文丨壹观察 宿艺

时间过得真快。

上一次特朗普赢得大选，还是2016年。那一年，英国宣布脱欧，二胎正式开放，AlphaGo战胜了李世石。那一年，是“网红元年”和“网剧元年”，papi酱刚拿到1200万风险投资，共享单车还在补贴大战，欧洲杯才第一次获得中国品牌赞助。

正是在那一年，中国彩电市场规模首次突破5000万台，达到历史最高水平，开始从“量变”向“质变”的升及，一场深层次的产业与消费升级，从此拉开大幕。

如今，消费者对电视的根本需求，从“有没有”变成了“好不好”。以巨幕化、高端化和AI化为代表，基于新功能、新场景和新价值的新品类，成为了激活市场存量焕新的核心引擎。

也同样在那一年，海信穿越市场周期，率先站上了这场变革的潮头。

自2016年以来，在绝大多数同行业绩持续下滑的大环境里，海信却逆势实现了连续高速增长，2022年以来，更已连续两年蝉联全球电视销量的世界第二，并向着第一稳步迈进。当下，面向即将到来的双十一大促，海信也正以一场“百吋普及风暴”，为消费者开启全新的视听体验革命。

管理大师彼得·德鲁克曾说，企业的所有努力，都始于理解顾客需求。

这也正是中国电视消费升级的底层驱动力。

在中国，电视是一个有待创新激活的“存量市场”。与平均换机周期只有2～3年的手机不同，电视的换机周期长达7～8年甚至更久。所以，中国消费者的电视选购逻辑，普遍会基于自身需求，向上追求“高配”甚至“顶配”，而大多数的中国家庭——尤其是更追求自由、舒适、科技感和高品质的Z世代——更一直迫切期待新产品带来颠覆性的体验变革，完成家庭电视配置的升级换代。

在此趋势下，巨幕化、高端化和AI化，已经成为电视消费升级的核心方向。

洛图科技（RUNTO）报告显示，在今年三季度，中国彩电市场的平均单价已达到3747元，同比增长11.7%。其中，4000元及以上价格段的销量份额达42.7%，同比提升6.4个百分点。

在技术分类上，Mini LED电视是最大的赢家，三季度实现了同比470%的强劲增长。而在尺寸分类上，巨幕电视尤其是百吋巨幕，也已成为整个行业增长最快的“主航道”。

根据奥维云网统计数据，中国彩电市场的平均尺寸，一直在逐年上升，在今年一季度，已经达到62.6吋。

在2023年，100吋、85吋以及98吋，是中国销量增长最快的三个彩电尺寸，分别同比增长360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年，百吋及以上巨幕电视的销售量，也依然保持着同比增长262%的惊人速度。

“百吋时代已经到了。” 多位家电行业人士向《壹观察》给出了一致判断：依托“以旧换新”的国补政策红利，在这个双十一，百吋巨幕将会更加受到消费者欢迎。

这一趋势背后，一方面是中国用户居住空间的不断扩展、大开间设计成为趋势，另一方面，巨幕电视也为用户创造了无法替代的极致视听体验。

比如，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》，就选择了海信作为全球官方合作伙伴，借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力，帮助玩家将游戏配置拉满，与悟空一起感受跨越时空的情感共鸣。

但要在把电视做大同时，也把画质做到更好，却是一个远超很多人想象的艰难任务。

对用户来说，好画质是选择电视的首要条件。一台优秀的电视，不仅要有更大的尺寸，更要有优秀的画质，才能实现真正有冲击的沉浸视听体验。

对厂家来说，画质升级却是对电视图像处理优化能力的一次综合考验。只有好屏幕、好芯片、好背光“三位一体”全面协同，才能成就真正的好画质。

所以，近几年来，各家大厂高度内卷，从传统液晶到OLED和Mini LED，从硬件、软件到算法，从独立画质芯片到AI大模型，各种创新层出不穷，只为将画质调校到最佳水准。

