提到商标，很多人会认为商标就是品牌，品牌就是商标，不止个人很多企业也是这么认为，因此商标和品牌常常会被大家混淆。在企业的营销实践中，品牌与商标其实都是为了区别产品来源，便于消费者识别商品的有效代表名词，有利于商品在同类型产品中突出，并与消费者建立黏性，致使企业可以长期稳定发展。

商标：

在法律上“商标”是一个专门的法律术语，其真正的目的是用来区别经营者所经营的相同产品或服务不同产品来源的显著性的标识，是企业的无形资产。根据《商标法》规定：商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色分别组成，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经过国家核准注册的商标为“注册商标”，其中商标注册人享有商标专用权，并且受到相关法律的保护。

商标注册成功后企业在使用过程中可以标注“®”标识，“®”所代表的就是注册商标，未注册成功的商标不可以带有此标识，在《商标法》中有着明确规定：“商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记®”标识，如果企业将没有获准注册的商标，标注上®标识的话，属于假冒注册商标，且有可能构成商标侵权，此行为涉嫌违反法律规定。”

品牌：

品牌是指消费者对产品以及产品系列的认知程度，代表了消费者对企业的信任程度，品牌所做的就是能够吸引消费者，建立起品牌的忠诚度，对于消费者来说，品牌名称代表着企业的业务范围、企业文化、企业形象、产品风格等等，是品牌在同类型产品或市场竞争中突出的优异核心体，但品牌也仅仅是一个熟悉的名称，并不意味被法律保护。

商标和品牌的区别与联系：

1、商标属于品牌的一部分，是品牌的标志，方便消费者区分，但商标不全是品牌。企业注册成功之后，并不是直接拥有了品牌，后期还需要做好品牌的宣传、管理、定位等等，是商品综合品质的表现，包含价值、文化和个性，能让人联想到时尚、文化等。

2、商标属于法律概念，品牌是市场概念。商标通过一系列的法律程序获得商标专用权后，其保护所有者的合法权益，品牌强调企业与客户之间因商品所产生的关系，以及客户忠诚度的建立。

3、商标注册需审批，品牌则不需要。商标申请需要向商标局提出申请，并经过一系列程序，历时约一年。品牌使用时不需要任何人来审核，只需自身决定，但品牌与商标一致更利于企业产品后续发展，以及宣传推广。

4、商标是有国界限制的，品牌则没有，每个国家对于商标权的保护法则是不同的，企业的商标在那个国家注册的就受那个国家的法律保护，如果超出国家则就失去了该国家的法律保护。而品牌使用则是不受国界限制的。

总得来说，商标通过一系列法律程序获得商标专用权后，企业是可以掌握在自己手中的，而品牌则属于市场营销概念，可以说是没有确定性掌握在消费者手中，商标是品牌背后不可缺少的法律武器，品牌则是商标的延伸，两者之间存在差异但却无法分割，都是企业长期发展中不可缺少的一环，但只有早早注册商标获得商标的使用权，才能从法律的角度保护好企业品牌的资产，这也是企业创立一个品牌的首要行动。

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编辑 | 知策通

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