2024 年 9 月，一则消息在网络上迅速传播开来，引发了大众的广泛关注。“疯狂小杨哥” 直播间宣传售卖的 “香港高端月饼” 被指涉嫌虚假宣传，而带货的 “三只羊网络科技有限公司” 也因此被推上了风口浪尖。

据悉，这款月饼曾得到香港知名艺人曾志伟的推荐。在直播中，曾志伟与疯狂大小杨哥一同介绍美诚月饼，称其 “送礼非常好”。然而，当 “月饼风波” 来袭，曾志伟在香港小姐选举决赛中面对相关询问时，却选择拒绝回应，这一反应更是让事件热度持续攀升。

9 月 17 日，合肥官方发布通报，决定对三只羊立案调查。合肥高新区市场监督管理局指出，三只羊网络科技有限公司在直播中存在涉嫌 “误导消费者” 等行为。目前，已对此展开深入调查，并表示将根据最终结果依法依规进行处理。同时，为规范企业经营行为，市场监管局已联合相关部门多次约谈该企业，对于直播带货中出现的违法违规行为，将坚决予以查处。

在事件的另一端，广州市花都区市场监管局也迅速行动起来。在接到情况反映后，他们立即对涉事企业广州市美诚食品有限公司进行核查。针对公众关心的 “是否在香港注册”“是否属于香港品牌” 等问题，该企业提供了一系列证明文件，包括香港美诚食品集团有限公司在香港注册的商事登记资料、商标相关证明以及商标使用授权文件等。然而，对于是否涉及 “虚假宣传” 这一关键问题，由于涉事企业和带货公司分属不同地域，跨地域核查面临诸多挑战，花都区市场监管局表示将加紧推进核查进度，依法依规处理，及时回应社会关切。

中秋前夕，这款由小杨哥和三只羊旗下主播力推的 “香港高端月饼” 在短视频平台上销售额超过 5000 万元，可谓成绩斐然。但随后却被曝出在香港根本买不到，且产地实际在广东。9 月 14 日晚，“三只羊” 旗下直播间停止销售该月饼，主播甚至关闭了评论。不久后，抖音 “疯狂小杨弟” 直播间撤下了月饼的商品陈列堆头，商品橱窗也下架了同款月饼。到了 9 月 16 日，香港美诚旗下 “美诚礼淘宝旗舰店” 也下架了所有月饼产品，短视频平台账号大量视频被删除，仅留下一条 2023 年 7 月的发布会宣传视频。

面对这场风波，曾志伟的回避态度引发了网友们的热议。有网友表示：“曾志伟的反应让人觉得这里面肯定有问题。” 也有网友质疑：“明星推荐产品是不是应该更加谨慎？” 而对于 “三只羊” 的行为，网友们更是愤怒不已。“直播带货不能这么没有底线，虚假宣传太过分了。” 一位网友评论道。

与此同时，“交个朋友” 直播间也对 “香港美诚月饼” 赔付问题作出了回应。他们表示会在节后尽快完成 “先行赔付”，确保赔付款项原路返回到所有购买月饼的消费者账户中。这一举措虽然在一定程度上缓解了消费者的不满情绪，但也让人们对直播带货的监管问题再次陷入深思。

在我看来，这场月饼风波不仅仅是一个企业的问题，更是整个直播带货行业的警示。直播带货作为一种新兴的销售模式，在给消费者带来便利的同时，也存在着诸多风险。虚假宣传、产品质量问题等不时出现，严重损害了消费者的合法权益。监管部门必须加强对直播带货的监管力度，制定更加严格的规范和标准，确保行业的健康发展。而企业和明星们也应该承担起相应的社会责任，在推荐产品时要更加谨慎，确保产品的真实性和质量。只有这样，才能让直播带货行业真正成为消费者信赖的购物渠道。