“报复性旅游”的浪潮席卷全球，亚洲毫无疑问成了最大赢家。

数据不会说谎。日本，这个曾经的旅游霸主，在疫情后强势回归，上半年狂揽1778万外国游客，傲视群雄。中国则以1463.5万紧随其后，虽然略逊一筹，但增速惊人，后劲十足。

信息来源：《上半年入境人1463.5万人次，好city的中国！》，京报网，2024年7月5日。

反观韩国，曾经的“韩流”圣地，如今却门庭冷落，770万的游客数量与巅峰时期相比，简直是断崖式下跌。

这组数据，也挑起了人们的好奇：究竟是什么，让日本在这个夏天赚得盆满钵满？中国能否在接下来的时间里实现弯道超车？

免税天堂的“吸金”术

1778万这个数字，是日本政府多年来苦心经营的成果。

疫情期间，虽然日本的旅游业也遭受了重创，但日政府并没有放弃，而是积极调整策略，为疫情后的复苏做足了准备。

首当其冲的是，日本打出了“免税”这张王牌。在全球经济下行的大背景下，人们的消费欲望普遍下降，而日本政府却反其道而行之，推出了更加优惠的免税政策，试图用“价格优势”吸引更多的外国游客。

数据显示，今年上半年，赴日旅游的外国游客中，有相当一部分是冲着购物去的。他们穿梭于东京、大阪等城市的各大商场，疯狂扫货，将各种“心头好”收入囊中，也为日本经济注入了源源不断的活力。

重要的是，作为全球动漫产业的领头羊，日本拥有众多家喻户晓的动漫IP，这些IP不仅为日本带来了巨大的经济效益，也成为了吸引外国游客的重要法宝。

从东京的秋叶原到京都的伏见稻荷大社，从北海道的小樽到九州的熊本县，几乎每一个角落，都能找到动漫的身影。

对于那些从小看着日本动漫长大的外国游客来说，来到日本，就像进入了一个梦想中的世界，他们可以在这里找到童年时的回忆，也可以在这里体验到最新、最酷的动漫文化。

当然，日本的野心远不止于此。

除了免税政策和动漫文化，日本政府也在积极挖掘传统文化的魅力，试图打造更加多元化的旅游产品，吸引越来越多的外国游客前来体验“真正的日本”。

然而，看似繁荣的背后，日本旅游业也并非高枕无忧。日元贬值带来的“虚假繁荣”，又能持续多久？过度依赖购物旅游，是否会让日本旅游产品陷入同质化竞争的泥潭？

这些问题，都值得日本旅游业需要认真思考的问题。

而与日本的春风得意形成鲜明对比的是，韩国旅游业却陷入了困境。

迷失在“韩流”里

曾经，从首尔的明洞到济州岛的海滩，从韩剧拍摄地到偶像演唱会现场，韩国的每一个角落，几乎都能看到“韩流”的影子。无数少男少女为之疯狂，心甘情愿地为“偶像”买单。

可是，近年来，随着“韩流”热度的下降，以及其他国家旅游业的崛起，韩国旅游业的吸引力逐渐下降，游客数量也出现了明显的下滑。

而770万，这个数字，无疑给韩国旅游业敲响了警钟。

信息来源：《韩国上半年接待外国游客770万 中国大陆游客超220万》，观点网，2024年7月29日。

究其原因，除了韩元贬值、国内消费低迷等因素外，更重要的是，韩国旅游业似乎陷入了“创新乏力”的怪圈。

长期以来，韩国旅游业过于依赖“韩流”文化，旅游产品同质化严重，缺乏新意。近年来，随着K-pop和韩剧的热度下降，韩国旅游业也受到了不小的冲击。

而且，韩国旅游业的服务质量也饱受诟病，宰客、欺诈等现象时有发生，严重损害了韩国旅游的形象。

但面对困境，韩国并没有坐以待毙。他们加大了对新兴旅游市场的开拓力度，希望吸引更多来自东南亚、印度等地的游客。

他们也开始将目光转向医疗美容、文化体验等新兴领域，试图摆脱对“韩流”和购物的过度依赖。

重要的是韩国政府也开始重视旅游服务的提升，打击宰客、欺诈等行为，努力改善韩国旅游的形象。

但，改变并非一朝一夕之事。

韩国旅游业要想重回巅峰，还有很长的路要走。他们需要更加重视游客的需求，开发更加多元化的旅游产品，提升旅游服务的质量，才能重新赢得游客的青睐。

当然，除了韩国和日本，“国内游”的火爆，也让中国看到了自身旅游资源的巨大潜力。

下一个旅游“顶流”预定？

1463.5万，这个数字，不仅意味着中国旅游业的强势复苏，更预示着中国正在成为全球旅游市场不可忽视的力量。

与日本、韩国相比，中国的旅游资源可谓得天独厚。

从北方的白山黑水到南方的椰林沙滩，从东部的繁华都市到西部的雪域高原，中国几乎囊括了所有类型的自然景观。

再加上五千年悠久的历史文化和博大精深的美食文化，中国对于外国游客来说，充满了神秘感和吸引力。

值得一提的是，近年来，随着中国国际地位的提升和中国文化在全球的传播，“来中国看看”成为了越来越多外国人的心愿。

洞察到这一趋势，中国大胆调整策略，开始在“深度游”和“体验游”上下功夫。

例如，越来越多的外国游客选择到中国乡村体验田园生活，感受中国传统文化的魅力，还有不少外国游客报名参加了中国功夫、书法、茶艺等文化体验项目，亲身感受中国传统文化的博大精深。

中国也充分利用互联网和社交媒体的优势，积极向世界推广中国旅游。

从抖音上的网红景点打卡，到B站上的中国美食探店，再到YouTube上的中国文化体验vlog，越来越多的外国网友通过互联网了解了中国，爱上了中国，也把“来中国看看”列入了自己的旅行清单。

相信在不久的将来，随着相关问题的逐步解决，中国旅游业将会迎来更加蓬勃的发展，成为全球旅游市场当之无愧的“顶流”。

但不可否认的是，中日韩三国旅游业的竞争，并非你死我活的零和博弈。

中日韩三国，是东亚地区最重要的三个国家，也是全球旅游市场最具潜力的区域之一。三国需要抓住机遇，迎接挑战，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

当然，三国的旅游资源各有特色，互补性强，完全可以携起手来，共同打造一个世界级的旅游目的地。

相信随着合作的不断深化，中日韩三国旅游业必将实现互利共赢、共同发展。

笔者认为

中日韩三国旅游市场前景广阔，但也充满挑战。

相信只要三国能够抓住机遇，迎接挑战，加强合作，共谋发展，必将能够创造出更加美好的未来！