拼多多和直播带货到底是促进了消费还是打压了经济？这一节有几分钟时间我们和朋友们做个讨论。

在今年的上半年我们看到了当时的东方甄选，后来的与辉同行，应该说在整个直播带货的市场是风生水起。曾经在互联网上有一句话，说所有的网红大V最后一公里都是直播带货，或者叫最终的归宿都是直播带货。另外在2024年的年终的时候，拼多多在美国市场的整个市值超过了阿里巴巴。

对于拼多多这种靠低价取胜的互联网平台公司，境内外也产生了一定的讨论。最近我们看到当下的中国首富农夫山泉的董事长钟晱晱也发表了一个观点，他反对企业家来直播带货。我讲的背后可能他一方面认为企业家直播带货是不务正业，另外一方面可能对本身直播带货方式也不太感冒。

不知道您对这种今天像拼多多或者在直播间里面直播带货这种铺天盖地的现象持有什么样的看法？有的人会认为说类似于拼多多或者直播带货，他们把商品的价格以不同的商业模式最终实现了最低价，通过低价的方式刺激了大家的消费。所以对那些比方说购买力比较低的人群都很欢迎这样的拼多多或者直播带货。

所以大家知道拼多多在三四线城市是主要的市场。另外直播带货据说也主要都是这些60岁以上的老人是比较主要的人群。的确如果通过便宜这些价格，人们一方面容易买的更多，另外一方面可能那些原来不想买的人看到这些便宜的价格也会动心。

从这个意义上来说，我们说不论拼多多还是直播带货，也包括今天的互联网平台这些电商，其实也是的确促进了消费的。我想这是其中一部分。另外一部分如果我们再多思考一步，今天有不少这些专家学者，包括有一些知识分子可能也会有这样的顾虑，或者这样一些呼吁，认为说类似于这种拼多多直播带货，最终通过不同的形式的包装，结论就是实现了最低的价格。这种低价倾销的商业模式对中国的这些所谓的制造业，包括对中国的大量这些产业，其实带来的这种比较严重的后遗症。

怎么严重？我们也看到了中国这几年我们的GDP增长很快，但是不知道您在哪个行业在哪个企业工作，到底企业的利润怎么样。所以在以直播带货，包括这种像互联网电商，包括像拼多多等等的这种低价方式，它很容易使最终整个社会虽然消费的量上去了，但是普遍都没有利润。

我们用另外一句话说就是有规模，但是没有效益。没有效益的话，那么全民不论你在哪个行业在哪个企业里面工作，最后你会感觉到你其实一直是不赚钱的，一直是有生存危机的。

今天大家听到一句话叫内卷，我想这可能就是在整个我们叫零售这个行业里面，随着互联网电商的发展，包括最近拼多多直播带货这种新的发展，所带来的这种内卷，我想这是可能对经济方面的确它会带来这样一些影响。

那么另外我们要来关注，像拼多多和直播带货，这种低价竞争的策略，也容易产生劣币驱逐良币的这种最后的效果。最后通过低价既可以获胜的这种方式，容易形成个别品牌的这种垄断。

另外这种拼多多和直播带货的大行其道，我们也看到了一些电商的这些平台公司，也正在形成新的垄断。简单说一方面是会形成了平台的垄断，另外一方面会形成在各细分赛道里边的商品品牌的垄断。

就以白酒为例在过去几乎每一个城市里面，可能都有1~2个自己的白酒的品牌。随着互联网的这种电商的发展，随着今天进一步的包括拼多多，包括直播带货的发展，那么大家会发现一些小的白酒的品牌逐渐都消失了。

那么最后主要头部的白酒品牌销量收入仍然增长，但是大量的这些区域性的白酒品牌都开始消失了。简单说销售的量始终在增长，可能如果来看头部的企业的确也是在赚钱的。但是你会看到整个行业里边不赚钱的占比是越来越大，所以这种赢家通吃的局面，我想也是值得我们来关注的。

当然了如果我们不偏不倚地站在经济学这个角度来看，不论是今天的互联网电商还是拼多多或者是直播带货，其实都代表了一种今天新的生产力的方式。每当新的生产力的方式出现之后，都会提高劳动生产率，它会带来的结果会淘汰一大批原来那一些业态的竞争者，淘汰原来的一些旧的业态的从业者。

的确每一次的科技的进展都会带来类似这样的新的矛盾。我想今天我们看到拼多多直播带货，包括互联网电商所带来的我们感受到这种矛盾，在过去包括像汽车替代这些马车没资，包括在未来可能像人形机器人替代了很多人类的这些常见的工作之后，也可能会带来新的问题。

但在面对这些新的科技的发展的时候，我想可能不论我们是消费者还是我们是从业者，我们只能够来利用它来掌握它，没有其他的第三条道路。

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