“沉浸体验”是人类在科技时代找到文化、人文价值的钥匙。面对汹涌而来的沉浸技术，全国各地的文旅产业前赴后继，几年之内已涌现了多个现象级热门项目。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年底，中国的沉浸体验项目数量已达32024个，多元化的沉浸体验主题包括影视IP、历史文化、游戏、本地文化、解谜、推理、传统文化、奇幻、复古风、角色扮演、科技和探险等，显示出巨大的市场潜力。
诚然，沉浸式文旅新业态已然成为文旅产业的新赛道，各种“沉浸+”文旅项目百花齐放。记者在深入走访调查后认为，泰安作为重要的旅游城市，如何在这条新赛道上竞逐发力，如何充分发掘文旅资源让泰山文化呈现新风貌，如何让游客更加“沉浸”游泰安已然成为实现文旅新突破的重要一环。
现状：“沉浸+”带来全新体验
夜幕降临，华灯初上，夜晚的东平县在璀璨的灯火里换了另一种“打开方式”。古香古色的大宋不夜城熙熙攘攘，华灯锦里的不夜城长街人头攒动，创意满满的灯光装饰各个角落……灯笼高悬，雕塑点缀其间，游客们穿梭其中，享受着独特的沉浸式体验。
大宋不夜城的前身为水浒影视城，在决定把水浒影视城提升为“大宋不夜城”后，东平湖文旅集团多方筹资，打造吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式商业街区。
真正让大宋不夜城脱颖而出的，是其丰富的文化演绎与互动体验。近期，大宋不夜城街区新增行为演绎与NPC（非玩家角色）表演，重现宋代生活场景，提升游客沉浸感。据工作人员介绍，《苏轼》《张择端》《李清照》等历史人物的演绎，生动展现了宋代文人的文学成就与独特魅力；《四大才子与佳人》则呈现了古代才子与佳人的浪漫传说；《大小姐巡游》与《端王巡游》再现了贵族的巡游盛况……这些情景演出采用互动剧场的形式，让游客能够近距离感受宋代的文化风情。
此外，大宋不夜城还巧妙运用了NPC元素，将静态的历史文化转化为动态的互动体验。身着宋朝服饰的商贩、手艺人、游侠等NPC角色遍布街头巷尾，他们以生动的表演和互动，让游客更深入地了解宋代的生活场景和民俗文化，在游玩的过程中获得了更多的乐趣和收获。
“月亮有了生命与灵魂，乡愁有了形状与重量。”今年4月4日，泰山九女峰乡村旅游度假区故乡的月沉浸式演出迎来了2024年首演。这场沉浸式演出，以更加如诗如画的艺术表达，触动共鸣共通的情感与乡愁。工作人员介绍，“故乡的月”沉浸式演出结合了“故乡的月”艺术空间独有的半月特色，现场配备360度环屏，配合主舞台纱幕和地面投影，将异想的戏剧空间与真实的现实空间相结合，是一场集数字演绎、舞美灯光和戏剧表演于一体的综合演出。
从“看景人”变身“景中人”，游客跟随演员“穿越”不同时空。“故乡的月”沉浸式演出分为“月光”“月色”“月思”和“月望”四个内容篇章，跨越了从古到今的历程，从嫦娥、李白到宇航员，通过对月的不同解读，展现出月的多重魅力。
“在泰山脚下有一处神秘空间，这里有一幅古老的卷轴，怀有仙骨之人会在卷轴的召唤下汇聚在此，开启修仙之路，他们将在卷轴的传送下，分别经历人间、地界、天界，并相应地收集到关于勇气、生命、希望的力量，最终成为仙人，进入卷轴所描绘的世界中……”
这个暑假，位于泰山红门游客中心东侧的“泰山神启”跨维数字体验馆迎来了一波又一波游客。步入体验馆，背上背包，戴上VR眼镜，沿着设定的线路，游客可开启一场深入感受泰安、泰山文化的旅程。
“泰山神启”跨维数字体验馆，是泰山文旅集团在沉浸式产业方面的一个大胆探索尝试。作为一个文旅娱乐体验项目，体验馆以“卷轴召唤”的形式为引子，让游客成为泰山神话故事剧情中的主角，通过智能交互、VR等方式，体验“天地人”三个篇章，感悟泰山文化。
