一年一度的寒冷天气又到了，羽绒服作为冬季最受欢迎的服装，现在的销量也在逐年提升，不过随着越来越多的人购买羽绒服，它的价格也联动上涨。

根据耐克此次推出的冬季大促活动来看，以往5000元价格都是耐克羽绒服的“天花板”，但如今已经变成了7000元左右，而最高档的产品更是在13800元左右。

在此其中耐克不仅是一个高端羽绒服品牌，还有加拿大鹅、太空人、波司登、盟可睐等多个品牌，在这些大牌的羽绒服中，就连普通款的售价也敢卖个上万块，这让不少消费者都忍不住质疑:这么贵的羽绒服，质量肯定不会差，但这确实令人难以接受的投资。

那么这些价格虚高的羽绒服真的值这个价格吗?

加拿大鹅羽绒服在国内已经算是比较有名的品牌了，然而他最初的确是诞生于北极寒冷的环境，这种极寒之地对防寒保暖性能要求也是非常高的，否则难以生存。

但是你知道吗?

加拿大鹅这个品牌也是诞生于1957年开始向外界销售的时候，只把自己的产品定位于高端防寒服装产品，因为东西太贵了导致销量太少，加拿大鹅也不得不把自己的目标群体转向大众消费者，价格一下子就降到了500加元左右。

当时这个价格也算是中档水平，但也不算贵，更重要的是没有其他羽绒服所能媲美的保暖性能，那时候只是中档水平的价格，能买到其他品牌6000加元左右的鹅绒羽绒服，所以加拿大鹅卖不动也就怪不得了。

即便如此，加拿大鹅逐渐崭露头角，占据市场份额，日复一日，尽管没有夸张宣传，但是却勉强维持着生存状态，同时保持着大众消费者群体，却从没有过火爆销量。

2024年2月14日，加拿大，哈里和梅根出席不可征服运动周年庆典。

直到20世纪90年代中期，那段时间随着社会经济的发展和工业革命带来的改变，加拿大这个国家整体消费水平迎来新的蜕变，一款产品在经历了成长阶段后迎来了成熟阶段，利润也会达到峰值，于是为了得到更高额的利润，很多企业会暗藏猫腻，大发横财。

由于此时的人们都开始追求高品质、好口碑，同时要有相应的面子，于是这个民族自信心爆涨，十分骄傲，于是在一夜之间，加拿大鹅也变得十分受欢迎。

当地时间2024年03月06日，法国巴黎，埃拉-巴林斯卡（Ella

与此同时还有一个更伟大的标志性的事件，让这个品牌被中国市场欣赏，还同时让世界市场大开眼界，那么就是2012年“阅兵式”。

在阅兵式上，帅气的中国军人身穿帅气大方、既保暖又显精神的大衣显得更加威武，这个大衣就是加拿大鹅军大衣，大受欢迎。

除此之外，许多明星也开始穿着加拿大鹅参加各种活动，这大大提高了品牌知名度，提高了品牌影响力，更直观地吸引了消费者购买。

但事实并非如此，我们认真研究发现，加拿大鹅99%的产品其实都是用鸭绒做的羽绒服，因此它虽然被称为“世界三大奢侈品之一”，但其实并没有理论上的价值。

这也使得那些想要和他最开始一样，让人们能买到真正好的东西的创始人感到非常沮丧，因为现在的人们已经受制于自己的脾气，没有人真正关心羽绒服里的是什么鸭绒，所以也没有人会是真正的挑剔者。

太空人其实是一个新的品牌。

太空人是运动员们为了获得更高规格、更高档次的羽绒服而成立的中国品牌，眼中只有国人对国外高端大气上档次的羽绒服。

于是这个品牌打着“高端大气上档次”名义推出了太空人羽绒服，并命名为何为“太空系列”，让国内消费者被其吸引。

消费者都认为它是高端产品，果然，它在外观设计上无疑做得非常好，这也成为它走红的重要原因。它是一款集高科技、舒适、时尚于一体的新型羽绒系列，是深海潜水员和宇航员专用范本。

2024年2月1日，北京，高叶现身机场。

有消费者表示:“看到我身上的氢气球服，就觉得自己像宇航员一样，在行走的时候就像生活在太空一样神奇。”

看似很不错，但这种消费理念并不能吸引每个人，所以总体来说太空人这个品牌并没有打响名号。

但值得注意的是，现在买太空人的消费者都非常满意，有消费者表示:“当我穿上我之前激动了很久的气球服时，我真的是觉得不可思议，尤其是摸着很软乎，很轻盈。”

甚至还有消费者表示:“我从来没见过这么高科技的羽绒服，不得不说这真的是一款潮流单品。”

从这些感受来看，由于消费者对该品牌非常满意，因此目前还未购买意向。

但是从这项数据来看，我们可以发现一个问题，那就是他们提出“高端”的想法不是体现在面料上，而是在他们认为它新颖、独特，因此这种气球服吸引了他们。

那么这款仍然存在一定局限性的产品真的值得这么贵吗?

