随着新生代消费群体的崛起，“运动化”已然成为轿车市场的一大主流趋势，在竞争激烈、内卷化严重的运动轿车市场，想要崭露头角，不仅需要硬核的产品力和深厚的技术底蕴,更要懂得与时俱进，找准行业发展的节奏。

凌渡以“宽体轿跑”建立了深入人心的形象，随着市场需求发生转变，上汽大众在今年针对凌渡进行换代升级，并更名为凌渡L。自3月上市以来，凌渡L收获了不少订单，虽然疫情对交付造成了一定的影响，但在复工复产后，7月销量近万台，8月销量突破10,101台，9月终端销售达11,358辆，展现出了不断上扬的市场表现。

从凌渡L的销量增长可以看出，上汽大众的供应链正逐步恢复正常，数据显示，9月批售达13万台，同比上升4.1%；零售12.2万台，同比上升20.5%，继6月以来，零批售已连续4个月实现双双增长，且前9月累计销量实现13.1%的稳健增长。在笔者看来，这不仅是因为疫情得到逐步好转，更与品牌年轻化新路径密不可分。

随着时尚潮流理念的持续蔓延，车企领域毫无例外被拽入了这个新颖而又充满活力的营销新场域。从明星代言、牵手热门手游、到打造IP联名、推出创意周边，再到抢滩“元宇宙”......车企们的营销策略可谓五花八门，赚足了年轻人的眼球。小编就从凌渡L入手，分析一下上汽大众与Z世代年轻人共创的潮流路径。

围绕全新凌渡L，上汽大众新奇的“脑洞”与潮流的玩法进一步贴近年轻消费者，展现“辣 就是我”的个性主张。在凌渡L上市前，上汽大众便发起了线上昵称征集活动，在网友们的共同参与下，凌渡L最终以“辣馒头”出笼。而在新车上市之后，今年五月凌渡L又对准大学生这一潜在的年轻消费群体，联动凤凰网青春BANG发起“炙辣创意挑战赛”，邀请高校青年“凌”距离共创。历时一个多月，赛事收到来自全国包含211、985、八大美院等58所院校的共1197件创意设计作品，用户参与感满满，获得了不错的反响。从凌渡L，我们不难窥见上汽大众不仅仅把用户当成一个消费者，而且勇于打破身份界限，进一步把用户吸纳为品牌创造者。

与此同时，为了迎合热爱张扬个性的年轻人对改装车的喜好，凌渡L不仅推出官方改色服务，还在全国各地举办了“无框青年”辣改派对活动，为十二星座用户改装出各具特色的爱车，引起诸多年轻人感叹：万万没想到，上汽大众原来也可以这么潮！据统计，目前凌渡L“90后”用户比例约占六成，女性用户比例也已过半，正是他们的支持，成就了全新凌渡L不断攀升的热度与“辣度”。

除了与年轻人玩在一起之外，产品的年轻化变革也十分重要。只有将外在的产品力，与内在品牌基因同频，与年轻人构建起同一价值的语境，才能与年轻人实现共振。

在洞察Z世代消费者的需求之下，上汽大众以“年轻化”为着力点，在现有产品体系、产品定位基础上，融入更多年轻化元素，打造既带有自身产品原有特质，且符合新时代年轻人需求的产品。

就拿凌渡L来说，全新的设计理念让其突破了传统燃油车的刻板形象，整车风格更趋于“轿跑化”。无框车门、掀背式大尾门、运动感十足的非均衡式前脸布局、智能化的IQ. Light灯组......精准踩在了Z世代年轻人的审美点上。而为了进一步满足年轻消费者对智能化和数字化体验的需求，凌渡L首度搭载了悬浮式双联屏设计，提供丰富便捷的交互体验同时营造满满的数字座舱感。以笔者看来，凌渡L自带的年轻基因也显示了上汽大众全力转型的成果，使品牌形象更加年轻。

走入年轻群体，以潮流文化打动新时代年轻人，读懂年轻一代的心声，是汽车行业转型变革的关键契机。而掌握了年轻流量密码的上汽大众，相信在未来还会有更多新潮的产品登场，从而取得更好的市场表现。