最近几天，苹果降价1900元的消息引起很多网友讨论。今年618天猫和苹果联手，在叠加优惠券后iPhone系列产品最高可降1900元，例如，iPhone14 128G到手价4698元。很多网友感慨，“等等党”终于胜利了，今年618折扣力度大。

无独有偶，前几天苹果同样在电商平台开启了全球首播，1小时就吸引了近130万人观看。直播风格虽然佛系，只是在教授网友们如何拍照，如何用苹果手表做运动记录，只字不提下单、加购等推销词，其实大家都清楚苹果着急了，618罕见降价并且加大了营销力度。

不只是苹果，最近国产手机都想趁着618冲一波销量，比如荣耀参与唯品会618促销，跟其他品类的大牌折扣一样，不需要领券、满减，最高直接降价1600元。同样在唯品会让利的，还有OPPO、小米和vivo等国产手机，页面标价就是到手价，便宜多少一目了然。

包括华为手机也坐不住了，618前夕主动开启大促销。P60系列作为旗舰机，Art版本官方直降1000元，很多用户都说买早了。还有P60 Pro降幅也不小，新增12GB+256GB版本，售价6488元。华为的旗舰机降价这么快，在近几年是非常罕见的。

各大手机厂商最近的表现，侧面证明手机是真的卖不动了。根据IDC统计的数据，2023年一季度，国内智能机出货量约6544万台，同比下降12%左右。而从去年一季度至今，智能手机的同比增长率已经经历了五连跌，手机厂商们开始坐不住了。

造成这样的原因其实很简单，一来在于手机的品质持续提升，不管国产还是苹果，一部手机正常用3年没问题。南昌的90后王涛2020年初入手了小米10，如今战斗了3年多依然不卡顿。武汉的女大学生莉莉，高考结束买的iPhone11，现在都大学毕业了手机还在用。

二来是当下的手机没有太多功能性创新，各大厂商都在不停“卷”配置，比如像素，正常使用七八千万就够了，可厂商堆配置提升到1亿像素，跟顶级的相机差不多。或者部分高端机型支持卫星通讯，无网络也能紧急联系，其实普通消费者对这些黑科技并不感冒。

业内人士分析，如果各大厂商想打翻身仗，不如换条思路，重点发展运动穿戴类设备。近几年户外运动兴起，年轻人对身体健康更加关注，相关的运动穿戴设备还有很大的缺口，可能成为各大厂商新的蓝海。