波司登这个名字听上去似乎是个外国名字，但它其实是中国本土品牌，由于它成功成为“2023年全球十大奢侈品”榜首，所以许多人总认为它有多么牛逼，殊不知波司登这个名字不过是经过特殊理解命名造成的。

当年波司登只是一个小小品牌名，而它如今的名字则是通过音译的方法得来的，其中“Bosi”指的是防寒衣、御寒衣等意思，而“Deng”则指的是等级、品级等意思。

我们可以把这个翻译过来，大概了解到波司登这个品牌就是Fancy的一种防寒衣精品店，但也正因如此我们才会对波司登这个国产品牌有感觉，因为我们以前并不知道。

我们以为波司登产品出售后便能获得一定数量的利润，还能凭此不断升级产品，最终成功完成品牌转型，但事实证明我们低估了这条路。

众所周知，波司登最早其实只是一款用于保暖御寒的小羽绒服，并不值什么钱。

然而，自从波司登明确自己的目标——想要把产品做到高端品质后，一切就都发生了变化。

当时波司登羽绒服里的羽绒只是来自于中国南方优良鸭种中的一种，地地道道100%纯正巴洛克极品，可谓是相对较高品质，不容小觑。

如果在90年代，所有普通鸭种加起来能卖180元，全鸭下来的巴洛克极品价值就达到了430元左右，这也正是Pro-Line当时售价345元剖刺价格的真实意义。

如丛生般扎堆起来，对比之下，我们会发现Pro-Line所卖价格可以说非常划算。

但后来波司登想要将产品做大，为了更广泛坐消费群体，于是在1995年开始进行大规模工厂化生产。

此时他们生产出的许多穿衣搭配都是面向羊皮夹克和海军大衣等国际高级别系列，而波司登集团公司也因此正式成立，以后更多产品被推出，由此打响了名声，终于走向了一条成功之路。

然而就在此后，他们可能被眼前利益所迷惑，从2009年开始，波司登秋冬季新品中竟然加入了女装系列，并且命名为“goose gold”金猴、金喜系列等，但这些系列都只是用劣质材质制作而成，因此看似价格上升，甚至稍微贵一点点，但是实际上是假高档商品。

大多数情况下，国内消费者购买这些产品还认为这翘企新的东西很不错，但是认为这些东西有点虚高，并不代表他们会妥协购买昂贵的不知所云，要么自己买，要么自己买。

在中国推动整个经济市场发展时，他们给出了一份调查研究，有65. 77%的消费者仍然愿意花同样的钱买性价比更高、更好的经验。

所以经过这样的调查结果说明，现在许多人其实并不喜欢追求奢侈品，而想要性价比高一些。

盟可睐其实最早在内地出发时，只是代理台湾产明星牌里的轻便夹克服装，但后来在台湾公司董事长倡导下，于1999年成立“

盟可睐”商标，并由其余类换标，这样一来为了适应大陆严寒潮流和市场需求，更改旗帜的新标志就使用大陆广泛运用的汉字品牌名称——“米莱恩”，意译成“米色园艺”。

为了避免出现后程发生误解和误会，于是作出补充说明:“米莱恩不是指米色园艺，而是指米色园艺中的爵士乐，是指T- shirt作品形状交错彼此之间形成方形网格图案”。

但由于“米莱恩”三个字译成英文就是“Maylan”，所以为了深化大陆消费者对这款产品更深刻认识，也让大家留下深刻印象，所以用“米莱恩”作为自己中文名，非常拥有个人特色。

在三年前为其进行商标注册时，又将其与英文相结合翻译成“MAYLAEN”，这样一来国际化气息就更浓重，更加显得格调高雅，自然会有许多人觉得其越来越奢侈，不如之前那么亲民舒适。

当然还有一个原因就是作为奢侈品，它不仅拥有别致、新颖、流行等特点，而且质量也值得信赖，一直以来都备受好评，并且福利优越，对许多人来说可能是一生之中唯一一次买奢侈品，就像很多人都会沿袭父亲做法一样。

虽然米莱恩已经明白自己已经变成奢侈品，但是许多消费者还是记住了米莱恩不仅是奢侈品，更是一种想要追求完美和精深体验的一种象征。

所以米莱恩虽然拥有非常好的质量和精湛设计，但因为其价格过于昂贵，也让许多普通消费者负担不起，所以米莱恩不再像从前那样拥有普通人的温暖和舒适，而想要回到那个时代可能不会再来。

2024年1月30日，上海，张予曦现身机场。