这是我距离温布尔登网球锦标赛最近的一次，也是被捷豹路虎再度触动的一天。

7月9日，作为本次捷豹路虎英国之旅的重要一站，我受邀观摩了本届温网的一场重要比赛。

当然身为汽车媒体，智驾君在激烈的赛事过程中，依然会习惯性地关注周遭一切与汽车相关的信息——比方说，标注在醒目位置的揽胜元素。

事实上，这是揽胜品牌首次作为赞助商，出现在温网赛场上。

今年5月底，捷豹路虎旗下揽胜品牌刚刚宣布与温布尔登网球锦标赛建立官方合作伙伴关系，开启了汽车跨界体育领域的又一次重要合作。

但严格说起来，这并非捷豹路虎与温网的首次合作。早在2015年，这家英国豪华汽车制造商旗下另一品牌——捷豹便开始与温网结缘。

随着捷豹路虎全新品牌策略的推进，揽胜、卫士、发现、捷豹形成了四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。

今年，揽胜第一次从同门品牌捷豹手中接过了征战温网的球拍，这或许也预示着揽胜将在品牌重塑的过程中，踏入诸多新的领域、接触更广泛的人群。

在智驾君看来，这是一次漂亮的smash（扣杀）。

在体育界，作为最具代表性且最古老的世界网球公开赛事，温网是英国影响力最为广泛的夏季体育赛事之一。

在汽车行业，揽胜则作为英伦汽车文化中的象征性品牌，在捷豹路虎“重塑未来”的过程中，越发彰显了“胜为典范”、进取争先的品牌调性。

对焕新而生的揽胜品牌而言，这场天作之合将带来显而易见的裨益。

首先，作为全球受关注度最高的网球赛事之一，温网庞大的观众人群将充分见证揽胜品牌的全新面貌；同时，赛事期间借助电视转播、社交媒体等传播形式产生的媒介效应，将令品牌的传播带宽取得指数级的增长；除此之外，通过互联网技术收集的海量数据，也将在揽胜品牌的后续发展中，为其提供指引。

“温布尔登网球锦标赛作为全球数百万人观看的英国标志性赛事活动，这次的合作为揽胜品牌提供了与全球客户互动的绝佳机会。”揽胜全球品牌负责人Geraldine Ingham表示，“透过合作的方式完美呈现属于路虎揽胜的优雅与精致，并完美呈现两个代表性品牌合作的化学反应。”

可以说，本届温网为揽胜品牌向全球受众输出其品牌理念、产品优势以及尖端科技，提供了一个堪称完美的舞台。

比方说，在7月1日至14日的赛事期间，整支温网接驳车队均采用最新的揽胜和揽胜运动版插电混合动力车型，担任整个锦标赛期间包括选手与其团队和官方赛事工作人员往返赛事场馆的重要任务。

值得注意的是，车队还将利用全英草地网球俱乐部现有的充电设施，最大限度地发挥揽胜高达120公里的最大纯电行驶里程，从而在全球受众的关注下，强调捷豹路虎在循环永续及碳中和方面的长期承诺。

而在这些营销指标背后，揽胜品牌的最大意义在于其为更大人群所创造的情绪收益。

不同于揽胜品牌通过优质的产品、服务对英伦豪华的匠心诠释，与温网的强势联动，更多地是将注意力集中在对“奢华”二字的软性营造方面。

借助顶级汽车与顶级体育赛事的碰撞，令两个专业壁垒较高的圈层出现交叉。原本处在任何一个集合中的元素，均会就此产生强烈的参与感和归属感，并在社交媒体等互联网技术构建的数字世界中形成交互，进而与揽胜品牌实现共创共赢的良性互动。

可以说，借携手温网，揽胜将用户的情绪感知放在了第一位，为其带来了相当可观的非物质性附加价值。同时也令该品牌倡导的“胜为典范”一词，变得更加具象、更有温度。

这就是捷豹路虎能在中国汽车市场成功摆脱内卷的重要原因。

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图片：捷豹路虎