“项目整个空间占地2000平方米，游客步入体验馆，首先看到的是以岱庙天贶殿内国家一级文物泰山神启跸回銮图为原型打造的沉浸式巨幅数字卷轴。游客在‘人间’部分可以测先天灵力、领神宠，观看石敢当降妖除魔打蛇怪的故事，二期我们还将在这部分增加泰山皮影实景演出。‘天界’部分除了亭台楼阁等美景，我们还跟科大讯飞合作设计了碧霞元君AI数字人，游客可以和数字人进行交流，提问一些问题。游客体验完整个项目大约需要40分钟。”泰山文旅集团党委副书记王厚哲告诉记者，通过研究Z世代的消费特点，该项目将消费群体定位为年轻人，把泰山风景、泰山文化、神话传说、网络游戏、玄幻小说等元素融入其中。此外，泰山文旅集团计划新上“泰山神启”手机小游戏，游客扫码进入小游戏，挑战通关后，将获赠一个在游戏中领取的宠物手办。
问题：缺乏顶流爆款 普遍吸引力不足
从成都“夜游锦江”感受历史文化中人物、文物、场景的卡通化、情节化、时代化到扬州中国大运河博物馆深度沉浸式展览展示给游客带来别样的观展体验，从张家界《遇见大庸》到西安《长恨歌》实现旅游演艺的多空间沉浸式情境互动体验，国内头部流量旅游城市几乎都有拿得出手的沉浸式文旅项目。这些文旅新业态不仅越来越受到游客尤其是年轻人的青睐，而且正在进一步激发文化和旅游消费活力，以高质量供给满足日益升级的消费需求。
纵览泰安在沉浸式文旅上的探索实践，我们不难发现，坐拥泰山这个顶级IP，我们却没有打造出在全国范围内叫得响的爆款项目，沉浸式文旅项目虽星罗棋布，但为泰安文旅带来的流量加持却微乎其微。
位于西安临潼华清宫景区的《长恨歌》舞剧自2006年进入市场以来，不断借助现代科技与艺术表现手段，以数字技术驱动实景演出创新发展，让《长恨歌》常演常新，带动了景区产业结构和旅游产品的转型发展。2023年，华清宫景区营收突破10亿元，成为陕西旅游“新现象”，这是数字化体验受到市场认可的最好说明。记者在亲身观看2024经典版舞剧《长恨歌》后发现，其在舞美特效、灯光道具、多媒体效果等方面又有提升改进，剧目通过灯光+舞美效果，让实景与梦境深度融合，让人们在沉浸式氛围中感受了大唐的繁华，也享受了一场无与伦比的唐风视听盛宴。“我们希望以年轻化、数字化的表达方式，传播中华优秀传统文化，激发文旅项目的活力与魅力。”该项目负责人表示。
《中华泰山•封禅大典》是我市演艺类项目的代表性节目，从2009年对外开放到现在，泰山封禅大典演出已接待游客近600万人次，为传播泰山文化、弘扬中华文明起到积极的推动作用。但15年来，演出内容、形式未进行大规模的改版，剧场主要演出设备也未进行升级改造，已不能满足游客需求和演出现实需要。
“每年我都会和家人，或者带着外地的朋友去看一次‘封禅大典’，虽然每年都会有些变化，但还是感觉不够惊喜。”市民秦先生说，第一次观看演出都会感觉很震撼，他也经常向来泰安游玩的朋友推荐，但他也希望演出能够进行全面升级，强化舞美效果，并强化与观众的互动，让观众能有更多沉浸式体验，也让本地人有常看常新的感觉。
经历了以往的观光游览时代，观众口味正在向追求沉浸式体验转变，过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求。面对新形势、新需求，泰山文旅封禅大典公司正进行沉浸式演出尝试与探索，泰山文旅集团党委委员、副总经理侯传坤表示，演出将在今年演出季结束后进行全面的升级改版，从演出形式、演员阵容、场地环境及演出设备等多个方面入手，将自然景观、人文演出与历史背景、现代科技进行高质量融合，打造出对优秀传统文化的现代化演绎形式。同时，封禅大典公司将增加新业态、新场景，通过一系列的设计增加演出观赏性和艺术魅力；改善座椅、包厢等硬件设施，提升服务品质，增强游客观演感受。
