7月28日，网传奥林匹克官方账号删除了巴黎奥运会开幕式视频，随后一家名为“C Spire”的美国科技公司表示自己将取消对巴黎奥运会的广告赞助，还有因塞纳河水质“不达标”，奥组委官方直接宣布铁人三项首次下水训练取消，本届奥运会的混乱堪称前所未有。

当前，在赛事营销推广、运营、体育器材、装备等环节，中国企业已深度参与其中，不知后续是否会受到波及。

据了解，本届奥运会的赞助收入已经超过10亿欧元，官方赞助企业超过40家，阿里巴巴与蒙牛跻身顶级赞助成员；伊利、乐信、奇瑞汽车等中国企业则与各运动项目的国家队达成合作。

15家TOP赞助商，来源：巴黎奥运会官网

传媒方面，中央广播电视总台拥有巴黎奥运会独家全媒体权利及分许可权利，腾讯、咪咕、快手、抖音四家视频平台也相继拿到转播权；阿里云与OBS共同打造的OBS Live Cloud将超越传统的卫星信号传输，成为奥运直播信号的主要分发方式。

体育器械上，从超大LED显示屏，张孔杠铃的比赛杠铃片，到首次使用智能芯片技术的柔道垫等高级运动装备，以及各式各样的纪念品，“中国制造”的身影更是无处不在，甚至有日本网友戏称巴黎奥运会实际上是中国主办的。

其实，早在2000年的悉尼奥运会上，就有很多“中国制造”的身影。红双喜成为第一个为奥运会提供赛事器材的中国品牌。不过彼时大多是国内中小外贸企业的生产订单，虽然工艺精良，却是辛苦为他人“做嫁衣”，很难看到中国自己的品牌。在那之后，每届奥运会的“中国含量”越来越多、越来越醒目，记录了国内体育赛事产业迅猛发展的历程，也可看出从中国制造到中国品牌的侧影。

2014年，国发46号文提出“简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批”。紧随其后，体育总局出台了《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》，将体育赛事审批权下放，彻底激发了企业举办比赛的热情，也因赛事营销带动了更多产业的连锁反应。

据企知道科创GPT显示：体育赛事产业是指围绕体育比赛、训练及相关活动所形成的一系列经济活动，覆盖了体育赛事的策划、组织、运营、推广、赞助、传媒、旅游等多个环节。其典型产品包括各类体育比赛、体育赛事版权、体育赛事转播权、体育赛事旅游等。

2016年的里约奥运会开始，有更多产品产地源自中国，从场馆里的空调、安检设备、到地铁列车等等。

而到了2021年东京奥运会，“中国制造”已经明显转向“中国品牌”，泰山体育生产的榻榻米，东京奥运会唯一指定的举重器材张孔杠铃，中国自行车国家队首次采用 中国品牌自行车等，中国品牌的“科技含量”超越了越来越多国际品牌，成为国际重大赛事的“首选”。

企知道体育赛事产业发展报告显示：当前，我国已聚集75.4万家体育赛事相关企业。从2014年以来，体育赛事产业发展迅速，新增企业数量达到71.23万家，增长了19倍。特别是随着2020年东京奥运会、欧洲杯、美洲杯，以及之后的成都大运会、杭州亚运会、第18届亚洲杯等体育赛事密集举办，近三年新增企业达到34.7万家。

地域分布上，上海和广东分别以9.5万家、8.6万家大幅领先，山东省、北京市、浙江省、四川省分别现存5.3万家、4.9万家、4.7万家、4.1万家体育赛事相关企业，在全国处于中等水平。

数据显示：从2020年开始，我国体育赛事行业市场规模稳步增长，2023年已经达到418亿元，增速为20.8%。其中，职业体育赛事依然是我国主要的体育赛事细分市场，前者2023年市场规模达到273亿元，其他诸如马拉松、电竞、户外等新类型体育赛事，发展速度惊人，比如2023年全国马拉松赛事共举办613场，总规模达到567万人。

企知道显示：近十年来，体育赛事产业的政策扶持力度持续增强，特别是2021年和2022年，出台扶持性政策数量分别为4441项和5130项，增速达到16.69%和15.52%。

例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化；2021年《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《“十四五”体育发展规划》；2022年《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《关于提升学校体育课后服务水平促进中小学生健康成长的通知》，政策出台密度达到顶峰。

地域分布上，广东省扶持政策数量最多，达到了2601项，占比达到9.96%。浙江、山东、安徽等省份基本维持在2000项左右，政策扶持水平居于中游水平。

可以看到，在政策扶持下，我国体育赛事产业无论在企业数量还是质量上都取得了显著的发展。也正是因为这样，我们才看到如今中国企业深入参与到奥运会的赞助、运营、推广、传媒和旅游等各个环节。未来，中国的创新技术将发挥更重要的作用，为全球体育赛事产业作出更多贡献。