高端的品牌怎么做直播才能不拉低品牌调性？如何不卖货不落俗套，如同通过非促销直播留住用户场观，是否有机会通过内容直播吸引更多灵魂相似的品牌TA？这些问题无疑是当下行内许多品牌不断探讨的课题。

大部分的电商品牌会屈膝于传统带货模式，其沟通成本低，触达效率高，转化速度快，但是长时间的趋利性卖货直播场子，会飞速引发品牌母体文化的下沉。品牌营销需要全新的抓手，直播的确是一个很好的hook，但是一个不卖货的品牌直播，一个“真人秀式的谈话直播”该如何进行？中免日上在6月8日会员日当晚，给出了答案，并带着用户玩得淋漓尽致！

中免日上以慢制快，携手明星化妆师春楠、前《elle》主编晓雪，为6月的会员日策划特别事件，一个虚拟的情绪商店“礼buy8”就此登场。在这个竞争激烈的大促节点，它成为了与每一个中免日上用户心底最深的链接。

春楠老师现场拆解夏日教程，为素人改妆，分享小技巧，也聊到明星妆容tips。而晓雪老师的惊喜空降，令直播间变得更加热闹，让首次直播的中免日上抖音直播间同时观看人数突破3万，优雅女神晓雪从礼buy8商店标志性的红色邮筒里，取出年轻人的故事。年轻人邮什么烦恼，晓雪老师娓娓道来一一解答，现场连麦刷子现场freestyle、梅尼耶、蒋胖胖等嘉宾的互动金句满满。通过直播间与千万级达人共同探讨生活，以用户喜爱且习惯的新媒体触达方式，圈层各个目标消费群体，扩大品牌影响力和知名度。

中免日上抖音首次直播不卖货，只是通过直播在会员日当天维护与粉丝之间的关联，这或许才是大品牌应该考虑的营销格局。以直播为手段，去维护老客，接纳新客。这个时代从来不缺利益输送，但需要更多的是有温度的传递。中免日上携手抖音直播，正是一个品牌互相成就、彼此温暖的营销拥抱，它不浮躁，它沉下心，它是精心企划以疗愈用户的行为。

直播操作的难度比传统谈话类节目录制来得更大，除了要找到好的话题和对的嘉宾，现场实时的互动和交流，更是天时地利人和的一场盛典。这种以内容营销构建的低成本品宣方式，看似综艺节目，却更胜综艺效果，应是眼下高端品牌效仿的趋势。

当今许多品牌已不再以全明星阵容去做内容营销，不同的垂类领域应当找寻更适合品牌TA的专业嘉宾，这更吸引用户也更适合用户。当今的品牌为什么选择直播，不仅仅是因为它是营销流行，而是直播所带来的交流更真实，所沉淀的沟通更深刻。

一个有力量的电商品牌，虽可毫不避讳地以卖货为核心目标，但其品牌若能真正直抵人心并长久留存的，应是其品牌感触所带来的无尽温度和柔软，而借助内容营销的直播2.0时代似乎已经开启。