在全球经济衰退的情况下，韩国的奢侈品市场依然很火爆。韩国三大百货公司 10 月 21 日的数据显示，今年 1 至 9 月，奢侈品市场季度增长率在 5%至 10%之间，尤其是饰品和手表的销售额大幅上升，带动了整体市场的反弹。
韩国奢侈品消费的主力不是富豪阶层，而是二三十岁的年轻人。他们刚进入社会，面对高房价和生活成本，却特别喜欢奢侈品。“吃饭像穷人，穿戴像富人”已成为韩国年轻人的常态。
韩国年轻人为什么这么执着于奢侈品？这种“精致穷”的生活方式真的好吗？
在全球奢侈品市场中，总人口仅 5000 多万的韩国，其消费力惊人，成为全球奢侈品行业的焦点。摩根士丹利的报告表明，2022 年韩国个人奢侈品总支出同比增长约 24%，达 168 亿美元，人均奢侈品消费额为 325 美元，远超中国的 55 美元和美国的 280 美元，在全球居首。该报告还指出，这一年韩国个人奢侈品总支出高达 168 亿美元，接近该国 GDP 的 1%。
韩国奢侈品消费的主力是被称为 MZ 一代的年轻人，即 1980 - 1995 年出生的千禧世代和 1995 - 2000 年出生的 Z 世代的统称。乐天百货的统计显示，20 岁至 30 岁消费者群体在奢侈品销售额中的占比持续上升，从 2018 年的 38.2%增至 2020 年的 44.9%。
现代百货商店也有类似趋势，其二十多岁顾客群体的奢侈品销售额增幅从 2018 年的 27.5%升至 2021 年的 37.7%，表明年轻一代对高端商品的需求不断增强。
韩国年轻人热衷于购买爱马仕、香奈儿和路易威登等国际知名品牌的产品，还愿意为限量版、定制款等稀缺商品支付高额溢价。在首尔，一些奢侈品专卖店门口经常能看到年轻人排队等候开门，有人甚至提前数小时或数天排队，只为抢购到心仪的商品。
因此，即便一些奢侈品在其他市场降价，在韩国却有可能涨价。今年年初和 7 月，普拉达在韩国对部分产品进行了两次价格调整。部分产品涨价 30 万韩元（约合人民币 1557 元）以上，最高涨幅达 10%。比如，热门产品“Arqué 女式皮革单肩包”的价格从 345 万韩元涨到 350 万韩元，涨幅约 1.4%。
随着社交媒体和网红文化的兴起，越来越多韩国年轻人模仿网红或偶像进行消费，这被称为“Ditto 消费”。许多韩国流量明星担任奢侈品牌大使，他们的代言激发了年轻人的购买欲。
韩国年轻人不仅愿为奢侈品花高价，还愿为其维护和保养投入大量时间和精力。在韩国，奢侈品维修店常常顾客盈门。此外，韩国年轻人还喜欢在社交平台上分享奢侈品购买经历和使用心得，这进一步加剧了奢侈品消费热潮。
韩国年轻人对奢侈品的热衷，可以用“吃饭像穷人，穿戴像富人”来形容。哪怕生活拮据，靠简单快餐或速食解决温饱，也要追求高端时尚，购买奢侈品。
韩国年轻人对奢侈品狂热，这背后有复杂的社会文化因素：
首先，韩国特有的文化和价值观使得奢侈品消费盛行。
在韩国，人们极度重视外貌和社会地位，在职场和日常生活中，一个人的外貌和着装是评价其社会地位和成功程度的重要标准。韩国人追求奢侈品，不只是为了满足物质需求，更是为了在社会中获得认可和尊重。
麦肯锡的一项调查显示，只有 5%的韩国人对自己在高端产品上的花费感到内疚，而在其他发达国家，这一比例通常为 10%-15%。此外，只有 22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为 45%和 38%。这表明，在韩国社会，追求并展示个人财富和成就被认为是可以接受甚至值得鼓励的，所以即便收入不高的年轻人也会努力攒钱买奢侈品来提升社会形象。
