在山西白酒市场，老大是众所周知的，谁是老二？谁是老三？可能会有不同版本，没有公认的确切答案。

综合各方面信息来看，按实际营业收入作为衡量标准，第二、第三大概率就是汾阳王和晋泉这两家企业，无非是谁在前谁在后。

应该是去年开始，汾阳王的开发放开了，尤其是盒装酒，门槛不高。

今年呢，之前已经停产的汾阳王（老味道）、半斤装五福临门，先后开始恢复生产，重新上市。

无独有偶，晋泉的老熟六，去年嚷嚷着停产，结果时隔一年多点，包装微调后又推向市场。

汾阳王的老味道，作为酒厂自营产品中的入门级产品，在学习汾老大时被抛弃，在市场压力下又回来了。

只是就省内市场而言，汾阳王已经不是高峰期，处于相对的平峰期，能见度比较高且动销比较好的主要是时间陈酿和酒仙网运营的几款产品。

中断几年之后，重新上市，已经没有热度了，需要重新开始。

半斤装的五福临门中断时间更长一些，以前主销市场是临汾、运城。山西最热的两个地区，天热的时间比较长，在淡季适合小容量白酒的消费，且便于分酒。

虽然中断时间更长一些，因汾酒旗下目前只有金标杏花村有半斤装产品布局，且不重视。和其他本地产白酒相比，汾阳王在品牌上有优势。五福临门的市场前景比老味道要更乐观一些。

晋泉的老熟六的回归，相对来说要更容易一些。毕竟晋泉现在还处于高峰期，且老熟六在终端市场上，基本上没有断货，市场热度还在。

挑战在于，新版本的老熟六，零售价从原来的18元，上调到现在的25元，相当于是一次调价，渠道认可度比较高，纷纷打款回货，至于最终消费者买不买单，就需要交给时间了。

今年的山西白酒市场，消化比较疲软，一方面是消费降级，另一方面是近一步向汾酒集中。

而玻汾的市场成交价，集中在45元/瓶左右（42度红盖汾），不论是老味道、五福临门，还是老熟六，从价格上都避开了汾酒的主力产品，有着明显的价格差。

可以说是在市场重重压力之下，汾阳王和晋泉把曾经放弃的入门级产品又拿回来了，量体裁衣，看锅吃饭。

适合自己的，适应市场的产品布局，才是正确的选择，一味地去学汾酒，只会举步维艰！