文| ST

编辑 | 梦清州

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前言

在目前我国的家电市场上，海尔、格力和美的可以说占据了半壁江山。

大家提到买家具，几乎第一反应就是在这三个品牌里面找，可以说已经是消费者信赖的家电产业了。

可是在今年，三家企业的营收状况可以说是天差地别，差距大的不止一点点！

那么这三家的营收状况是怎样的呢，谁又在这其中暂时落后了呢？

家电国补

话说今年的家电市场，开局就有点凉凉的意思，各大品牌都感觉压力很大。

就在这节骨眼上，家电国补政策横空出世，一时之间，让商家和消费者都激动了起来。

这国补政策，说白了就是给消费者发红包，鼓励大家买家电，而且效果也是立竿见影，原本观望的消费者纷纷出手，市场销售额蹭蹭上涨。

根据商务部的数据，已经有超过一千万消费者购买了近1500万台家电，妥妥的拉动了内需。

但这国补政策，也不全是好消息。对那些实力雄厚的品牌来说，这无疑是一次扩大市场份额的绝佳机会。

但对那些本来就苟延残喘的中小品牌来说，这更像是一场生死考验。

国补政策的刺激下，市场竞争更加白热化，谁能抓住这波红利，谁就能活下去，否则就只能被市场淘汰。

但这国补也不全是好处，因为各地政策出台时间不一，补贴细则也各有不同，这让不少消费者摸不着头脑，也给了一些不良商家可乘之机。

有些商家打着国补的旗号，玩起了文字游戏，虚报价格，欺骗消费者。

三巨头“神仙打架”

国补政策一出，除了消费者，最引人注目的，莫过于家电三巨头——美的、海尔、格力的表现。

海尔作为我国的老牌家具电器产业，一直以来给人的印象就是稳扎稳打，这第三季度，海尔的营收673亿，虽然增速只有0.5%，看起来有点慢热。

但人家净利润却达到了47亿，增幅超过13%，这说明海尔的成本控制和盈利模式相当优秀。

海尔的强项，在于其在冰箱和洗衣机领域的稳固地位。

这两个品类，一直以来都是家电市场的基石，海尔牢牢占据着这两个市场的领先地位，这就为其提供了稳定的收入来源。

可以说海尔的策略还是非常成功的虽然看起来比较慢，但实际上很稳健。

然后就是格力，格力的老板董明珠大家也都不陌生，现在也经常活跃在各个地点。

格力是靠做空调起家的，曾经完全算是空调界的“霸主”，买空调大家基本上都想到格力。

可是今年的格力似乎是有点落寞了，三季度格力的营收暴跌15%，只有469亿，落后海尔104亿元左右。

或许是因为今年格力将发展的重点放在了除空调外的其他领域了。

但是目前格力在其他家电领域的布局未见成效，尤其是冰箱和洗衣机业务的失败，可以说是拖累了整体业绩。

因为空调市场本身已经进入存量时代，增量空间非常有限，毕竟买一次空调起码也能用上几年才更换。

而格力在其他品类的表现又不够突出，这就导致其整体业绩下滑。

再加上小米等互联网品牌的崛起，对格力的空调业务也造成了不小的冲击。

格力也意识到了问题的严重性，正在积极进行改革转型，但效果似乎并不明显。

而之所以最后在提到美的，就是因为在今年，美的的表现实在是亮眼。

第三季度美的营收直接到了1022亿，这数据和其他两家一对比，简直就是碾压。

当然可不是美的运气好，而是人家多年布局的结果。

美的早就看到了智能家电的风口，也就是说很早就开始进行相关的研究了。

现在大家对于智能化的家电青睐有加，而美的则正好踩中了这个点，凭借着出色的用户体验和技术创新，稳稳占据了市场份额。

再说美的的全球化战略也相当成功，在海外市场站稳了脚跟，这也为其带来了稳定的收入来源。

只不过美的现在也没有放松警惕，而是继续加码智能产品的研发，准备在接下来的双十一等购物节中大干一场。

毕竟，市场这块蛋糕，谁都想多吃一口。

百家争鸣

除了三巨头之间的竞争，还有无数中小品牌在夹缝中求生存。

国补政策的出台，更是加剧了市场的竞争，新玩家不断入场，老江湖面临洗牌。

上半年因为雷军雷总的爆火，也让小米再次火了一把。

因为听劝，所以小米出品的很多电器都是便宜又好用，让不少年轻人对此青睐不已。

而且宣传上相对便利，所以虽然是刚起步不久的家电行业，也能迅速有了起色。

除了互联网品牌，还有一些新兴的专业品牌也在不断涌现。

这些品牌，专注于某个细分领域，用专业的技术和产品，在各自的领域站稳了脚跟，并逐渐向其他领域拓展。

这些新玩家的入场，让家电市场更加热闹，也更加残酷。

结语

四季度的家电市场，注定是一场激烈的角逐。国补政策的刺激，新玩家的入场，老江湖的转型，都让这场竞争充满了变数。

但无论谁胜出，这场竞争都将推动家电行业朝着更健康、更成熟的方向发展。

消费者将享受到更优质、更实惠的产品和服务，这才是这场竞争的最终意义所在。

每日经济新闻2024-11-06——卖爆了！以旧换新补贴叠加“双11”大促：买家电或低至五折，线下门店迎来消费热潮

新民晚报2024-10-31 ——家电“国补”效果显现，唯品会厨卫家电、美容仪11.11销售高增

北京商报2024-10-30——美的集团第三季度营收1022亿元

海尔智家前三季度营收2029.71亿元同比增2.17%，净利润151.54亿元同比增15.25%，财新浪财经2024-10-29——务费用同比增长205.18%

北京商报2024-10-30 ——格力电器前三季度实现营收1467.22亿元

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