今年这个中秋节，对于三只羊疯狂小杨哥来说，硬是过成了中秋劫。

中秋节的两大代表礼品：月饼和大闸蟹，疯狂小杨哥是一个没落下，统统翻了车。

先是，另一位头部网红辛巴直指小杨哥私生活问题，曝出女主播沫沫的内幕事件，舆论哗然，后来又拿出一个亿代为赔付三只羊问题产品的消费者。

紧接着，小杨哥直播带货的“香港高端品牌”美诚月饼，被曝光并非正宗香港品牌，只是广州公司在香港注册的一个商标。

网络舆情汹涌，三只羊凭一己之力吸引了近期几乎所有的负面情绪，甚至引发《人民日报》批评。

墙倒众人推，疯狂小杨哥数年苦心经营的人设，瞬间摇摇欲坠，要翻身，难呐。

有人说，像疯狂小杨哥这样粉丝过亿的超级头部网红，早就靠网络红利赚得盆满钵满，即便之前曾涉足灰色地带，如今影响力巨大，也应该金盆洗手，赚干净的钱、干净地赚钱，怎会如此狼狈不堪。

事实上，不是他们不想，而是不能。

他们的倒掉，也是无法避免的必然结局。

首先，是贪。谁都知道，质低价高的商品利润丰厚，正规优质的商品虽然能卖，却没有那么高的利润率。

普通网友或许永远都不会知道，你在网红直播间里购买商品付的钱，很多时候，50%-90%都是网红的利润。

你还在为自己捡了便宜沾沾自喜，殊不知自己买的是根本不值钱的劣质货。

其次，是粉丝结构使然。

疯狂小杨哥的粉丝群体集中在下沉市场，这部分人的共同特点是：经济水平较差、认知水平不高，对网络购物的热情却相当不低。

这个群体的人虽然对商品质量懵懵懂懂，却对商品价格超级敏感，要让他们心甘情愿的在直播间花钱，必须让他们找到捡了大便宜的满足感。

小杨哥和他庞大的粉丝群体，是心甘情愿的双向奔赴。粉丝以为自己天天在捡便宜，小杨哥却是实实在在的天天赚大钱。

总而言之，人都在为自己的认知买单。

第三，粉丝从来不是网红的威胁，同行才是。这两年，大多数头部网红的倒掉，都是被同行揭黑打假，普通网友哪有这个实力。

同行搞同行，一鲸落而万物生。

最后，对于平台来说，虽然可以通过算法机制选拔、创造网红，却绝不希望头部网红永远霸占顶流。一则是怕头部失控、尾大不掉，二则怕流量聚集、失去活力，影响生态长期健康发展。

对于平台来说，最好是头部网红不断替换，不断推陈出新，网友的新鲜感不断。

在各行各业都在疯狂内卷的今天，少犯错、活得长，才是最正确的生存法则。

所以说，网红一旦到了头部位置，就更必须格外小心，戒贪戒嗔，因为你的四面八方，都是想让你倒掉的力量，防不胜防，一不小心就是万丈深渊。