现阶段，无论Shein怎么做，可能都会招致欧洲媒体及相关机构的不满与批评。

尽管Shein已经不属于中国企业而是新加坡企业，但Shein出身于中国，与中国供应链有着千丝万缕的联系，因此，欧洲监管机构对Shein的态度，本质上是对中国强大供应链的不满。

背后的故事，是无法和中国完善的供应链相提并论，在一个开放的市场中，手握供应链就等同于掌握未来话语权。

当Shein以低价、快时尚迅速俘获更多用户时，其所面临的阻力绝不是来自消费者，而是想阻止Shein扩张的方方面面。

甚至会设置各种障碍。

Shein在欧洲市场一波三折。Shein想扩容、想上市，但面临的是欧洲对Shein低价扰乱市场的指责。

Shein在欧洲投资2.5亿欧元

在被媒体曝出秘密向英国递交招股书之后，Shein在英国和欧洲的最新动作似乎更加佐证了这一消息的真实性。

今年6月底，有媒体援引知情人士说法称，Shein在6月初的时候已经秘密向英国市场监管机构提交在伦敦上市的文件。作为可能是2024年全球规模最大的IPO之一，Shein的IPO之旅引发各界关注。

7月9日，Shein又对外宣布了一则重磅消息，表示5年内将在英国和欧洲投资2.5亿欧元。

显而易见，Shein想要通过大手笔的投资动作来“取悦”欧洲投资人，以扫清上市前的障碍，进而为以后在欧洲市场的长期发展铺路。

Shein能够如愿吗？

向欧洲掷重金Shein仍受批评

根据Shein对外透露的信息，Shein将在五年内在英国和欧洲投资 2.5亿欧元。其中，包括规模为2亿欧元的循环基金，用于支持该地区开发纺织品回收技术的企业（包括初创企业），Shein目前正在邀请企业、金融机构和主权财富基金共同投资该基金。

Shein 还表示将把更多英国和欧洲艺术家和设计师纳入其孵化器计划。Shein宣布，已预留5000万欧元用于对欧洲或英国的研发或试点生产设施的潜在投资，以及帮助该地区品牌和设计师通过Shein进入更大市场。

然而，外媒对于Shein的投资动机分析则稍显犀利。

据路透社报道，Shein此举是为了应对外界对其从中国工厂直接向全球购物者空运廉价服装和配饰模式的批评。

近年来，Shein在欧洲市场屡屡遭受批评，从被德国绿色和平组织指控销售有毒害服装，到法国国民议会通过新法限制Shein等快时尚品牌，再到欧洲纺织协会公开表达对Shein的不满，已经成长为全球快时尚电商巨擘的Shein难免树大招风。

为了应对这些负面声音，除了向欧洲豪掷重金之外，Shein方面还做了更多工作。

比如根据媒体披露，Shein已经从土耳其的工厂采购了一些服装。但是，考虑到其绝大多数产品都是由主要位于中国广州的约5400家供应商所生产，Shein仍是很多人的“眼中钉”。

不久前，欧洲纺织协会和政界人士曾指责Shein向市场大量供应服装，价格是国内（欧洲）工厂和零售商无法竞争的。除此之外，这些人认为Shein的竞争优势在一定程度上是由于该公司受惠于欧盟对低于150欧元的包裹实行了税收减免，英国对价值低于135英镑的包裹也实行了类似的税收减免。

欧洲保护主义盛行，或是治标不治本

Shein对于欧洲的投资举措，能否让其在欧洲市场的境遇变得更加乐观？

从登陆资本市场的角度来看，应当是有效果的。

直接投资而且是金额巨大的投资计划从某种程度上能够取悦欧洲投资人，再结合Shein不断迎合当地市场的种种举措以及公司的市场地位与规模，Shein在英国上市的可能性和成功的概率都很大。

根据路透社报道，在Shein宣布5年内将在英国和欧洲投资2.5亿欧元的消息之际，Shein正努力适应欧盟为了确保在线平台不违反知识产权法而推出的新规定，面向欧洲市场持续“示好”的企图明显。

至于能否通过投资等举措换取欧洲市场与消费者的信任，还需打上一个大大的问号。

事实上，投资只是有可能会帮助其扫清上市前的障碍，但从长远的消费市场来看，此举只是暂时的“止血药”，只能让欧洲市场的一小部分人闭上嘴。

对于将矛头指向Shein中国供应链、环保、本地竞争等问题的欧洲机构而言，Shein目前采取的举措只能称得上“治标不治本”，想要获得当地监管机构以及行业协会的接纳还有很长一段路要走。

只要Shein背靠中国供应链的低价模式不变，其对实体零售和本土商业产生的影响力就不会减弱。这些理由都会成为欧洲对Shein不满的理由，可能的调查甚至处罚。

更何况，在欧洲保护主义盛行、地缘政治纷争不断的当下，欧洲主流消费市场有着根深蒂固的“对抗”中国企业、保护本地实体的本能。他们认为，Shein长期存在扰乱当地市场规则与秩序的隐患。

如果从零售的角度看，欧洲零售业的模式已经落后中国。他们对于Shein携先进的模式进入欧洲，并且消费者反响积极这一态度，充满了敌意亦是情理之中的。

在商业模式上干不过Shein，但欧洲监管部门及行业协会机构可是“干得不错”，对Shein毫不手软。

消费者选择Shein，代表他们更认可Shein的模式。欧洲各方的力量博弈，其实无法阻挡消费者的选择。

尽管时间会给出最后的答案，但Shein在欧洲的扩容之路绝不会一帆风顺。即使未来在英国上市，Shein也会面临新的指责。

(图片来源：istockphoto)