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本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾

——【·前言·】——

洗发水，每天都在我们浴室里，貌似不起眼，实际上却是个人护理的刚需。

你仔细想想，从起床睁眼到晚上睡觉，它几乎每天都跟你的头皮亲密接触。

但是，你真的了解你用的洗发水吗？市面上，真的所有洗发水都安全可靠吗？恐怕未必。

——【·产品品牌·】——

那阵子，霸王简直成了防脱神药，口碑爆棚，到处都是“防脱发洗发水哪家强，中国广州找霸王”的段子。

成龙大哥的代言更是锦上添花，霸王洗发水一时风头无两。 然而，2010年，剧情反转，霸王洗发水被曝出含有致癌物二恶烷。

虽然官方极力公关，但品牌形象还是一落千丈，从神坛跌落谷底，真是让人唏嘘。

另一个例子是强生婴儿洗发水。 强生，在宝妈圈里可是响当当的牌子，多少家长冲着它的口碑，心甘情愿地为宝宝选择强生产品。

然而，近年来，强生旗下的产品频频被曝出含有有害物质，包括婴儿洗发水。 这无疑是对强生品牌形象的沉重打击，也让很多消费者对强生失去了信任。

强生曾经的“金字招牌”，如今也蒙上了一层阴影。

除了霸王和强生，其他一些洗护品牌也爆出过类似问题。

比如，有美国护理老牌子在印度的婴儿洗发水中被检测出甲醛和石棉，爽身粉也因含石棉导致消费者患癌，并被判赔偿巨额。

——【·产品成分·】——

洗护行业里有个鲜为人知的秘密——阳离子聚合物，它和无硅油洗发水有着千丝万缕的联系。

阳离子聚合物，简单来说，就是带正电荷的聚合物分子。

常见的种类有瓜尔胶、聚季铵盐-7、聚季铵盐-10等等，这些名字你可能在洗发水成分表上见过，但未必知道它们的真正作用。

这些阳离子聚合物在洗发水中的作用，说白了就是替代硅油。硅油能让头发顺滑，抗静电，阳离子聚合物也能做到。

而且，阳离子聚合物有个“特异功能”——它在洗发水中是透明的。

这就给了商家一个绝妙的宣传点：无硅油。消费者一看，没硅油，肯定更健康，于是纷纷掏腰包。

然而，事情并没有这么简单。阳离子聚合物在让头发柔顺的同时，也悄悄地搞起了“小动作”。它会吸附在头皮和头发上，而且越用越多，像一层膜一样糊在头皮上。

想想看，头皮被糊住了，毛孔还能正常呼吸吗？答案显然是不能。

长期下来，头皮出油增多，头发也变得油腻腻的，甚至还会散发出异味，掉发也比以前多了。

很多人一开始用无硅油洗发水感觉不错，后来发现头发越来越差，很可能就是阳离子聚合物在作祟。

那么，阳离子聚合物和硅油，到底哪个对头皮伤害更大呢？

这其实是个复杂的问题。硅油虽然会在头皮上形成一层膜，但它相对来说比较惰性，不会像阳离子聚合物那样牢牢吸附在头皮上。

从这个角度来看，阳离子聚合物对头皮的潜在危害可能更大。

商家一边鼓吹无硅油洗发水更健康，一边用阳离子聚合物偷换概念，这套路玩得真是666。

有些消费者也意识到了这个问题，想选择既不含硅油也不含阳离子聚合物的洗发水。但这谈何容易？

洗护市场，基本上被几大巨头垄断了。你打开电商平台或者超市货架，能看到的洗发水，要么含硅油，要么含阳离子聚合物，几乎没有第三种选择。

除了阳离子聚合物和硅油，洗发水中还可能含有其他潜在有害成分，比如一些防腐剂、香精等等。

这些成分虽然含量不高，但长期使用也可能对头皮和头发造成一定的刺激。

选择洗发水，就像玩一个解密游戏。

你需要仔细研究成分表，辨别各种成分的真面目，才能找到真正适合自己的产品。这对于普通消费者来说，确实是一个不小的挑战。

——【·外资盛行·】——

其实在十几年之前，人们洗头更多的是用肥皂、香皂，甚至洗衣粉。现在回想起来，或许有点匪夷所思，但那确实是许多人共同的记忆。

