曾经，刘亦菲一个人凭一部剧，带火了一座城；近期，她的新剧同款更是又卖断了货！

她甚至不用喊“321上链接”，有关她的格子裙就能卖到爆。

在剧中出现的，大到各种联名合作的品牌，小到不知名的同款发夹、项链、帽子、包包，都能再掀起一股“抢购风”，可以说“义乌速度”都赶不上卖的速度。

一上身就是爆款单品，一开口就是营销金句，放眼全网，刘亦菲的带货能力堪称“带货一姐”。

背后这些品牌能卖断货，难道仅仅只是因为刘亦菲以及这部爆款剧这“泼天”的流量吗？

对于我们电商创业者而言，它们的出圈，对我们做品牌、做营销，又有什么启发？

不仅是顶流

更是当之无愧的“带货一姐”！

刘亦菲在剧中短暂亮相的黄色冲锋衣，仅仅只是出现在接近剧情尾声中她与男友傅家明的一个登山场景，便“硬控”了一众观众。

在闷热的夏天竟然掀起“反季节”购买冲锋衣的热潮，成为了现象级的“带货”案例。

在品牌的天猫官方旗舰店中，这件售价699元的冲锋衣，目前已售1000+，同色系的已经全部售空，为预售状态，只剩少量黑色库存。

除了冲锋衣，剧中的多个刘亦菲同款也被抢“疯”了。

就拿同款珍珠戒指来说，浙江诸暨的一位商家反馈，卖得只剩有微瑕的样品，也还是有人来询单，“太多人问了，光是这个注金配件订货就找配件商订了两次，一拿过来装配好就直接卖空了。”

此外，刘亦菲的同款各种服饰，如玫瑰旗袍、同款黄色衬衫，甚至同款“离婚战甲”，都成为了消费者追捧的热潮。

在淘宝的明星热搜榜上，十个有一半都是有关于她的词条。

伴随着《玫瑰的故事》的热播，不少恰巧售卖剧中同款的商家都迎来了“泼天的富贵”。

一些敏锐的商家，也通过迅速在标题里加上“玫瑰的故事”、“刘亦菲同款”、“玫瑰同款”等关键词，获得了不少的流量曝光。

此外，由于剧集的设定是在2001年，主角们使用的还是台式电脑、诺基亚手机。

刚回归不久的诺基亚，也通过对经典机型简短而巧妙植入，直接掀起一股怀旧浪潮，这款“1999年生产的机型3210”复刻版手机，在播出后迅速成为抢手货，短时间内便宣告售罄。

现在诺基亚的官方旗舰店和媒体，都显示这款机型再次售罄，在明天上午10点才正式开售，且还是限量。

不得不说，刘亦菲仅靠自身的影响力便掀起了一场“断货风暴”，点燃了一个又一个消费热点，造就了独有的“玫瑰效应”。

品牌创新营销策略

扎堆“整花活”

卖断货的背后，离不开品牌们自身“魅力”的加持。

据媒体统计，《玫瑰的故事》开播当日官宣品牌数就有34个，有10家品牌推出了联名的周边。

截止到6月25日，共有44个品牌进行合作或联名，广告数量高达310个，覆盖美妆、食品饮料、电商、手机数码、医药、家居等诸多品类。

品牌们更是创新营销策略，扎堆“整花活”。

首先，就拿作为《玫瑰的故事》总冠名的金典来说，凭借别具一格的植入，在剧中刷足了存在感。

除了常规地在剧中进行广告插入，在剧情进行到情感高潮时，还会弹出极有氛围感的边框特效和花式弹幕，不少观众都积极参与互动，感觉到十分欣喜。

剧外，金典还开启云包场、发起小程序“种玫瑰”活动等，增大品牌与粉丝的粘性。

此外，更是做出一波“听劝式”营销，设计出三款系列包装，通过社交平台征集粉丝意见，提高话题度，带动产品销售。

其次，剧中的广告随着剧情应景展现也是一大亮点，999皮炎平更是“玩梗式”地植入广告。

如在剧中黄亦玫与前夫争吵时，999皮炎平的广告语就玩起了剧情梗，“前夫易受刺激，皮皮温润缓和”等。

区别于传统广告语的“官方玩梗”，对当代5G冲浪的消费者来说趣味性十足，直接把品牌好感度拉高一个层次。

最后，品牌与《玫瑰的故事》的联名创新更是让人眼前一亮。

例如，资生堂以玫瑰为灵感推出联名礼盒；优时颜将热卖产品与剧集特色相结合推出联名礼盒；GEMO 金茉打造特色礼盒，并开展线上线下深度联名活动，不少消费者都愿意为此买单。

其中，堪称“联名大王”的瑞幸这一线下品牌更是把创新做得“炉火纯青”。

在剧集播放的尾声，6月26日号瑞幸一举推出联名新品“黄玫瑰拿铁”，以及联名杯套、周边钥匙扣等，猛刷一波声量。

推出后，刘亦菲本人还晒出喝“黄玫瑰拿铁”时的自拍照，一波联动下新品更是抢购一空，不少消费者都在社交平台上直呼“喝不到，根本喝不到”。

同时，品牌方还抓住剧集热点，邀请徐海乔进行黄玫瑰拿铁的推广，迅速提高联名的话题讨论度，为品牌增大曝光。

众多品牌大展身手，把整部剧的热度和声量都推升到一个新的高度，品牌与剧集也实现了双赢的局面。

写在最后

无独有偶，年初的“剧王”《繁花》合作的品牌也达到了40多家，重点是，与《玫瑰的故事》一致，一向反感植入广告的观众，对《繁花》中品牌的植入也是接受度极高，甚至自发在社交媒体热烈讨论。

雅诗兰黛作为《繁花》的官方赞助品牌之一，也在广告植入中创新了营销形式。

比如在电视剧情中迈入1993年的一幕中，雅诗兰黛通过与故事背景的融合，借主角之一玲子的出场，软植入当时雅诗兰黛推出的新品白金面霜。

站外，雅诗兰黛也借势《繁花》发布了白金面霜的广告，果不其然，这条广告的阅读量不仅达到了10万+，也让消费者认识到雅诗兰黛在中国的发展史。

可见，品牌们在通过不断创新的营销，与消费者建立深层次的情感连接，以此化为品牌资产。

对于我们这些中小品牌来说，也可以从中汲取到一些经验。

在我们对品牌的建设和营销中，我们不仅要懂得做内容，懂得消费者的需求，更要懂创新。

苟日新，日日新，又日新，历史告诉我们，知常明变者赢，守正创新者进。

尤其是我们电商行业面向的消费群体年龄倾向更是倾向于年轻化，在这个日新月异的时代，消费者的需求和市场环境瞬息万变，唯有持续创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

我们需要创新销售模式，不再局限于传统的页面展示和简单的促销活动，同时，也要创新服务理念，并在产品研发上不断创新，打造自己的核心竞争力。

只有不断创新，我们中小电商品牌才能在广阔的市场中占据一席之地，实现可持续发展。