走过了16个年头的双11，热度一年不如一年好像已经是大家的共识。尤其是在今年这届史上周期最长的双11，不少人都不禁发出质疑：
今年，还卖得动吗？
眼见双11进度条已过半，答案也正在揭晓。
星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%，这一亮眼的数据还是超出了大部分人的预期。
图源：星图数据
此外，淘宝、京东、抖音等电商平台也纷纷交出了自己阶段性的成绩单，其中不乏可圈可点的地方。
今年这届双11，注定不一般。
双11全网GMV高达8450亿元！
在全网累计8450亿元的销售额中，我们来具体看看各大类目的情况。
截至10月30日，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。
紧随其后的是手机数码和服装类目，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。
除此之外，个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、家具建材、食品饮料、电脑办公、母婴玩具、运动户外等类目都表现不俗，位列前十。
图源：星图数据
俗话说，大河有水小河满，全网销售额数据如此亮眼，各平台的情况也不会太差。
最新数据显示，天猫双11自10月14日预售开启，截止31日24点，累计有373个品牌成交破亿。
此外，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。平台的核心用户群体持续扩大，品牌爆发力显著提升。
由此看来，淘天于启动会当日所说的“预计今年是史上购买用户数最多的一届天猫双11”，或许已经不远了。
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率先于10月8日就抢跑双11的抖音，在10月29日抖音电商举办的“双11总动员”特别直播中，也公布了自己双11大促的半程成绩单。
在战报中，“抖音电商卖爆了”几个大字十分醒目，数据更是让人眼前一亮又一亮。
抖音电商总裁魏雯雯介绍，自10月8日起，抖音电商抢先启动双11大促，平台整体GMV爆发强劲，货架场的爆发更加突出：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。
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与此同时，京东11.11也又迎来一个高峰。
截至10月31日21点，京东双11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
京东11.11百亿补贴商品数量也同比提升超4倍，真低价吸引大量用户涌入，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。
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总得来说，今年双11可谓是喜报连连。然而，不少人也开始好奇，看起来如此冷清的双11，是如何取得如此成绩的？
电商平台们纷纷“整活”！
其实，今年各大电商平台的玩法虽然都没什么新意，但却是绝无仅有地同步的一次：
从去年底开始不断强调的“低价战略”正在陆续被修正，平台相继弱化低价，注重平衡商家和消费的利益。此外，为了给双11注入活力，大家都纷纷开始“整活”了！
首先是电商老大哥淘宝。
今天双十一，淘宝天猫投入力度为近年最大，发放300亿消费券及红包，淘宝百亿补贴万款品牌商品低至二折，上百万款品牌商品全网低价。
值得一提的是，淘宝不仅要优化用户的体验感，也要让商家卖得好、挣到钱。
因此，淘宝更是直接瞄准业内最让商家们头疼的仅退款、运费险、卷绝对低价三大顽疾，松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力等一系列大招去优化营商环境。
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其次是另一电商巨头京东。
早在京东双11商家生态伙伴大会，京东集团CEO就许冉表示，将投入最大力度的资源，从商家们最关心的流量、运营和服务等核心维度出发，给到大家扶持。
同时，京东更是打出了“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的口号，将重心放在助力商家降本增效，帮助商家获得更多销售增量上。
再而是实力同样强劲的抖音。
在充分保障消费者购物体验的基础上，今年双11，抖音电商也推出了针对不同商家的利好政策，进一步降低商家参与大促的门槛和负担。
比如新商家入驻可获得佣金返还和流量扶持，这是抖音电商至今对新商最大力度的扶持。
此外，全量商家也可享受降运费、降佣金等支持。不论是大品牌还是中小商家，新商还是成熟商户，都有机会站在同一起跑线上。
值得一提的是，今年几大电商的争斗也不再如往年般甚嚣尘上，各方都试图用更加开放、互联互通的姿态来共享双11这块全年最大的蛋糕。
双11前夕，不仅淘天打通了微信支付、接入京东物流，京东也引入支付宝和菜鸟，抖音甚至还为天猫双11“带货”，平台之间“抱团取暖”，显然更加有利于流量的引入和复用。
在各平台的一套“组合拳”下，今年双11能取得相对超乎预期的阶段性成绩也就不难想通了。
商家如何“分一杯羹”？
不可否认的是，双11进入第16个年头，想要重现往年的盛况，已经不再是一件容易事了。
不过，“双11”的重要性却并未减弱。这一特殊节点，前方衔接黄金周，后方蓄力年终大促，已然成为提升全民消费意愿的关键时间窗口。
被寄予厚望的“双11”购物节，不仅要看数据的规模成色，更要看消费活力的释放、潜力的激发和信心的恢复。
为此，不仅是各大电商平台们不约而同地一再为之加码，政府也拿出了真金白银的投入，今年家用电器能在类目销售榜中排名第一，就离不开国家‘以旧换新’补贴的支持。
最后，在平台和政府的齐心协力下，消费信心不断提振。而这，对我们商家来说无疑是一重大利好。
这个阶段，我们的重中之重就是要去想办法承接住更多的流量，并将其转化为实际销量。
