作者|刘小土

编辑|李春晖

“抖子，下一季能不能别换人，算我们求你了。”

这是一条来自《全力以赴的行动派3》（以下简称《行动派3》）观众的留言。对于一档已经做了三季的综艺来说，这不只是真情实感的评价，也是美好难得的祝福。毕竟绝大多数综N代都会面临审美疲劳问题，像《行动派3》这样，才收官观众就开始期待下一季，少见。

整体来看，《行动派》走出了一条稳健增长的生命曲线。一季比一季火，《行动派3》首期正片上线后，更是直接跻身抖音综艺百万爆款俱乐部。截至目前，《全力以赴行动派3》官方账号视频播放量已经超过40亿，相关话题阅读量达到了38亿，足见热度之高。

而《行动派》能够陪伴观众走过三季，关键在于摆脱了对成功内容的路径依赖，总能快速洞察观众的最新需求，无论是浅层的娱乐体验还是深度的情绪价值，并且通过长视频+短视频+直播的复合内容形式最大传播出去。

作为一个抖音综艺的典型样本，拆解《行动派3》的走红始末，不仅让我们看到一档综艺如何自我更新，也是对抖音综艺模式的一次梳理，从中找到启迪综艺创作的经验。

很多观众追完《行动派3》的最大感受是，节目组太了解自己的口味了。

这档节目以城市探玩的方式展开，每一季都会结合时下流行确定主题，由明星嘉宾带领观众完成一场场精彩挑战。第三季主题为“潮流运动季”，黄明昊、林一、秦霄贤、王玉雯四位明星组成青春行动派，体验了跑酷、夏日滑雪、棍网球等新兴运动。原始嘉宾坐阵，新鲜力量入队，这阵容一经亮相就吸引了站内外用户的讨论，大家不禁好奇他们会摩擦出怎样的社交火花。

作为一档户外游戏竞技真人秀，《行动派》每一季里紧张刺激的运动场面更能勾起网友的讨论兴趣，也可以增加节目的燃感。而第三季播出恰巧赶上巴黎奥运会，节目本身就拥有大量运动元素，加上用户对运动内容的消费意愿愈发强烈，不愁没有基础热度。

而为了让新派、老派（《行动派》粉称）都能快速找到感兴趣的话题，《行动派》还会在节目里融合大量最新抖音热梗。这一季也不例外，“旅游宣言”“方言车牌号歌”等内容一下就戳中了年轻观众的嗨点。

值得注意的是，这并非对热梗单纯的挪用或堆砌，而是真正贴合场景的灵活化用，从而使得内容更加丰富、节奏更为紧凑。对于明星结伴出游，大家天然好会好奇他们是不是也有游客困扰，会不会产生意见分歧等等。而在《行动派3》里，四位明星掏出手机开拍“旅游宣言”，简直就是抖音旅游搭子出门第一步，瞬间戳中大家的笑点。

同样，方言车牌号歌是为了把人快速带到广东话的语言环境里，让观众产生一种亲临现场的代入感，这些都是明显具有抖感的内容偏好。

除了用流行热梗制造新鲜感，《行动派》也致力于及时整理用户反馈，并用提供“内容售后”的方式回应粉丝。从社交媒体我们就能发现，当代年轻人对中医、养生等话题关注度颇高，而《行动派3》极好地把握到了这一点，开场就让明星去看诊、作中医体测，果然贡献了#林一看中医把出滑脉、#行动派 谁家开局看中医等热点。

其中，节目官方抖音号一条标题为“中医教你一招解决体态问题”的短视频，收藏量竟然超过84.6万，点赞量更是高达147.5万。好家伙，你们一个个自嘲淡淡死感，背地里都在偷偷养生啊。

可见，今天的观众，不再是看着别人的故事就能满足，他们需要综艺观照自身；不再是看着明星卖力投入就能激动，他们更想刷出自己的参与感。

这也是《行动派》口碑制胜的关键。节目热衷探讨各种生活方式和社会议题，这一季就讨论了年轻人情绪压力的来源，做到了谁都能发言、谁都能代入、谁都能思考，在观众群里形成了大面积的情绪共鸣。吃瓜路人都能说上几句，《行动派3》怎么不算真爆款呢。

很长时间里，综艺的传播路径都是比较固定的。一档节目上线之后，第一批完成试吃的观众在社交媒体进行安利，或是二创出来一系列高光片段的短视频，增加节目出圈的可能性，从而带动更多人入坑。

抖音一直是节目组、粉丝观众活跃的主阵地，一个典型案例就是，爱奇艺综艺《种地吧少年》播出期间，嘉宾成员“十个勤天”在抖音开设个人账号、疯狂营业，不断带动粉丝活跃于此，合力捧出了一个黑马爆款。

但对绝大多数综艺来说，短视频仍然只是一种分发渠道，官方并不会独立运营或交给专门团队来制作，通常要等到观众需求自然爆发，再展开针对性的创作和运营。

《行动派》找到了另一种可能性，不是单纯的短视频涉足长视频创作，而是用做抖音账号的思路做综艺。一个综艺IP能孵化出一个庞大的账号矩阵，给用户持续供给长短直的复合型内容。