历史文化是城市的灵魂，只有找准文化主脉络，不断开发文旅新场景、新消费、新业态，推动旅游业向数字化、智能化方向发展，才能持续为文旅文创高质量发展赋能。
在与我们相较不远的开封市，近年来通过深入研究宋代历史、文化、艺术等方面的内容，进一步丰富了宋文化的内涵和外延。如今，在其大大小小的景区内，有14家以“宋文化”为主题，可观赏、可感知、可沉浸体验的宋韵新场景越来越多。正因如此，今年春节以来，开封文旅市场火爆，“到开封体验大宋生活”频频出圈，清明上河园、万岁山武侠城、翰园碑林等景区一跃成为互联网热门。“五一”假期，开封文旅市场累计接待国内游客高达670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元。
与之相较，泰安旅游市场还是处于泰山一家独大的局面，人们来泰安旅游大部分还是局限于爬泰山，而造成这一局面的原因便是缺乏业态更丰富、服务更优良、竞争力更强的优质文旅产品，泰安的沉浸式体验项目虽然有一定数量，但在整体布局规划和旅游关键节点上还存在不少欠缺，最为关键的就是没有统一的文化主题，有些适合进行沉浸式项目布局的但还是在采取相较传统的项目布局，有些地方虽然布局了沉浸式项目但是产品吸引力和引流手段并不如人意。记者认为，如何真正做好“泰山+”文章，把游客的兴趣点用数字化的方式呈现出来，并通过‘文化经济+创意经济+数字经济’丰富文旅业态，引导游客发现不一样的泰安、发现不一样的泰山，才能激活沉浸式文旅的一池春水。
对策：找准游客需求 激活后发优势
位于西安曼蒂广场的长安十二时辰主题街区是中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，占地三层，建筑面积24000平方米。自开业以来，日平均客流5000—6000人次，周末节假日8000—10000人次，日均收入80—100万元。
记者在游览该项目时深有体会：在这个“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体内，“体验感”是吸引客流的最大杀器。项目以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，文化活动、节目表演丰富，游客可以全方位、全体验、全身心浸入唐朝之旅。“年轻人愿意等两三个小时看只有8分钟的演出，喜欢用一个多小时来化妆、换古装、戴头饰只为仪式感和拍照打卡。所以在做一个项目之前，我们要先问问自己，游客为什么一定要来，他们为什么不在手机上去解决问题， 因为他们要体验，他们的需求要去现场才能获得满足。”该项目负责人说。
洛阳市充分利用国家历史文化名城和十三朝古都的优势，通过应用虚拟现实、大数据等数字化技术打造数字化文旅业态，《寻迹洛神赋》《唐宫夜宴》等沉浸式演艺受到青年人的热捧。武汉市《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺，围绕黄鹤楼千年历史文化，采取“光影+演艺”模式展现黄鹤楼仙文化传说，2023年暑期接待游客22万人次……去年，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城等沉浸式夜游，到《大宋东京梦华》《长恨歌》等沉浸式演艺，以及长安十二时辰、扬州中国大运河博物馆探索体验展等沉浸式主题娱乐或展览展示，每一个沉浸式体验的背后几乎都是游客的认可和点赞。
追本溯源，当我们在高唱“沉浸式”的时候，沉浸的本质越来越清晰。沉浸式，是通过互动叙事机制、多元文化主题、实体或虚拟空间营造、多感官艺术、前沿互动技术（五感交互、人工智能、混合现实等），让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中。
