在这个信息爆炸的时代，一句精炼而富有创意的广告语，往往能瞬间抓住消费者的心，成为品牌传播中最耀眼的明星。有时候，这些深入人心的广告语，其实也能摇身一变，成为具有法律效力的商标，为品牌开辟出一片崭新的天地。

但是在大众的心目中，广告语就是广告语而已，跟商标是两回事。其实好的广告语朗朗上口，大众辨识度很高。企业若想保护广告语不为他人所用，将广告语申请为商标也许是最好的选择。如海飞丝的“头屑去无踪 秀发更出众”，康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语，均属于此种情形。

广告语，又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。这也是企业乐于将广告语申请注册商标的重要原因。

例：西凤酒注册广告语商标，是否符合注册条件？

根据《商标法》规定：商标注册要求该标识具有显著性，一般的广告宣传用语会缺乏显著性，审查员在进行商标审查时，要具体看这个广告语内容是什么，是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。

“累了困了喝东鹏特饮”、美的“有凉感无风感”等广告语商标注册被驳回，到‘Just do it’、‘钻石恒久远，一颗永留传’等商标获准注册，我们可以看出，企业品牌的广告语能否注册为商标，从根本上还要符合商标法的相关规定，看是否具有显著性。因为大部分广告语都是通俗词语，想发挥区分商品或服务来源的作用必须具有一定的显著性。

广告语商标的独特价值

强化品牌识别度：将广告语注册为商标，可以进一步加深消费者对品牌的记忆与认知。每当消费者听到或看到这句广告语，就能立刻联想到对应的品牌，形成强烈的品牌联想效应。这种独特的识别度，是品牌在众多竞争者中脱颖而出的关键。

拓展品牌保护范围：传统上，商标主要保护的是品牌名称、标志等视觉元素。而将广告语纳入商标保护范畴，则意味着品牌可以在更广泛的领域内维护自己的权益。任何未经授权使用相同或相似广告语的行为，都将构成侵权，品牌方有权依法追究其法律责任。

传递品牌价值与理念：广告语作为商标，不仅仅是文字的组合，更是品牌价值观与理念的直接表达。通过注册广告语商标，品牌可以更加明确地向消费者传达自己的品牌精神与追求，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

广告语注册商标需要符合哪些条件？

1、广告语是否具有显著

广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。

如果广告语本身不具备显著性的话，那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请，这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。

2、广告语是否具有独创性

其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。

3、广告语商标是否合法

广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定，根据《商标法》第十一条相关规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。

如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，首先就要严格依照商标注册的要件进行设计，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性。

当然，我们在将广告语注册成商标前，还应该做好商标近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况，就可以放心去注册啦！

随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，广告语作为商标的价值将越来越凸显。未来，将有更多品牌选择将广告语注册为商标，以强化品牌识别度、拓展品牌保护范围并传递品牌价值与理念。同时，广告语商标的注册与保护也将变得更加规范和完善。让我们共同期待广告语商标在品牌建设中发挥更加重要的作用，为品牌创造更加辉煌的明天！

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编辑 | 知策通

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