头发茂盛，几乎不用担心“光明顶”的问题，这跟现在的情况形成了鲜明的对比。

上世纪八九十年代，中国改革开放的大门打开，嗅觉敏锐的外国商家蜂拥而至，瞄准了中国庞大的消费市场。

洗发水市场自然也成了他们争夺的焦点。最早进入中国市场的洗发水品牌是联合利华，来自荷兰，一个在日化领域有着悠久历史的跨国巨头。

随后，宝洁、海飞丝、潘婷等一众外国品牌也纷纷登陆中国，一时间，中国洗发水市场热闹非凡。

联合利华进入中国，其实算得上是“王者归来”。早在民国时期，他们就已经在中国设厂生产肥皂。

后来因为国内局势动荡，才暂时退出。改革开放后，联合利华卷土重来，继续深耕肥皂业务。

不过，他们很快意识到洗发水在中国市场的巨大潜力，于是斥巨资研发了“夏士莲”洗发水，一经推出就受到了中国消费者的追捧。

几乎与此同时，美国宝洁公司也看到了中国市场的巨大商机，于1988年在中国成立分公司，并推出了“飘柔”洗发水。

海飞丝、潘婷等品牌也紧随其后，纷纷进入中国市场，各自使出浑身解数，争夺市场份额。

竞争初期，联合利华和宝洁两大巨头之间的竞争尤为激烈，你方唱罢我登场，各种营销手段层出不穷。

他们各自的产品定位也吸引了不同的消费群体，市场呈现出一片繁荣景象。然而，这场激烈的竞争却意外地给国产品牌的崛起创造了机会。

两大巨头忙于内斗，无暇顾及其他，给了国产品牌喘息的空间。一些国产品牌抓住机会，迅速发展壮大，开始挑战外国品牌的霸主地位。

但好景不长，联合利华和宝洁很快意识到国产品牌的威胁，于是放下彼此的成见，联手对付共同的“敌人”。

这场联合对抗，对国产品牌来说是一场严峻的考验。由于联合利华和宝洁是市场的先行者，他们制定了洗发水市场的定价规则和销售体系。

国产品牌即使有再大的雄心壮志，也不得不遵守这些规则。

更让国产品牌难以招架的是，联合利华和宝洁开始利用市场规则打压他们。他们抬高商超展柜费，提高返点费，让国产品牌无力承担。

同时，他们还发动了价格战，甚至以低于成本的价格销售洗发水，彻底摧毁了国产品牌的价格优势。

面对如此残酷的竞争环境，国产品牌步履维艰。他们遵守着外国资本制定的游戏规则，却无力支付高昂的商超费用，在价格战中更是节节败退，市场份额不断萎缩，一度面临生死存亡的危机。

然而，峰回路转，互联网的兴起为国产品牌带来了新的希望。网络购物的普及，打破了传统商超的垄断，为国产品牌提供了一个新的舞台。

借助淘宝等电商平台，国产品牌重新进入大众视野，绕过了高昂的商超费用，直接与消费者沟通，重新赢得了市场份额。

如今，国产品牌正在经历一场“文艺复兴”，新的品牌不断涌现，老品牌也焕发出新的活力。

然而，未来的挑战依然存在。如何提升产品品质，如何打造品牌形象，如何在激烈的市场竞争中保持优势，这些都是国产品牌需要思考的问题。

——【·总结·】——

回顾中国洗发水市场的发展历程，我们可以看到，外国品牌的进入带来了先进的技术和理念，但也给国产品牌带来了巨大的挑战。

国产品牌在困境中不断探索，最终借助互联网的力量实现了东山再起。

未来，国产品牌需要继续努力，提升自身竞争力，才能在市场中站稳脚跟，赢得更大的发展空间。

参考信源：

1天不洗头就油，可能是中了这5点 2023-10-07 10:39·海报新闻

（广州日报）2024/10/10 一天不洗头，头发就“冒油”！为什么你的头发比别人更容易油？

齐鲁网2012年8月7日——烟台业内人士曝高仿洗发水内幕 含汞硫等有毒物

央视财经2019年4月2日——强生再陷“致癌门”！继爽身粉后，洗发水又被检出致癌物！你还敢用吗→

环球网2010年8月9日——霸王洗发水有多少毒

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