企业必须盈利才能生存下去，但不能过度强调利润，企业要平衡各种需要和目标，利润只是一种比较重要的目标，企业为了战略需要、长远发展，不会把利润作为第一目标。

很多企业家在刚开始创业的时候，就把为众人服务作为奋斗的目标。譬如比尔·盖茨，他在创业之初就已经把“让千万人都用得上电脑软件”作为目标；譬如山姆·沃尔顿，他发誓要建立一种既便利又廉价的商业形态，沃尔玛成为实现他这一理想的工具。

当一个企业有了存在的价值时，他必然会受到经济市场的支持，最终会长期发展下去。

过度强调利润，可能会使企业重视短期利益，而牺牲明天的生存。企业更重要的是建立信誉，一个只重视眼前利益的企业也很难取得大的发展。一个不过分强调盈利的企业，本质上体现的是一种眼界和视野。

不能相信天上会掉馅饼，更不会认为“天下会有免费的午餐”，既不能指望偶然的机遇，也不能完全靠利润来支撑。只考虑盈利的企业，必定是做不强、做不大、做不久，也无法让顾客信任。

不以利润为目标，就避免了企业为了追求利润而失去绝佳的商业机会。一个伟大的公司当然也需要赚钱，但是光会赚钱的公司不是伟大的企业。

当然，光有社会责任感、使命感的企业是不行的，企业必须要有利润和回报，才能支撑企业健康稳定的发展。只有这样，企业创造的价值才能得到人们的认可。

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