而从中不难看出，成功的沉浸式案例具有4点共性：有科技加持、有地方文化、有流量积淀、有创新提质。
科技与文旅项目的深度融合，不仅催生出更加丰富的文旅形式，为游客提供更酷炫、有趣的消费体验，更以可见、可听、可感的方式传承着中华优秀传统文化。数字技术也逐渐成为全国各地提升旅游服务品质、完善旅游体系的重要手段之一。
泰安不缺旅游资源，更不缺文化资源，但数字技术和文旅的结合应用依旧不足。泰山学院旅游学院教授、副院长谢仲文表示，目前泰安已经有了一些沉浸式文旅产业，但最大的问题就是缺少统筹规划，各项目之间没有互相通气，打造出来的产品吸引力、游客体验感并不是很好。
“沉浸式文旅产业是未来一段时间发展的趋势，如何发展好这类产业，我们需要考虑的是怎样分步骤分层次做好这些项目。有一些项目是可以资源共享的，可以一起找一些头部的企业进行合作。还有就是这类项目在精不在多，要打造一两个在全省乃至全国能形成一定市场效应的精品项目。”谢仲文说，沉浸式文旅项目很容易出现同质化、低水平重复，要做好项目就要跟当地独有的文化融合，同时跟周边现有的资源，比如泰山、大汶口文化等进行适配和联动。
沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。对泰安来说，如何打造出吸引人的沉浸式文旅项目呢？谢仲文表示，要从游客需求角度考虑，抓住某一群体游客的喜好，进而进行项目设计和升级。比如说我市正在加快推进的泰山博物院项目，在深挖泰山文化精髓的同时，在一开始就要统筹考虑研学游等内容的融入。“博物院很大方面还是跟青少年教育、研学关联度、契合度比较高，在设计的时候关注中小学教材里的点并将其融入博物院，学生来了在参观的过程中就容易产生共鸣。围绕年轻人的喜好，可以考虑如何利用科技手段将泰山‘五岳独尊’刻石、泰山日出、泰山云海等场景在博物院中进行展现，这些都需要专业人士提前谋划。”谢仲文说，在紧跟时代变化，融入沉浸式项目的同时，也要考虑项目的长期性，只有底蕴深厚的泰山文化作为支撑，才能真正做好沉浸式文旅项目，才能不断吸引人来游玩。
泰安，有着“泰山”这个大IP，自然不缺游客，但如何才能将游客留下来？谢仲文说，只有打造度假型旅游休闲目的地才能吸引游客留下来、多次来，而沉浸式文旅产业就是切入口。“这两年泰安的旅游环境在不断变好，‘泰山+’‘发现不一样的泰安’以及和一些头部平台做的营销活动，都在将泰山游客往泰城引流。未来如果泰安能够打造出爆火的沉浸式文旅产品，建议同泰安的各景点、酒店、宾馆进行串联，应用数字化工具串珠成链，延长游客逗留时间，把游客留在泰安。”
总而言之，泰安要认识到目前自身在“沉浸+文旅”方面的不足，找准来泰游客的需求，借鉴成功的典型案例，采用最新的理念和科技，综合运用“复原式”造景、NPC互动、故事化联动、多元化业态等手段，雕琢有爆点的顶级IP，打造属于泰安的顶流爆款，在沉浸式文旅这条赛道上激活后发优势。
“所谓后发优势，即相对于行业的先进入者，后进入者由于较晚进入行业而获得的较先动企业不具有的竞争优势，通过观察先动者的行动及效果来减少自身面临的不确定性而采取相应行动，获得更多的市场份额。”谢仲文表示，“红门—岱庙—通天街”历史文化轴是泰安文旅资源最集中的区域，也是实现山城联动、展示泰安形象、把游客留下来的最关键节点，如果可以针对性地推进历史文化与业态植入的有效融合、传统产业与新兴业态的互融共促，为传统场景注入时尚和科技元素，再辅以沉浸式戏剧表演、沉浸式剧本秀等文化演艺、娱乐项目，从而打开消费和叙事的空间。
沉浸式体验正处在高速产业化的阶段，在追逐沉浸的过程中如何脱颖而出，是数万项目共同的难题。相信在各方的共同努力下，泰安市的沉浸式文旅产业将迎来更加灿烂的明天，为经济发展和文化传承注入新的活力。
来源：泰安日报
