作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

距离正式春节放假还有半个多月，多片齐齐定档，春节档宣发战终于拉开帷幕。

去年11月，刘德华主演的宁浩新片《红毯先生》率先宣布改档大年初一。韩寒IP《飞驰人生2》在1月10日宣布定档，沈腾等原班人马回归，“固定班底”《熊出没•逆转时空》也宣布定档，随后韩延导演“生命三部曲”系列的最终章，彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》宣布定档。次日，贾玲新片《热辣滚烫》宣布定档，13日，张艺谋新片《第二十条》最后一个登场。

“统一定档”“统一开预售”态势越发显著，几部大片的宣发期均压缩至短短半个多月。但同样的起跑线并不意味着枪声响后速度一致，各部影片的想看人数、映前热度相去甚远，各个梯队之间泾渭分明。

明星主创们率先上阵。贾玲发布微博，表示为了拍春节档电影《热辣滚烫》成功瘦了一百斤，消失近一年，推掉所有公开露面活动，她本人的瘦身事件成为了最好的营销抓手，刷屏社交媒体，被健身、医疗多个领域博主分析，如无意外，该片可能已经提前锁定头号种子。自带票房号召力、春节档标配的沈腾，则发博称“张弛又回来了”。

六片齐发，春节档马太效应依旧，它将放大强者的强，也将进一步凸显出失意者的惨烈。很快市场便将正式检验成果，但“双雄”格局下，悬念似乎不大。

每一年春节档，既是逆袭反复上演，打破常规出奇迹的头部大档期，同时也是竞争最为残酷的档期，高昂的票补、排片费、宣发费，都决定了这是一个不适合中小体量玩家的地盘。

今年无疑是“喜剧含量”最高的一届。六部影片中，有五部都划分为“喜剧”，制作周期较短，没有工业大制作“压舱”，没有多元化选择供观众调节口味，类型上的重复意味着竞争更为激烈，虹吸效应或将更为显著。——观众将选择最好笑的一两部影片，其他的可能被放弃或沦为炮灰。

具体来看，“运动+喜剧”类型的《热辣滚烫》改编自豆瓣8.4分，影后安藤樱主演的日影高分作品《百元之恋》，原作是一个非常“日系丧”、需要放在日本语境下理解的灰暗故事，讲述“一败涂地的人生如何通过拳击找回尊严”，拳击运动题材不乏《百万美元宝贝》这样的高分影片，该片将会如何进行本土化改编、喜剧化、励志化改编，令人期待同时也有些担心。

至今保持着春节档票房纪录、50亿+的《你好，李焕英》引爆了女性题材热潮，贾玲本人自带国民好感，减重引爆话题热度，微博转发百万，主演兼导演本人和故事形成励志互文，《热辣滚烫》从方方面面来看都是一部为春节档量身定制的喜剧，冠军相初显。目前有媒体对其给出35亿+的预估值。体育类型向来上限不高，该片或将刷新纪录。

唯一有一定竞争力，能够和《热辣滚烫》并列第一梯队的，可能是张艺谋“法律现实+喜剧”类型的《第二十条》。“第二十条”指的是我国刑法第二十条对正当防卫和防卫过当的规定，电影《第二十条》原名叫《正当防卫》。影片从检察官视角切入，对民生和现实题材的关注，法理人情的平衡，意味着该片可能具有强话题性和强情绪共鸣——而这正是多次被成功验证过的法宝。

三闯春节档，“国师”的步伐越发稳健，第五代导演重新深耕现实题材，票房号召力一路上调，尤其是在去年春节档票冠、45亿+的《满江红》之后。《第二十条》元素融合效果如何，需要观望。

除了上述两部头部影片之外，其他四部影片属于第二梯队。《飞驰人生2》距离17亿+票房的第一部上映，已经过去5年，沈腾第三次和韩寒合作，IP本身有一定粉丝基础和号召力，但能否逆袭带来意外惊喜，则取决于其本身的质量。韩寒长于语言幽默，在失控的情况下影像流于碎片化，《四海》的口碑票房大溃败，让《飞驰人生2》蒙上了一层不确定性。

作为IP影响力最大的低幼动画，《熊出没》系列每一年都有着稳定而不断攀升的表现。去年的《熊出没9》狂揽14.95亿票房成为系列最高，今年的十周年电影，作为档期内唯一的动画，可以期待和去年相近甚至更高的成绩。

《红毯先生》是宁浩在《疯狂的外星人》之后，久违地以创作者身份，而非监制身份再现银幕的新作。该片也是他与自己开启电影之梦的贵人刘德华的再次合作。该片是一个“娱乐圈内”的嘲讽喜剧，讲述了从影四十年的香港天王巨星刘伟驰为赢得影帝，与导演林浩合作拍摄农村题材影片，因此引发一系列荒诞闹剧。

