大家都知道现在电视市场下滑已经是一个不可逆的趋势，不管是销量还是出货量，相比往年都有着大幅下降。

最近，全球知名市场调研机构集邦咨询公布了2023年全球电视市场的销量报告，数据显示2023年全球仅仅只有1.97亿台，量同比下滑2%，创下了过去十年行业的历史最低纪录。

不过值得注意的是，以三星、海信、TCL、LG和小米为代表的五大领头羊，市场份额总和历史首次突破六成，达到了62.3%，而包括创维、索尼、长虹、夏普、康佳、乐视、东芝、松下等十余个主流品牌，只能争抢剩余不到40%的市场份额。

对于2023年电视市场持续萎靡的客观情况，集邦咨询认为对于那些出货量不到600万台的品牌来说，处境尤为艰难。不仅要面对前五大品牌的强势竞争，还要与白牌厂商争夺市场份额。这种情况下，出货量和市占率都受到了严重冲击。

而对于那些出货量甚至低于300万台的中间品牌来说，他们的运营挑战将更为艰巨。在如此激烈的市场竞争下，这些品牌需要找到新的突破口，以提升出货量并稳住市场份额，否则他们会面临更大的生存压力，甚至会面临破产、退出市场等问题。

值得注意的是，以“智慧屏”而著称的华为电视出货量持续低迷，国内市场占有率长期徘徊在2%左右，在全球市场更是籍籍无名。

而之所以会出现销量与品牌知名度不匹配的问题，一方面在于华为智慧屏产品定位过于狭窄，限制了其销量，另一方面在于华为智慧屏在技术上有很多创新，但在实际使用过程中，仍存在一些功能不完善、体验不佳的问题。

最重要的是，智能电视市场竞争非常激烈，不仅有传统的电视品牌，还有互联网品牌等新兴力量。这些品牌在产品创新、价格策略、营销推广等方面都表现得非常积极，对比之下华为智慧屏在未能取得“一炮而红”的品牌背景下整体投入本身就很少，同时产品性价比普遍较低，这些都影响到了华为智慧屏的生产、销售和售后服务，进而影响其销量。

从目前的行业发展趋势来看，在全彩电市场整体弱势依然的背景下，2024年彩电市场的品牌格局，必然在“你增我减”中持续“分化”----即：头部更强、尾部显著“吃不饱”。对于华为智慧屏来说，想要脱颖而出的机会并不大。

而对于海信、TCL、以及小米等国产品牌来说，保份额、保规模将是“立身之本”，2024年也将是多数彩电企业的“关键”年份。

对于海信来说，其基本盘是ULED屏幕显示技术与信芯画质芯片，海信也是目前国内唯一一家拥有自研画质芯片的电视品牌，而全球拥有此能力的品牌不过五家而已。

以海信65E5K为例，其采用160分区超算控光技术，精细控制每个硬件分区，色域高达130%，亮度适中，还支持HDR显示。观看体验上，4K 144Hz原生高刷屏与VRR可变刷新率确保画面流畅，240Hz超高刷更是电竞爱好者的福音。

音质方面，海信65E5K搭载了2.1声道独立低音炮和1.3L大容量超潜重低音让声音下潜至60Hz，观影如临其境。

此外，接口与性能上，海信65E5K搭载了全功能HDMI 2.1接口和MT9653处理器带来强大性能，四核A73架构搭配4GB+64GB存储，无论是游戏还是影音都游刃有余。

对于TCL而言， 其基本盘则是Mini LED屏幕显示技术与华星光电面板供应，这也是目前唯一一家拥有自有面板供应商的国产电视品牌。

以TCL 65Q10G Pro，其采用576分区背光技术，峰值亮度高达2200nits，色域值在DC1-P3标准下达到95%，画面色彩丰富且通透。其A++广角超显屏与全通道控光技术相结合，呈现出Mini LED的惊艳画质，加上4K 144Hz高刷新率，观影体验极佳。

性能方面，TCL 65Q10G Pro搭载领曜芯片M2 TXR画质增强引擎，配备四核A73处理器、4GB+64GB存储，运行流畅。其灵控桌面设计简洁易用，无开机广告，支持WiFi6和多个HDMI2.1接口，满足各种连接需求。

在音质上，这款电视同样表现出色。它搭载2.1声道Hi-Fi级专业音响，配备5单元60W扬声器和后置20W低音炮，支持杜比视界和杜比全景声，为观众带来沉浸式的影音体验。

而对于小米来说，其基本盘则包括性价比、产业链整合，以及行业领先的智能化与万物互联技术，尤其是在过去半年时间里，小米电视更加注重产品结构升级和经营利润，而非单纯追求出货量。

其中最具代表性的莫过于小米S Pro Mini LED电视，其运用了尖端的Mini LED显示科技，实现了896个棋盘式背光分区，同时拥有高达2200尼特的峰值亮度，让每一幕都明暗得当、层次分明。

在色彩方面，小米S Pro Mini LED电视支持92% DCI-P3广色域标准，配合4K 144Hz的超高刷新率，使得画面既丰富多彩又流畅自然。更有最高240Hz的倍频增强技术与运动补偿技术加持，动态画面清晰度再升级。

在声音表现上，小米电视S Pro略微不足，仅搭载30W大功率音响系统，不过其支持杜比视界全景声效果，营造出立体而饱满的声场氛围，让我们仿佛置身于影院中心。

在性能配置上，它则选用了A73四核1.4GHz处理器作为强大后盾，辅以4GB运行内存与64GB存储空间的组合，无论是系统响应还是应用启动都迅速无比。接口方面，提供了1个HDMI2.0、2个HDMI2.1、1个USB2.0及1个USB3.0接口的全套配置，满足多样的连接需求。

特别值得一提的是，没有开机广告！

2024年，彩电品牌的竞争格局预计将呈现更为惊心动魄的局面。

华为智慧屏需要在画质、音质、智能交互等方面实现全面突破，才能在这场激烈的竞争中脱颖而出。

然而，这并非易事，因为海信、TCL、小米等品牌同样在不断创新，努力提升产品竞争力。三大领跑品牌凭借深厚的技术积累、丰富的产品线以及精准的市场定位，持续巩固并扩大市场份额，使得华为智慧屏在二三线阵营的生存空间被进一步压缩。

此外，二三线阵营的其他品牌也面临着巨大的生存压力。随着头部品牌的市场份额不断扩大，这些品牌的生存空间被进一步挤压，不少品牌甚至面临被边缘化的风险。如果这些品牌不能及时调整战略、提升产品竞争力，那么它们很可能最终成为市场的“退出者”。

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