来自一位设计师培训机构负责人的问题：创业初期没有什么钱做营销，没有预算或者预算低，需要推广，该怎么做好内容营销？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：在消费升级和新生活方式的推动下，品牌营销策略需要适应新的市场环境。内容营销成为品牌构建与消费者关系的关键，其中内容的开放度和专业度，以及传播渠道的集中度和民主化程度是两个重要维度。新锐品牌如观夏和三顿半通过高质量的内容和用户互动，建立了品牌影响力。而顶级品牌如Lululemon则通过社区导向的增长模型，实现了内容的高度开放和用户的情感链接。

品牌初创期的营销策略应注重四点：制造关注度、创造可信度、推动产品迭代和获客。抢占品类话语权是关键，通过爆品策略、价值锚点传递、聚焦传播和重复传播，新品牌可以在低预算下实现有效营销。例如，小罐茶通过聚焦大师作的高端茶形象，OATLY燕麦奶通过聚焦特定人群和场景，实现了品牌的有效传播。重复性是品牌传播的核心，通过持续一致的信息传递，可以加深消费者对品牌的认知和信任。