上个月宝马宣布涨价被喷上热搜，结果销量不仅没涨，反而还下跌了11%，奔驰和奥迪的嘴都笑歪了，感谢宝马送来的客户，说好的BBA咱哥仨一起涨价，结果就宝马当真了，并且落实的非常到位。

3系、5系、X3等热销车型差不多都涨价了两三万，甚至部分车型的涨幅高达六万。本以为可以借着涨价的噱头刺激那些还在犹豫的消费者尽快下单，结果发现人家根本就不买账。7月份销量不仅没涨，反而还下跌了。理论上说消费者都是买涨不买跌，为啥不买呢？因为理论如果管用的话，人类早就能登陆火星了。

老车主倒是喜闻乐见，有些品牌车主还在忙着维权，宝马车主怎么也没想到自己的车居然还能升值。有意思的是隔壁奔驰七月份销量直接超越宝马，宝马欲哭无泪。其实涨价这个操作很容易理解，作为一线豪华品牌，品牌的溢价能力相当重要，说白了车标得能替你说话。如果因为降价把自家品牌逼格都给降低了，愿意买的人只会越来越少。

宝马咋想的，放弃一些销量，保持自己豪华品牌的溢价，但尴尬之处在于今时不同往日，曾经咱们没得选，你涨价就涨了，而今天更年轻的消费者们已经不再盲目追捧外国豪华品牌，而是为了产品力买单，咱不是没钱买，而是不傻，您说是这个理不？