又涨粉2000万!雷军干“网红”也成功了

科技狐 2024-09-12 09:47:10

目前,雷军抖音账号的粉丝数接近 3000 万,自雷军今年 4 月份在抖音高强度营业以来,粉丝数增加了近 2000 万。

这宣传效果,为小米省下了好几个亿的广告费。

为了庆祝粉丝数即将达到 3000 万大关,雷总按照短视频博主的传统,在评论区发起了互动,问大家想看什么。

结果好家伙,网友真是各种奇思妙想,有希望雷军跳舞的,有希望内推简历给小米 HR 的,还有希望小米能推出三折叠手机,把价格打下来的。

最让果子感到意外的,是一位网友希望看到雷总的余额。

这位网友也太不懂事了,对于雷军这样的商业大佬来说,资金是敏感信息,想看到他的余额,简直是痴人说梦。

可能正因为粉丝要求过于离奇,雷总已经把这条互动评论删除了。

果子按捺不住好奇心,给雷总发了一条私信,他也至今没回。

开个玩笑。

现在车圈大佬都在说要打造企业家 IP,包括蔚来李斌,长城魏建军,还有 360 周鸿祎纷纷加入行动,但玩得最溜的还是雷军。

雷军的抖音近几个月一直高密度更新,整个 8 月更新了 25 条抖音,7 月更是更新了 39 条,6 月少一点,也有 16 条,基本维持平均两天一更,只有 9 月份稍微“懒惰”,目前只更新了 2 条。

视频内容除了日常营销小米的车、手机等产品,跟合作伙伴见面,甚至还有出差时当地的吃喝和穿搭,走到哪里就更新到哪里。

不少网友在评论区调侃,说雷军比自己老婆都强,去哪里都跟网友说一声。

仔细想想,这还真没毛病。

相比雷军的抖音,它的评论区更是精彩,网友们前赴后继,想破脑袋地编辑段子,参与者既有普通网友,也有小米旗下的官方账号。

内容包括王腾造反啦、小米该推出哪些新品、3000 万粉丝的博主应该脱离小米单干……

从抖音内容来看,点赞数量可能有高有低,但评论数量比较稳定,基本都在 1w 以上,评论区一直维持着高活跃度。

雷军也会时不时回复评论,最常见的是用表情回复,偶尔推荐自己的小米设备,不过离谱的也有,比如雷总凭借换头像卖出一辆 SU7。

事情是这样的,一位网友在评论区留言,如果雷军用他选的图片做头像,他就买一辆小米 SU7。

老天爷把饭喂到脸边了该怎么办,雷军给大伙儿做出了示范,果断把这张图片用作头像,于是小米 SU7 销量“喜加一”。

见过别家车企 CEO 卖车难,没见过雷军卖车如此容易,雷军和小米才是真正把抖音玩明白了。

雷军抖音粉丝活跃度高,与小米粉丝群体年轻分不开,年轻人爱玩社交媒体,喜欢在网络上玩梗,小米以此制定运营策略,并取得了很好的传播效果。

雷军并不是第一个这样运营社交媒体的人,不知道屏幕前的各位是否还记得,10 年前韩寒营销电影《后会无期》,也是这么玩的。

韩寒当时已经拥有 3800 万粉丝,从电影开机一直到上映,他便化身社交媒体达人,以特有韩式幽默文案来经营微博,为评论区段子手留下空间,选择回复,制造热梗。

比如韩寒那段时间时不时发布女儿“韩小野”的照片,靠着可爱女儿圈粉无数,获得“国民岳父”称号。

又比如,韩寒把睡裤拿来当围巾在沙漠御寒,以此自黑;提一只鹅,或开一辆车,让网友评论……评论区的精彩程度不输雷军抖音。

在那段时间,韩寒的评论区聚齐了各路段子手,韩寒只要发微博,轻而易举就能上热门排行,连带着电影里的一条阿拉斯加也成为网红,在微博吸粉无数。

在一片“欢声笑语”中,韩寒时常更新电影拍摄片场动态,为电影宣传造势。《平凡之路》等主题曲成功火爆,“听过很多道理,依然过不好这一生”、“我从小就是优,你让我怎么从良”等台词出圈。

《后会无期》自然是大获成功,作为韩寒的首部电影,票房超过 6.3 亿。

所以,雷军在抖音营业,跟韩寒一样,是利用自身影响力在社交媒体平台进行事件营销,只不过主阵地从微博转移到了抖音。

小米的营销也不止雷军一个人,而是管理层齐上阵,早在 4 月初,雷军就曾连续 6 条抖音跟卢伟冰、徐斐、王腾等人共创投稿,为他们增加热度。再这样发展下去,小米干成一家 MCN 也不奇怪。

其中,王腾可算是得到了雷军真传,有非常好的路人缘,在雷军和卢伟冰的抖音下,经常能见到网友帮王腾“倒反天罡”。

其中原因,与王腾“黑历史”分不开,他早期曾在微博挺周鸿祎骂雷军,甚至今年,还有网友发现他在飞机上,手中拿着 iPhone 手机。

这些不仅没有成为黑料,反而成为段子手创作的素材,也给他立下了叛逆、黑子的人设。只要人设摆得烂,就不用担心塌房。

能够带着公司管理层一起玩好社交媒体,雷军的营销能力不得不服。而且这套营销方式,可能只有小米才能玩得好,因为小米用户群体年轻,在网络活跃,互动意愿强。

换到苹果和华为身上,将很难达到这样的效果。迄今为止,余承东还没有在短视频平台开通社交账号。

可以想象一下,要是哪一天,劳斯莱斯画风一变,不再讲述天地广阔,任尔飞驰,而是在社交媒体跟网友插科打诨,果子估计劳斯莱斯车主都想把车卖了。

参考资料:

雷军、卢伟冰、王腾抖音

数英网:数字观察:后会无期——前戏,就已入戏

最任务:韩寒:学会闭嘴,能赚 28 亿

中国经济网:向《后会无期》学营销

部分图片来源于网络

编辑:饿羊羊

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