然而，在这个技术更迭频繁，竞争日益惨烈的核心战场，海信却始终一骑绝尘，不断拉大与追赶者的差距，巨幕电视市场份额占比持续上升。

尤其是百吋巨幕，“买电视首选海信、买百吋必选海信”，已经成为消费者口口相传的时尚潮流。

据第三方统计，在98 吋及以上电视市场，海信2023年的出货量份额为29.9%，居世界排名第一；在100吋及以上电视市场，海信的全球出货量份额更高达56.2%，远远超过了其他所有厂商的份额总和。这意味着，全球每售出两台百寸电视，就有一台是海信。

今年一季度，这个数字已进一步增长到58.5%。

是什么样的原因，让大家都选择海信？

市场从来不靠口号，消费者只相信体验。不同于部分厂商牺牲产品质量，尽可能压低成本，以价格战打天下的短视策略，凭借全方位的显示技术制霸，打造领先的“百吋第一好画质”和“百吋第一好体验”，是海信赢得消费者信赖的根本原因。

早在2022年，海信就跳出了“卷参数”的传统行业竞争模式，着眼于真实用户体验，推出ULED X AI画质技术平台，为用户打造最极致的“ULED X参考级影像”。

如今，海信更已经实现同时横跨屏、芯、光、AI等多个领域的系统性跃迁，打通构建百吋第一好画质的所有技术闭环，构建起全面领先于行业的综合实力优势。

比如，10月14日刚刚正式开售，就已被用户盛赞为“AI画质专家”的ULED®超画质电视——海信U8N，就为我们充分展示了海信的超强产品力。

屏幕，是电视最根本的硬件基石。

在海信U8N上，海信与京东方联合定制了目前行业最高4K 165Hz的原生高刷黑曜屏。向上兼容至330Hz疾速刷新，确保了游戏体验感流畅丝滑；远低于行业5%均值的2.3%超低反射率，大幅降低了背光杂光溢出，用户随便坐哪都有出众色彩；低反黑色矩阵设计+广视角，实现了屏幕深邃黑抗反光，拉开窗帘看电视一样清晰。

它还是一块能感知，有智慧的屏幕。能感知光线明暗和光色冷暖，自动优化亮度和色温，改善屏幕泛白、眩光，削弱人影、光影；能感知温度变化，智能优化屏幕响应速度，消除动态画面残影；能感知色彩声音，帮助用户营造私人场景氛围灯效。

芯片，是电视画质调校的核心中枢。

其他厂商都使用第三方的普通芯片，画面调校经常受到固定算法的能力与场景限制，而海信从2005年就开始提前布局自研芯片，目前仍是国内唯一拥有独立画质芯片的电视整机厂商。

海信U8N采用独立自研的信芯®AI画质芯片Pro，统筹优化整个背光链路和影像链路，将普通芯片的“固定粗调”升级为因需而变的“动态精调”，搭配百亿级星海画质大模型和海量影像数据库，实现了从场景理解到算法匹配的全链路AI画质处理，打造出最鲜活真实，流畅清晰的超级画质。

正如独立显卡之于电脑，独立画质芯片也让海信U8N拥有了“神奇魔法”，能将2K画面升级为4K，清晰还原每一处细节；能对场景精确识别和光影重构，氛围感更强，仿如身临其境；能智能识别不同主体和材质和景深关系，分离画面前景和背景，更加真实立体；能根据空间音场和画面内容，同步优化声音，实现“音画合一”。

控光，是电视能否实现“超画质”的“执行力”。

一个优秀的电视控光系统，需要先进的光学硬件、优秀的控光芯片和顶级光学设计，三者缺一不可。而在这三方面，海信U8N都实现了顶格配置。

硬件方面，海信U8N采用八核Mini LED芯片，自带同档位最高的3168分区，同档位最高的5000nits峰值亮度，配合流体力学微镜层一体成形的一体化透镜，确保明暗细节清晰，画面细腻柔和，且光损更低，光效更高。

调校方面，信芯®Mini LED控光芯片可做到1:1逐点控光，真实还原每一个微小细节；

设计方面，黄金重叠点光学设计精确计算了最佳排列间距和最优光线扩散距离，让每颗Mini灯珠的光线在黄金重叠点交汇，最大限度避免了光斑、脏屏和网格屏现象，画面亮暗均匀，色彩鲜活细腻，观看更加舒适。

