一粒药1600元，有价无市，猜猜这是什么药？

它被称作“药中茅台”，风头最盛的时候，市场上还流传出“吃一粒相当于吃了四克黄金”的说法。

不管是送礼还是自用，它的出现，就代表着金钱。然而，随着时间流逝，曾经被炒到1600元一粒的药现在只需要400元，曾经无比相信它以后还能涨的黄牛，此刻纷纷后悔不已，囤了那么多，终究是砸手里了。

比黄金还贵却供不应求

片仔癀，是目前唯一一家保持在千亿市值的中药茅，就连我们熟知的云南白药、同仁堂等都不是它的对手。

片仔癀的生产企业，直接被冠以片仔癀的名字，支撑他们的核心产品，就是3g规格的锭剂。

由于含有诸多名贵中药，片仔癀的售价从一开始就定在三位数。2004年，片仔癀的零售价为325元一粒，在多年销售过程中，片仔癀开始频繁提价。

从2004到2020年，片仔癀提价达到19次，定价也从三百多块钱升到了590元一粒。

这个时候，片仔癀的销售还处于正常模式，因为是处方药，消费者想要购买，还需要提供一系列信息，所以片仔癀的受众往往是有需求的人。

但在2021年，片仔癀突然爆发了。明明还是590元一粒，可无数消费者还是大排长龙，线下药店大量缺货，线上平台也显示已售罄。

眼看市场需求旺盛，闻风而来的黄牛们开始入场，尽管官方定价还是590元，但黄牛们可不会心软，将一粒片仔癀炒到700，炒到900，再上千，价格巅峰的时候，一粒片仔癀能达到1600元。

而片仔癀身为“国家两大绝密配方之一”，更是为其添上了一抹神秘色彩。在各种光环的加持下，片仔癀即使千元一颗都供不应求。

要知道，那个时候的黄金也才四百多元一克，一粒片仔癀的价格就能买四克黄金，有了这个宣传，一些有送礼需求的人也开始购买片仔癀，这也导致现在的片仔癀，已经不单单只是药品了，它还带有一些金融属性和社交属性。

也是在那一年，片仔癀的股价开始一路飙升，巅峰市值一度突破2900亿元，而人们所熟知的云南白药，在顶峰时期的市值也就1800亿元。

由此，片仔癀在人们心里的地位直线上升，彼时的黄牛们都认为，片仔癀的需求期还有很长，它肯定会涨价。

出人意料的是，达到了一颗一千六的价格之后，片仔癀迎来的就是无尽的衰落。

跌落“神坛”

2022年，片仔癀的业绩直线下滑，营收减少，但依然保持着增速。

为了刺激市场，片仔癀再次提价，而这次提价，是片仔癀有史以来提价最狠的一次。2023年，片仔癀从590元一粒上涨到了760元一粒，但并没有收获预期效果。

2024年前三季度，片仔癀的营收和净利润同比增长11.19%和11.73%，单看好像还不错，但去年前三季度的增长还在14.88%和17.16%，2024年的营收增幅甚至是第一次跌到了个位数。

跟着片仔癀企业一起跌的，还有片仔癀回收市场。曾经的辉煌还未远去，现在的跌落令人痛心疾首。

那些在巅峰期花了大价钱回收的，放到现在几乎都砸手里了，原来是回收价格比官方售价高，供不应求；现在是官方售价比回收价格高，还卖不出去。

一位四川的回收商表示，如果是2024最新的片仔癀，一粒价格也就500块钱，如果是2024年以前的，价格就四百多，价格最低的，一粒也就400块钱。

总之，回收价格无一例外，都比官方建议价格要低上许多，回收市场的不景气，也一定程度上表明了片仔癀市场的遇冷。

种种事实都在表明，片仔癀的“神坛”已经破灭了。

可明明两三年前还热火朝天，怎么现在就大幅下跌呢？有这样几点难以忽视的原因。

不容乐观的市场

第一，片仔癀系列商品实在太过昂贵，在黄金还未疯涨的时候，一粒片仔癀的价格比黄金都要贵，就连中产家庭都难以消费得起，更别说普通家庭了。

在高昂的价格之下，人们就会仔细思考片仔癀的必要性，它的消费者除了有切实需求的人，其他人并没有必须购买的理由。而拥有切实需求的消费者，占据的往往只是一小部分，所以以涨价来拉动消费的方式是并不可取的。

第二，片仔癀的成本在不断升高，成本在挤压着商品的毛利。根据数据显示，片仔癀公司的综合毛利率为45.44%，同比下降了约3.01%。

数据好看，可对于以高毛利率著称的片仔癀来说，这足够让他们打起十二分的精神，因为这样的降幅几乎很少出现在医药企业中。

造成这个结果的就是片仔癀的核心原料价格上涨。在片仔癀中，天然牛黄和天然麝香占据了90%的比重吗，这两样东西的市场价可不是一般的高，单是天然牛黄，十年来就涨了8倍，从20万一公斤涨到了165万一公斤。

由此，片仔癀涨价也确实情有可原。不过随着价格的不断上涨，消费者逐渐开始不买单了。

2023年的那次大提价被投资者认为是不合适的，一次性大提价会让消费者短时间内难以接受，甚至会失去许多客户，但如果分两次能有一个适应过程，或许消费者会更容易接受。

另有消费者表示，以往喝酒之前会先吃一粒片仔癀，但现在喝酒少了，也不用片仔癀了。

第三，片仔癀的产品过于单一。其实观看整个片仔癀企业的产业链，他们的明星产品也是公司支柱就只是一个片仔癀。

熟悉企业运营的朋友们应该知道，一个市值较高的大企业，往往不会将鸡蛋放在同一个篮子里，这样会有极大的风险。

显然，片仔癀企业也意识到了这个问题，他们正在寻找第二增长曲线。除了经典产品之外，片仔癀还发展了化妆品业务，并且还在布局开创新药，以应对有可能发生的情况。

经历了辉煌期的片仔癀已经成功将名气打了出来，作为中华老字号企业，如何能在瞬息万变的现代市场继续稳健发展，成为了片仔癀所面临的新的难题。