岚图汽车，作为东风集团孵化出的高端电动车品牌，已经在激烈竞争的市场中鏖战了四年多。

这期间，市场的无情竞争和淘汰机制逐步显现，许多曾被寄予厚望的品牌纷纷折戟。历史的车轮滚滚向前，正如乱世中的生存法则一样，强者愈强，弱者被淘汰。然而，岚图并未在风暴中迷失方向，反而在这个残酷的战场上锤炼出强大的生存能力。在不断加剧的市场竞争中，它不仅站稳了脚跟，还展现出愈发坚韧的生命力和竞争力。

10月1日，东风旗下岚图汽车公布了9月销量数据。

根据数据显示，岚图在9月再度回到了月销“万辆俱乐部”，交付达到10001辆，1-9月累计交付52548辆，同比增长91%，几乎翻了一番。而且这个成绩是在没有全新产品的强势加持（重磅车型全新梦想家9月19日上市，还尚处在发力期），同时也没有卷进市场价格战的前提下完成的，可以说是含金量满满，凸显了消费者对岚图品牌的价值认同。

尤其是岚图梦想家，凭借超过5000辆的月销量，巩固了其在高端新能源MPV市场的地位。这款车型的高续航、强动力配置迎合了高端市场对品质和性能的需求，也确实在市场上获得了积极反响。岚图汽车CEO卢放此前表示，梦想家在高端智能豪华MPV市场，有绝对的竞争力。

今天的岚图，不能称之为成功，但至少在如今群雄环伺的市场中，找到了自己的独特价值。站在今天回头看，相比起四年前同时期起步的其他造车新势力品牌，岚图其实并不是顺风顺水。

2018年上半年，它还是东风的H事业部，肩负着推动东风品牌向上发展的使命，意图在中国新能源汽车的版图上占据一席之地。各方人才汇聚于此，带着创业的激情踏上征程。然而，理想与现实之间的冲突随之而来。在那个新能源尚未成为主流动力的时代，质疑声不绝于耳，但它选择了坚定前行。到2020年，它正式命名为“岚图”，这个名字不仅象征着山谷中的清风，传递出清新自然的意象，更承载着对未来出行与生活方式的美好愿景，以绿色出行和现代生活为核心理念。

2020年春天的全球疫情重创了整个行业，武汉作为疫情的震中，直接影响了岚图的初期发展。除了疫情带来的生产中断，芯片短缺和激烈的市场竞争更使岚图面临重重压力。尽管如此，它在这些外部冲击下坚持不懈，艰难求存，努力在这个瞬息万变的环境中寻找自己的突破口。

梦想家就是这种努力寻求突破口的体现。此前就有很多人士对汽车预言家表示，如果站在3年前，梦想家是一个不应该推向市场的产品，因为那个时候新能源汽车主流的消费市场在SUV，轿车和MPV市场空间有限。但岚图还是看准了未来消费者对舒适MPV的需求，义无反顾的进军MPV市场，并且凭借岚图梦想家出色的产品定位站稳脚跟。

这就是市场的预判和前瞻。并且岚图把这种前瞻和预判，持续保持到现在。

9月19日，全新岚图梦想家正式发布。该车型以“梦想科技城堡”为开发理念，在保持安全性、驾乘体验和电动系统优势的基础上，进一步提升了豪华感与科技配置。新车提供了更具科技感的智能座舱、更舒适的乘坐体验、更灵活的空间布局以及更强的主被动安全性能，主要面向高端商务接待和家庭出行的用户需求。

全新岚图梦想家加强了在安全、底盘和动力等方面的表现，继续保持其在豪华MPV市场中的竞争力。该车型获得了C-NCAP五星安全认证，配备百万级底盘、最大420kW的动力输出，以及同级最长的235公里纯电续航和1411公里的综合续航。此外，40+小时的外放电能力为用户的多样化出行需求提供了更多支持。车内设计方面，7平方米的大平层布局和零重力座椅为用户带来了更为舒适的乘坐体验，进一步提升了整车的使用价值。

除了梦想家之外，在9月13日开幕的都灵车展上，岚图知音进行了海外首秀，这显示了岚图的全球化战略野心。岚图方面此前表示，岚图知音的推出被视为岚图进军高端纯电SUV市场的重要一步。这款被定位为“985学霸”的车型，主打智能化和舒适性，试图通过智能驾驶辅助系统和车载互联技术满足年轻消费群体的需求。

在岚图自己看来，9月销量的大幅增长，离不开市场端的持续创新。

刚刚过去的9月，岚图汽车针对FREE车型的10月营销计划，重点围绕国庆假期和车展，利用直播及内部促销活动推动销售增长。该策略不仅包括在车展和赞助活动中推出限量优惠政策，如1万元展车优惠、5000元现金补贴和5000元置换补贴，总计2万元的综合优惠，还通过重点城市的品牌推广提高市场声量和销量。为了提高直播的转化率，岚图还对内容和效果进行了优化，以确保在销售目标上取得突破。

在岚图梦想家方面，营销重心在于通过大范围曝光和核心卖点的强化宣传，迅速提升市场影响力，目标是实现6000辆的交付量。该策略涵盖线上线下广告投放、跨界合作、直播营销以及用户运营等多重手段，配合展厅和车展中的转化策略，旨在扩大受众覆盖面，提升品牌在高端市场中的知名度。

同时，追光车型的营销方案也结合了区域车展和新能源车置换的市场热点，目标在于加速库存消化并推动销量增长。通过名人效应、强化产品舒适性优势，以及线上线下渠道的整合，岚图通过多样的用户运营和促销策略，如置换补贴叠加政府报废/置换政策，进一步激发消费者的购买欲望，推动销售线索的生成与实际销量的提升。这一系列措施的核心在于利用当前的市场环境，促使潜在消费者认为置换时机已到，从而达到营销和销售的双重目标。

尽管市场竞争日益加剧，新能源汽车行业进入了新的阶段，岚图依然在复杂市场环境下保持了较为积极的表现。这不仅反映出其产品力的提升，也显示出其在品牌建设和用户运营方面的不断进步。从国庆假期的营销策略到对新车型的布局，岚图展现了对市场需求的敏锐洞察和及时调整的能力。通过结合消费者的购买习惯和当前市场热点，岚图不仅在销量上实现了突破，还有效提升了品牌声量和用户粘性。这种灵活的市场应对策略，成为岚图在新能源车市场保持竞争力的重要支撑。

总体而言，岚图在9月交付数据，不仅仅是数据上的突破，更是岚图在复杂市场环境中的潜力和韧性的真实写照。在没有新品强势支撑、也没有依赖价格战的情况下，岚图依然通过产品力和品牌影响力赢得了消费者的信任，显示出它具备扎实的市场基础和持续发展的内在动力。随着新能源市场竞争的不断加剧，岚图以稳健的步伐逐渐崭露头角，其所展现的韧性和前瞻性无疑成为其破局的关键。

当然，随着更多高端车型的推出以及全球化战略的逐步推进，岚图能否在快速变化的市场中继续保持这种韧性，将自己的潜力发挥到极致，将决定其在新能源汽车行业中的长远地位。