AI，是面向电视体验升级的创新主赛道。

近几年来，市场上每一台受到用户好评的顶级画质机型，基本上都已搭载较强的AI能力，无论AI音画优化，还是AI交互体验，都在持续向前推进。面向未来，AI也必将继旋钮、按键和遥控器之后，再次颠覆变革电视的人机交互体验。海信电视以更理性的创新节奏，先站稳AI画质升级这个创新圆心，再逐渐向AI交互体验逐步扩充延伸。

如今，海信电视依托自研的星海大模型，在语言理解、文本创作、自然对话、图像创作、万物识别、场景画质等方面，能力均已达到行业领先水平，更已在9月20日成为C-Eval评测总榜单中排名第一的“最强大模型”。

海信U8N也已搭载海信首创的“一键式AI”和行业首个巨幕AI智能体群——海信小聚朋友圈，为用户带来了更多AI便利。

首发的12个智能体，都已经过庞大数据库的“专家级”训练，能在娱乐、健身、美食、教育等不同方面满足用户需求，成为消费者的私人管家，提供“自由说、全都懂、帮你做”的全面智能服务。他们听得懂23种方言，可以为你解答不懂的电影细节，帮父母给你拨打视频电话，为你规划旅游攻略和健身计划，教你如何照看宠物……只需要一句话，就都能搞定。

还有最后几天，今年双十一就将为我们揭晓，中国电视市场的最新市场格局。

但可以相信，海信必将为我们带来新的惊喜，引领百吋巨幕创造更辉煌战绩。

因为，海信所有创新的基点，从来都是没有脱离那个不变的初心：从场景中来，回到场景中去，不断打磨用户在实际生活中可感可知的好画质。

所以，海信如今也同样把握住市场脉搏，以消费者需求为导向，在百吋巨幕市场，成功树立了全行业的六宗“最”：

一，销量最高。以超过50%的市场份额，稳居全球第一。

二，技术最领先。不仅仅制造百吋电视，更打造了“百吋第一好画质”和“百吋第一好体验”。

三，AI体验最强。无论是AI画质，还是AI交互，都为用户创造了行业领先体验。

四，产品阵容最强。不同于某些品牌只有寥寥几款百吋电视产品，海信已经拥有多个尺寸、多个品类、不同形态特点的超30款百吋巨幕电视产品，共同组成“行业最强阵容”，满足不同用户、不同场景的各种需求。

五、能效最优，补贴最多。作为国家能效政策的坚定执行者，海信电视依托自主研发的高光效、低能耗技术，已经实现远超于国标的“超一级能效”，让消费者拿到更多补贴，节省更多电费。

六、无忧服务，行业最好。海信电视的百吋服务涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节，获得用户超过99.28%的好评率。海信坚持打造一个全方位的服务体系，让用户体验更舒适愉快。

而这些，都只是面向“大屏AI时代”，海信引领行业实现更好发展的新起点。

过去这些年来，海信一直以强大的战略定力、敏锐的战略判断力和强大的创新实力，不断打破日韩巨头的压制，借助Mini LED、大屏、AI等产业趋势的迭代更新，顺利实现“变道超车”，在为更多用户创造极致视听体验同时，引领中国电视产业链持续向前迈进。

如今，在海信的创新引领下，巨幕+AI也已经成为引领行业实现更高质量发展的“新质生产力”，重新定义用户的家庭乃至办公体验，帮助中国电视企业构建更强的国际竞争力。

9月29日，海信电视已经发起一场新的“百吋风暴”，一口气发布海信电视100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N Pro、激光电视星光S1 MAX，以及Vidda C2 Ultra激光投影仪等多款新品，以全技术品类辅以全场景AI，强势引领百吋及以上电视市场的加速普及。

正如高尔基在《海燕》中的呐喊，面对狂风暴雨和波涛翻腾的大海，海燕会像黑色的闪电，箭一般地穿过乌云，翅膀掠起波浪的飞沫。

中国电视市场，让百吋的风暴来得更猛烈些吧。