奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年元春周期（2023.12.25-2024.02.18）中国彩电线上市场零售量规模为367.2万台，同比下降4.2%；零售额为104.0亿元，同比增长24.5%。线下市场零售量规模为33.9万台，同比下降12.9%；零售额为21.4亿元，同比增长5.4%。

从销量绝对数字来看，虽然元春周期销没有明显的“增势”，但是从销售额这个角度来看，却实现正增长，尤其是线上市场销售额更是同比超2成。因此，在整体市场表现上，2024年元春彩电市场回暖信号明显。

而之所以销售额逆势增长，这背后的“推手”则是在上游供给端以及需求端的双重影响下，彩电市场大屏化持续推进带来的“结果”。

奥维方面数据显示，2024年开年阶段，尺寸结构再次提速升级提档加速，75英寸成为全渠道增幅最大的尺寸。并且在大尺寸份额提升的带动下，全线平均尺寸均达到60英寸。

2024年1-7周（2024.01.01-2024.2.18）中国彩电线上市场75英寸产品零售量份额为20.5%，较去年同期增长6.7%；线下市场75英寸产品零售量份额为24.6%，较去年同期增长5.6%。75英寸及以上市场销量份额的全面提升，推动线上、线下市场平均尺寸的增长，2024年开年阶段，中国彩电线上市场平均尺寸为60英寸，较去年同期增长3英寸；线下市场平均尺寸为67英寸，较去年同期增长5英寸。

开年元春彩电市场线上、线下平均尺寸双双破六，可谓都开创了行业历史新高。这背后或将折射出两层信号。

其一，元春市场“大”获全胜，这表面反映出彩电市场大尺寸化变得更为激进，但这背后也接下来为才彩电品牌行业发展定义了明确方向，越大越香将是行业最为明确的市场信号。

在唯有更大才是王道的市场背景下，也将昭示着谁在超大屏市场布局更“坚决和积极”的品牌带来更多的机会。

其二，“不大一定输”这已经是彩电行业的现实。彩电尺大屏化进程在不断加速，这带来了彩电企业需要思考的新问题——单价更高、尺寸更大，背后是产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。

而在消费者选择“大”电视这个步点上，目前消费者也在呈现出多元和差异化市场特性。有人喜欢传统液晶、也有人喜欢超薄的OLED、还有人喜欢“小体积就能实现大画面”的智能投影。所以，在谋局超大屏这步棋上，最终比拼的是一个“综合实力和全方位的拿捏”。

只有真正意义上从纵向（65寸~120寸各个区间都有大尺寸覆盖）、横向（各种显示技术都有布局）等两个维度上都做到有效平衡的“品牌”，才有机会技术升级持续改变彩电的形态、消费观和价值内涵。

此外，今年元春彩电市场除了大尺寸是最为确定的方向外，还有miniLED电视、高刷电视等偏高端属性电视则继续走俏。

其中，120Hz及以上屏幕刷新率的产品零售量份额呈现全渠道增长趋势，对比去年同期，120Hz产品线上、线下市场零售量份额增长均超过10个百分点；144Hz产品线上、线下市场的零售量份额同样有超过5个百分点的增长。

而Mini LED电视在今年元春市场线上零售额份额为5.6%，较去年同期增长1.5个百分点；线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点；相反，8K和OLED电视则继续“沉闷”，预计2024年将即是迎来“向上”趋势也不会是剧烈的变化。