正在如火如荼进行中的2024年巴黎奥运会，不仅是中国运动员展现竞技风采的舞台，更是中国时尚品牌实现国际化新跨越的重要契机。老牌服装巨头、运动品牌、新锐品牌纷纷登场。

开幕式上中国体育代表团穿的是由九牧王设计的“逐梦”礼服，这也是继2018雅加达亚运会“蓝色梦想”、2021东京奥运会“中国红”、2023杭州亚运会“星耀”之后，这家福建晋江企业为中国体育代表团打造的第四套官方礼服。

融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用由长城砖瓦提取的工字纹样，女士礼服裙装改良自传统旗袍和宋代的裙式，男士礼服衬衫为小立领盘扣设计。

中国体育代表团领奖服则是由安踏负责，继续使用“冠军龙服”的设计，并采用环保再生纤维打造。以经典的中式剪裁和白色为主色调，巧妙地将“龙鳞”、“龙须”等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，中国元素满满。

安踏已经连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴，并连续八届为中国体育代表团打造领奖服。本届之前已有293次中国运动员身穿“冠军龙服”登上奥运领奖台，今年又见证女子网球单打、男子100米自由泳、男子4*100米混合泳接力等历史首金的诞生。

赛场上，中国体育代表团的比赛服装同样亮点纷呈。李宁为中国乒乓球队精心打造“龙服”，双方合作已有24年。特步为中国国家霹雳舞队提供的服饰和鞋，则融合了现代街潮与传统国风元素。滑板项目由FILA Fusion（斐乐旗下潮流运动品牌）赞助。

高尔夫球的“五星战袍Ⅲ”是由比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）提供，采用防紫外线及热辐射的FULL STRETCH纱线面料，同时融入高尔夫人体工程学专利版型，为运动员提供持久干爽舒适的穿着体验。此外，将以国旗、故宫建筑和中国传统色融入设计，实现了文化性、功能性、时尚度的完美统一。

自2013年成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴以来，巴黎是比音勒芬第三次陪伴国家队征战奥运。公开资料显示：该品牌是由温州商人谢秉政于2003年在广州创立，另辟蹊径从高尔夫服饰的细分领域切入市场，与深耕休闲服饰领域的品牌形成区隔。

经过20余年发展，如今旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节三个自有品牌以及2023年收购的KENT&CURWEN和CERRUTI 1881两大海外奢侈品牌。产品定位中高端，主价格带1500元-8000元，一件POLO衫标价1680元到2680元不等。

去年公司实现营业收入35.36亿元，净利润9.11亿元，同比分别增长22.58%和25.17%。全年服装服饰卖出438.5万件，高尔夫服装连续七年国内市场综合占有率第一；上装品类销售额达到15亿元，贡献了42.82%的营收，表现远超下装和外套。

截至2023年底，总门店数1255家，其中直营607家，加盟648家。公司线下销售额占比94.5%，近七成收入来自直营渠道,分布在一二线城市的高端商场、客流量较大的机场、知名球会会所、酒店等。

由于高价、高毛利率的高品牌溢价属性，比音勒芬被誉为“衣中茅台”。去年服装服饰毛利率达到79.08%，为上市以来最佳水平。作为对比，雅戈尔（服装业务）、报喜鸟、九牧王、七匹狼、海澜之家的毛利率分别为72.96%、64.71%、63.56%、49.92%、45.87%。

在比音勒芬的20周年庆典上，谢秉政表示集团未来十年要以10倍增长为目标，总营收要到超过300亿元。野心不可谓不大，要知道连续五年排名上市服装企业第一的海澜之家，去年营收也只有215.28亿元。