全球人口持续增长，对粮食需求不断上升，农业机械在提高产量和保障粮食供应方面发挥着重要作用。近些年，全球农业机械市场仍呈现出增长的趋势，其规模和前景备受关注，机构预估全球农业机械市场规模已超过1万亿人民币。农业机械是农业生产中的重要装备，它的广泛应用有效地提高了农作物的生产效率和质量，促进了农业现代化的进程。

世界拖拉机之王到底有多强？资料显示：迪尔公司（John Deere）是一家世界著名的农业和建筑机械制造商，总部位于美国伊利诺伊州的莫林市。该公司成立于1837年，有着上百年的发展历史，在全球范围内建立了广泛的销售网络和服务体系，产品板块包括有农业机械、高尔夫和运动场机械、车辆和多功能机械以及工程机械。企业去年营收达到525.10亿美元（折合人民币约3756亿元）。

创始人叫约翰·迪尔，他的核心价值观是“诚信、质量、承诺和创新。”公司自成立以来就非常注重技术创新，不断推出新的农具，以满足农民和农业企业对于效率和质量的需求，在北美市场稳居行业前列。逐渐延伸到农业机械、建筑机械、园林设备等领域。其产品包括拖拉机、谷物收获机械、牧草及青贮机械、装载机以及挖掘机，遍布世界各地。其销售渠道覆盖多个国家和地区，形成了强大的全球市场竞争力。

迪尔在海外建立了许多生产基地，提高了本地化生产能力和服务水平。作为全球领先的农业机械制造商，迪尔早在上世纪70年代后期就将大马力拖拉机、联合收割机及农机具带到中国，并且进行了技术转让和人员培训。90年代开始，展开了一系列的本土化生产和销售业务，其农业机械产品受到一部分消费者的认可。

然而，随着中国农业机械市场的放开，众多本土和国际品牌争夺市场份额。中国本土品牌拥有较高的知名度和品牌影响力，通过提供符合农民需求的产品和服务，与迪尔公司形成直接竞争。此外，其他国际品牌也在中国市场扩大业务，加剧了市场竞争的程度。

有业内人士指出，迪尔公司来华深耕多年，虽然在全球拥有强大的市场地位和优势，但在中国市场却面临着诸多难题，导致多年来无法真正打开大中华市场。一方面，与本土品牌相比，迪尔作为外国品牌在市场认知度和影响力上存在一定差距，难以赢得大规模市场份额。

另一方面，中国不同地区的农业环境和作业方式差异较大，虽然迪尔对产品进行了本土化调整，但在满足农民个性化需求方面仍有一定不足。中国北方地区以种植小麦、玉米等粮食作物为主，南方地区则以种植水稻、蔬菜等为主。农村地区的土地利用方式较为复杂，包括水田、果园、菜地等多种用途。不同用途的土地需要不同类型的农业机械来进行作业。此外，农民的技术水平和文化背景与北美农民有所不同，对农业机械的使用和接受程度也存在差异。中国作为全球最大的农业机械市场之一，对迪尔公司来说既是机遇也是挑战。