春节后首个工作日，茅台、五粮液、洋河、汾酒等酒企召开“新春第一会”，明确2024年新目标任务。

其中，古井贡酒2024年要冲向300亿营收目标，迎驾酒业销售公司表示2024是冲击百亿至关重要的一年。

在这样的喜庆氛围中，以“茅五洋”为首的白酒企业乘势而上，纷纷选择在新年开工的第一天召开首场工作会议，定调2024发展方向、明确主要目标任务。

贵州茅台反复提及ESG发展理念，五粮液称2024是其“关键之年”，“管理提升”成为洋河的主旋律，古井贡酒明确了要冲击300亿的营收目标，迎驾酒业销售公司更是提出要冲击百亿营收……

酒企的积极行动，无疑为整个白酒行业注入了新的活力，也预示着2024年将是白酒市场竞争更加激烈的一年。

对于酒企而言，无论是品牌还是产品，亦或是文化，都只有真正被消费者感知到，才能实现价值的最大化。所以在酒企的“年后第一会”中，聚焦消费者培育也毫不意外地成为了共同点之一。

对茅台来说，赤水河流域生态环境就是茅台的“富矿”，要保护好、利用好赤水河流域得天独厚、独一无二的生态环境，坚持走生态环境保护与经济社会发展协调共进的可持续发展之路。同时提出，要抓好项目建设“黄金期”，在严把安全、质量关的前提下，全力推动重点项目建设提速提质；要抓好市场营销“一盘棋”和“四端”建设工作，以高质量营销工作确保“开门红”。

归根结底，酒企扎堆举办的“年后第一会”意在收心，更意在扬帆向未来。通过召开定调2024年的“年后第一会”，酒企向广大经销商传递了谋发展、开新局的积极信号，也进一步推动着2024年的白酒行业走向更高质量的发展新阶段。

过去几年，复杂多变的外部环境冲击着白酒行业，但整个行业依然积极作为、稳中求进，为酒类产业高质量发展奠定了基础。

面对当前竞争环境和企业发展现状，积极布局品牌发展方向，构建强有力的品牌势能，持续提升品牌影响力将具有重要意义。