洋河股份回应进军啤酒市场。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近期，洋河股份申请注册32类（啤酒饮料）商标事件，引发市场关注，有观点认为，洋河股份有意进军啤酒市场，注册商标是在为公司下一步业务转型提前布局。

对此，8月9日，洋河股份相关负责人接受媒体采访时表示，目前，公司没有进军啤酒的计划，这是公司知识产权战略需要，筑牢公司主要商标及关联商标品类护城河，32类啤酒类也算白酒关联类别。

众所周知，在白酒市场遇冷，“年轻人不喝白酒”论调盛行的当下，白酒企业渴望找到第二增长曲线。

为此，近年来，多家头部白酒企业均有积极扩展品类业务，重金布局果酒、威士忌赛道。

值得一提的是，洋河股份就是品类多元化布局的典型代表。早在2019年，洋河股份就与国际洋酒集团帝亚吉欧签署战略合作协议，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

此外，在洋河股份2023年度业绩网上说明会上，公司管理层方面公开表示计划通过未来两到三年的持续努力，使果酒项目的营收规模达到10-20亿的目标，预计产品将在下半年正式上市。

既然威士忌与果酒都可以成为洋河股份布局的一部分，正兴盛的啤酒自然也可以……

根据数据，2023年全国啤酒行业中高端产品销量显著增长，带动了行业整体利润水平的提高，啤酒行业实现销售收入1863亿元，同比增长8.6%；实现利润总额260亿元，同比增长15.1%。

2024年上半年，在白酒销售普遍遇冷的情况下，啤酒却凭借一场又一场的体育盛事“卖爆了”。

美团数据显示，欧洲杯开幕以来（6月15日-7月6日），“欧洲杯”相关关键词搜索量比开幕前增长近15倍，其中，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍，“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍。

一位接受媒体采访的广州某餐吧老板表示，欧洲杯开赛以来，店内啤酒销量和客流量分别增加了约三成。

这样的啤酒赛道，就连泸州老窖都已“忍不住”涉足。今年7月，泸州老窖在回复投资者提问时表示，企业创新板块已开发啤酒业务。所以，洋河股份为什么会公开回应“公司没有进军啤酒的计划”？

“有想法、没行动。”在业内资深人士看来，洋河股份既然申请注册32类（啤酒饮料）商标，就意味着其对啤酒“有想法”，至于没有进军啤酒的计划，只是在说当下没有计划，不代表以后不会有。

需要大家注意到的一点是，洋河股份对啤酒赛道“有想法”是正常的，而“没行动”也正常。

毕竟，啤酒市场的现场与威士忌、果酒都不一样，却偏偏与白酒市场的现状类似，即大企业、大品牌占据大部分市场份额。

“有想法”是从白酒当前现状与发展趋势来看。面对消费疲软的市场，以及正在减少的消费者数量，白酒企业必须未雨绸缪，提前布局啤酒理所应当。

“没行动”则可能是因为啤酒赛道正被头部企业领跑……

目前，国产啤酒行业形成了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、燕京啤酒与重庆啤酒五大头部品牌“五足鼎立”的格局。这些品牌凭借品牌优势、渠道优势和市场占有率，在行业中占据领先地位。以华润啤酒为例，其凭借“雪花”“喜力”等知名品牌，占据了国内啤酒市场近30%的市场份额。

在这样的市场背景下，即便洋河股份实力雄厚，也不敢轻易涉足。按照业内人士的话说，一脚踩进去很容易，但若是在投入后难以在头部啤酒品牌手中夺得市场份额，属于得不偿失。

泸州老窖虽然已公开表示进军啤酒赛道，但并没有进行过多投入，更像是一种浅尝辄止的尝试。

按照泸州老窖的说法，公司的啤酒业务仍处于尝试阶段，蓝调品牌年销售额仅几百万元，公司尚未对啤酒业务发展做出长期规划，会根据啤酒业务自身发展情况再做后续安排。

因此，洋河股份作为知名白酒上市企业，提前规划是应该，谨慎决定更是应该。至于未来会不会进军啤酒赛道，既要结合自身发展情况，也要看市场状况。