产品，Ninjia作为小家电类目的“扛把子”，其表现自然也不会弱。在亚马逊搜索首页，Ninjia旗下的一款破壁机就十分吸引人眼球，单价179美金，月销2k+，和前面那些“怪物”相比确实不算多，但值得注意的是，这款产品留评数量有7000+，整体评分高达4.8分，这个评分在同类产品中算得上是非常优秀的。

另外，Ninjia旗下的多款产品，包括空气炸锅、电热锅和榨汁机等产品都纷纷入选了类目的BS榜，足以显示器强大的产品力和丰富的产品线。

在品牌独立站方面，Shark和Ninjia也都分别拥有自己的官方网站，不过虽说两个品牌分开了，但可以看出两个网站的排版布局基本一样，都是一个大banner图，下面接上当月的折扣信息以及具体的产品推荐。

（图片来自Shark官网截图）

不过继续向下滑动后发现，两个网站展示产品的方式出现了分歧。在Shark官网，显示的是多款热销产品，并在下方显示了每款产品的评论数量和打分。反观Ninjia这边，显示的则是必选好物版块，这一版块主要是通过图片和产品描述来打动消费者，和Shark更直观地将产品摆出来有所不同。

（图片来自Ninjia官网截图）

两种模式并没有好坏之分，应该是品牌结合自己用户的特性在网页设计上做出的改动。

经过多年发展，Shark和Ninjia都已成长为各自赛道的顶尖品牌，但行业仍在不断发展，未来肯定还会出现更多的新兴品牌来分一杯羹。

小家电，大前景

Statista的数据显示，2023年，全球小家电市场规模约计2430亿美元，预估到2028年这一市场将会达到3050亿美元的规模。

如此看来，相关赛道未来仍有机会诞生多个大卖。目前，已经有多个国内卖家在相关赛道崭露头角。

Vesync：Vesync选择避开巨头林立的传统家电，转而专攻小家电细分领域，旗下拥有三个核心品牌Levoit、Cosori、Etekcity。2021年，Levoit空气净化器成为美国市占率第一的超强势单品。

小熊电器：随着国内市场日趋饱和，连上市公司小熊电器也将目光转向了海外。2023年上半年，小熊电器营业收入约为23.4亿元，同比增长26.68%，其中国外销售额为1.36亿元，相比起2022年同期增长了102.37%。

随着未来越来越多新玩家的加入，现有的市场格局或许将被打破后重新洗牌。