《红毯先生》数次改档，曾作为第七届平遥国际电影展的惊喜影片进行展映，也曾在第48届多伦多电影节首映，目前看来影迷口碑不一，有评论认为“失控”。此外，讽刺喜剧有一定受众门槛，或票房上限有限。另外，刘德华本人在贺岁档左右互搏的《潜行》《金手指》，密集上映，也可能造成了一定的粉丝审美疲劳。

五部喜剧“打架”，唯一标注为剧情家庭片的只有《我们一起摇太阳》，同三部曲前作《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》一样，该片仍为围绕绝症患者展开的“哭片”， 部分取材于纪实报道文章《最功利的婚姻交易，最动情的永恒约定》。以往经验来看，这一类型在春节档不算有优势，彭昱畅+李庚希在宣发预售上的前期号召力也不如易烊千玺，需要观望口碑和长尾效应。该片敢于空降春节档，说明片方对品质有信心，也反映出春节档“缺片”、薄弱。

另外，从类型、数量和体量上来看，今年春节档有所“缩水”，两部头部大片相对往年的顶级IP，分量也较有限。对比去年影史票房第二的春节档，类型可谓丰富多样，从科幻工业大制作《流浪地球2》，到顶流加持、国师执导的古装悬疑喜剧《满江红》，到顶流加盟的中国胜利三部曲、谍战片《无名》，田晓鹏“十年磨一剑”的国漫《深海》，观众选择要丰富得多。类型单一是否会影响观众热情，我们将继续观察。

从幕后出品方来看，大部分影片依旧保持着“强绑定+熟人局”的风格，那些IP续集、三部曲系列更是早早便定下开发计划，大都和前作一致。在全年最重要的档期，多家头部上市公司现身。

新丽传媒为《你好，李焕英》的出品方之一，新丽传媒2020年净利润4.07亿元，完成对赌，除了《庆余年》《赘婿》等剧集爆款，也与《你好，李焕英》不无关系，这次作为《热辣滚烫》的主出品方现身。其他的出品方有同为腾讯系的阅文影视，企鹅影视。贾玲自己的大碗娱乐，目前名列第五出品方，鉴于《李焕英》的成功，很有可能片酬、分账等水涨船高，外界估计其收益将超过2亿元。

在《狙击手》《满江红》《坚如磐石》之后，光线传媒再次与张艺谋深度绑定，主出品了《第二十条》，光线今年另一个期待值超高的重磅国漫IP《哪吒2之魔童闹海》，大概率将在暑期档登场。动画类型在春节档体量有限，真人电影、喜剧定位、张艺谋执导等特质，使得《第二十条》更适合合家欢属性强烈的春节档。主演相比《满江红》中“沈腾+易烊千玺”组合的国民度有所不足，该片将考验光线的发行能力。

该片以检察官为主角，在灯塔专业版上，该片制作单位显示有北京市委宣传部、河北廊坊人民检察院，出品方有最高人民检察院影视中心，因此可能有着主旋律属性。

绑定名导的欢喜传媒，再度延续了“一年主打一部大片”的风格，《红毯先生》出品方除了欢喜传媒，宁浩的坏猴子影业，就是刘德华的笨小孩影视。联瑞影业和韩延深度绑定，之前的催泪家庭片都颇为成功，一次次以小搏大，《我们一起摇太阳》是韩延首次闯入春节档。

过往，作为亭东第二和第三大股东，阿里巴巴影业和博纳影业多次出现在亭东影业作品中。 《飞驰人生2》同《乘风破浪》《四海》等几部韩寒电影一样，依旧是亭东影业+博纳影业的组合。

《熊出没·逆转时空》可谓是春节档投资回报率最稳的项目，且有方特乐园和线下衍生产品加持，也获得了多家上市公司的青睐。除了万达电影，横店影视，中影集团，刚刚控股万达电影的新贵儒意影业，也出现在了《熊出没·逆转时空》的出品名单中。

另外可以看到的是，“国家队”中影是参与项目最多的公司，布局了《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》四部影片。依托于强大的渠道发行能力，两大互联网影企猫眼娱乐、阿里影业现身于多部影片背后。猫眼参与了《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》，阿里影业参与了《热辣滚烫》。

即便不是“最强的一届”，春节档的压力和变数依然很大。众多资本入局，注定几家欢喜几家愁。

统计数据显示，2023年春节档电影的平均票价为52.3元，稳居全年票价之首。高票价是由供需关系决定的，撑起了档期成绩，同时也阻拦了一部分观众。今年春节档，高票价和观影人次的问题，能否得到改善，有待验证。

从过去一年的表现来看，市场在加快复苏，同时也在加快转变结构，更加下沉，也更加利好国产片。光大证券采用观影人次乘票价法对2024年票房进行预测，得出2024年票房保守估计为549.3亿元，中性估计588.8亿元，乐观估计为630.1亿元。元旦档开门红奠定2024年影视大盘修复基础。而全年目标能够完成多少，春节档将至关重要。