韩国社会竞争压力大，未来充满不确定性，这促使年轻人追求奢侈品。
韩国统计厅 11 月 24 日的数据表明，今年第二季度 10 至 20 岁青年群体的薪资就业岗位新增 145.4 万个，比去年同期的 159 万个减少约 13.6 万个（-8.6%），是 2018 年开始相关统计以来的最低值。韩国青年找工作的难度达到过去七年的新高。
青年群体找第一份工作面临很大困难。韩国统计厅的数据显示，今年 5 月，青年群体（15 至 29 岁）平均花 11.5 个月找到第一份工作，比去年多 1.1 个月，是 2006 年开始相关统计以来的最长时间。其中，3 个月内就业的占 47.7%，求职时间 1 年以上的占 30%，超过 3 年的占比从 8.5%升到 9.7%。
即便韩国青年找到工作，也常面临工作强度大、薪资待遇低的状况。刚工作的年轻人月均工资不高，除去房租和生活开销后就没剩多少了。韩国经济研究院的数据表明，2024 年上半年，15 至 29 岁人群的痛苦指数为 27.2，在所有年龄段中最高，也是自 2015 年统计以来的最高值。
在高压和挫折面前，越来越多韩国年轻人选择“YOLO”（You Only Live Once）的生活态度，觉得人生只有一次，应当及时行乐。奢侈品成了他们逃避现实、寻求短暂快乐的途径，他们靠购买奢侈品来解压，获取心理上的平衡与满足。“既然买不起房子，那至少能拥有一个好包”，这已成为韩国年轻人的普遍心态。
韩国年轻人对奢侈品的疯狂追捧，在一定程度上体现了他们对美好生活的渴望和个人价值的追求，但“精致穷”也带来了一系列不良后果。
一些韩国年轻人把本就不多的收入大多花在买奢侈品上，致使生活质量降低，甚至影响基本生活。还有些年轻人为追求奢侈品带来的短暂快乐和社交认同，陷入盲目和攀比消费的漩涡，不惜背高额债务，加重个人经济负担，引发一系列连锁反应。
据韩联社报道，截至 2022 年底，韩国每户家庭平均负债达 8650 万韩元（约合人民币 45 万元），39 岁以下年轻人平均负债超 1 亿韩元（接近人民币 52 万元）。
“吃饭像穷人，穿戴像富人”，这加剧了韩国社会原本就严峻的贫富差距问题。一些年轻人因阶层流动困难，转而追求短期物质享受，这不仅不能根本解决问题，还进一步拉大不同阶层间的经济差距，让年轻人未来面临更大经济压力，也更没可能实现阶层流动。
说到底，要改变韩国年轻人对奢侈品的病态追求，一方面要坚决摒弃用是否拥有奢侈品来评判个人价值和社会地位的错误观念，另一方面要致力于社会改良，给年轻人提供更多公平竞争的机会，减轻社会压力，让他们觉得通过自身努力能实现梦想。
然而，要实现这些改变并非一蹴而就。政府需要制定相关政策，加强对消费观念的引导和教育，同时加大对社会资源分配不均等问题的改革力度。
企业也应当承担起社会责任，在追求利润的同时，关注员工的福利和发展，为年轻人创造良好的就业环境和职业晋升通道。
此外，家庭和学校在培养年轻人正确价值观方面起着至关重要的作用，应从小教育他们理性消费，注重内在品质的培养，而非过度追求外在的物质符号。
全社会需形成合力，共同努力为韩国年轻人营造一个健康、公平、积极向上的成长环境，让他们能够摆脱奢侈品的诱惑，真正实现自身的价值和梦想。
只有这样，韩国年轻一代才会把希望放在个人能力和奋斗上，而不是一件奢侈品上。