追《行动派3》是一种怎样的体验？是新一季才预热，你就可以“吃”上先导片，感受一波节目气氛。正片一经上线，立马有路透、采访、共创等短视频，以及好几场直播等你宠幸。收官之后也别闲着，官方还会时不时放送物料，直接开始下一季预热。

截至目前，《全力以赴的行动派》抖音号已经发出4800多条作品。仅第三季期间，官抖就更新过600多条短视频，做到了平均每一期发100条。翻开这些作品的评论区，粉丝总在哼哧哼哧补课，调侃“刷视频的速度赶不上更新的速度”。派，综艺圈谁能卷的过你啊。

关键是，人家不只是靠量取胜，《行动派3》短视频、直播的内容都相当吸睛，并不是正片的切割或重复，而是都具备独立的话题价值。拆开来看，这些内容可以吸引到不同消费偏好的用户群体，产生大大小小的各种热点。合在一起，它们有能够让《行动派》这一IP变得更加丰满，展现出更深远、更广泛的影响力。

具体来说，在正片里，明星嘉宾看中医主要是表现他们为何看中医，现场互动有多好玩。在短视频里，节目则把老中医教太极本筋养生功的片段单拎出来，给每个养生爱好者提供了一份新“教材”。

也就是说，《行动派》的长视频、短视频、直播等内容并没有主次之分，而是都能发挥不一样的内容价值，带给观众不同的观看体验。这种基于用户内容兴趣和题材偏好的分发方式，无疑更能扩大综艺的声量。不少网友反馈，自己刷到“南北咸甜豆腐脑之争”的短视频，回过神来已经对节目上头了。

即便是直播，《行动派》也会根据内容选择更合适的类型，如第一季基本是合体直播，主打一个群像概念，让观众尽快建立基础认知。而第三季直播的重点在互动性，有一场合体直播，就用击鼓组件决定出场顺序、烟花组件营造打铁花氛围，沉浸式效果拉满。此外，秦霄贤在巴黎连麦的创意闪播，直播观看总人数达到1690多万次，涨粉4万+，足见人气之高。

用做账号的思路做综艺、长短直复合型内容开发，正是抖音综艺的差异化优势。说到底，抖音用户爱长视频也爱短视频，时不时还要刷直播找快乐，平台则在洞察这些需求后，跟用户完成了一次次双向奔赴。

很长时间里，相较于剧集、电影，综艺的玩法稍显薄弱，这导致绝大多数IP的影响力和长尾效应没能得到充分释放。随着一些综艺因二创、共创得到远超预期的回报，越来越多新节目跟短视频博主、网红达人、媒体等展开合作，试图借此打通一条大众传播的路径。不瞒各位，硬糖君都参与过好几档综艺录制呢。

在《行动派3》里，我们也能看到抖音创作者、奥运冠军等群体参与，引来众多粉丝围观打卡。而其突破之处在于：把共创模式往前再推了一步，不再把嘉宾、达人当成流量工具，而是真正让其参与到创作中来。

这是综艺自我迭代的成果。其实，《行动派》的前几季也请了达人，但更多是让他们扮演NPC的角色，在一些小环节里发挥作用。在短视频里，黄明昊跟不齐舞团共创，哈妮克孜、赵小棠给锅盖当伴舞，这些作品在粉丝热议下成了爆款，给正片带去了不少话题和热度。很显然，这种节目组跟抖音站内创作者的合作，更侧重于宣发导流，因而合作对象也主要是头部达人。

《行动派3》也跟罗小龙、SK狍子、张艺杰等抖音达人展开共创，不同之处在于，一方面这些达人都有参与节目具体的环节或任务，在综艺内外都贡献了实打实的亮点和看点。另一方面，节目组的筛选标准从头部达人变成了合适的达人，如此一来，综艺和达人能够相辅相成、彼此赋能。

罗小龙跑酷上场，先用才艺给了观众亿点小震惊，而后各种给明星嘉宾的任务上难度，在互动里摩擦出了大量笑点。他没参与录制时，观众还会调侃“怎么还请假”“喊回来打工”“一身牛劲也要休息”，爱得不要太深。

据了解，节目组会在策划阶段就跟罗小龙这些达人展开探讨，比如如何把跑酷更好地呈现出来，一定程度上降低观看门槛。正是在这种深度共创下，观众既能感受跑酷带来的那份热血刺激，也能近距离欣赏并了解这一潮流运动。

而张艺杰在跑酷馆跟明星嘉宾展开大比拼，林一展现出行动派跑酷天花板的隐藏技能，再一次让观众体会到了跑酷的超强燃感。作为达人创作者，张艺杰知道抖人爱看什么、本身又很专业，无疑更能轻松地完成跑酷知识的高效科普。

同样，《行动派3》邀请奥运冠军、国家运动员也是用更通俗易懂的方式科普运动知识，秦霄贤跟鲍春来在巴黎街头做任务挑战，认真讨论了户外运动在巴黎奥运会的表现，也让观众get到了很多新知识点。

很显然，《行动派3》的共创不是人和人的机械组合，而是创作者和创作者的有机融合，最终目的是给用户提供更优质、更沉浸的观看体验。

作为今夏的热门综艺，《行动派3》给综N代打了一个样。谁能把握用户的审美和情绪，并提供优质且多元的内容，谁也就更有机会获得观众的认可和支持。综N代难做，更需众人拾柴、集体共创。