会员里的套路，越来越让人看不懂了。

近日，爱奇艺宣布将于11月12日上线黄金VIP会员亲情卡服务，即：

黄金VIP会员只需在首月支付8元，即可为家人或朋友开通一个全新黄金VIP会员账号。

从第二个月开始，主账号可以享受33元的特惠价格续订包含主账号25元/月和亲情账号8元/月的黄金VIP连包月卡权益。

值得注意的是，此次亲情卡限定的购卡种类为“连续包月”。

“连续包季”和“连续包年”并不在亲情卡服务范围。

同时，如不考虑开通亲情卡，11月12日0时后，新订阅的黄金VIP会员在可播放设备数上从之前的2台减为1台。

当然，也有人指出，亲情卡的会员模式在国内的长视频平台中属首次推出，但Netflix、Disney等境外视频平台已进行了相关探索。

爱奇艺吃螃蟹，但似乎有点吃相难看。

会员到底有什么用？

事实上，会员作为平台业务的驱动力，则是有人欢喜有人愁。

今年以来，爱奇艺选择隐去会员数量，优酷继续对此沉默。

只有腾讯还在放炮。

10月中旬，腾讯视频表示平均存量达到 1.17 亿，位列行业第一，同比增长 10%。

与此同时，平台付费消费同比增长 12%，付费用户的人均播放时长也明显高于免费用户。

然而，一个问题是共性的，即：

消费者反映“互联网平台各种会员五花八门，购买后广告依然层出不穷，会员权益也越来越缩水”。

视频平台一直推出新的会员规则，这背后的原因是什么？

尽管关于付费会员的问题已经被广泛报道，为何这一现象似乎仍没有改变？

对此，《IT时报》记者贾天荣、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

仅仅就长视频平台而言，迫于营收压力，加上消费场景有限，才会出现各种增值服务再增值的情况。

由此可见，互联网平台付费会员的问题，主要还是营收压力所致。

总的来说，会员费和广告收入是视频平台的主要收入场景。

会员费有用户天花板，但插播广告也还有延伸空间（极限为在广告中插播剧集）。

这使得视频平台在广告植入套路上有涸泽而渔的动作。

至于总在套娃付费上反复横跳，主要是长视频平台们的侥幸心理，即：

尽管消费场景受限，但可以细分切割出各种垂直需求而形成衍生的增值场景。

前一个套娃成为舆论和监管部门的关注点后，就会出现新的套路再赚一笔，如此循环，打一枪换一个地方。

对于消费者而言，能做的很少，只有投诉。

对于监管部门来说，能做的很多，就是重拳出击。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人