沃尔玛公布其第三季度销售和利润好于预期，假日季开局强劲，因此上调了全年预期。

截至10月25日，沃尔玛美国可比销售额同比增长5.3%，远高于3.73%的普遍预期。每股收益为58美分，再次超过平均预期的53美分。

沃尔玛目前预计，今年净销售额将同比增长4.8%至5.1%，高于华尔街预测的4.6%，也较此前3.75%至4.75%的预期有了大幅提升。

沃尔玛是怎么做到的？“越来越多的高收入购物者转向沃尔玛购物以满足日常需求。”该公司的首席执行官Doug McMillon表示，“收入在10万美元以上的家庭再次占该季度市场份额增长的四分之三。”

这家零售商正通过杂货、美容和服装等多个类别的更广泛的优质产品来吸引富裕的消费者。

这些努力引起了人们的共鸣，据YouGov BrandIndex的数据显示，2024年，考虑从沃尔玛购买食品杂货的高收入消费者比例升至54%，高于去年的50.6%。

来自富裕顾客的强劲销售推动沃尔玛美国平均客单金额同比增长2.1%，创这一年多以来的最大增幅。

沃尔玛的电子商务投资正在取得成果。由于取货和送货服务的广泛采用以及市场和广告业务的增长，美国电子商务销售额同比增长22%。

市场销售额同比增长42%，连续第五个季度增长超过30%。沃尔玛的市场投资使其能够大幅增加其产品种类（增加了近7亿个SKU，而且还在不断增加），并提供更多购物者想要的品牌和产品。

健康的电子商务增长推动了广告销售，美国的广告销售同比增长了26%。

美国消费者对一般商品的需求正在复苏。由于沃尔玛较低的价格和更广泛的商品种类说服了有价值意识的购物者打开了钱包，沃尔玛第三季度的一般商品销售连续第二季度呈现正增长。

即使在价格通缩超过4%的情况下，销售额仍以较低的个位数在增长。

玩具和服装目前是该零售商的“亮点”，部分原因是价格较低，但也因为其市场上可供选择的产品更多。

在今年第四季度开始时，沃尔玛的电视和耳机等非必需品的销售也很不错，这对沃尔玛的假日业绩来说是个好兆头。

沃尔玛（Walmart）对自己今年假日季的表现非常乐观，因为它有能力为购物者提供价值和便利。

但它也面临着一些潜在的不利因素。

沃尔玛首席财务官John David Rainey在接受CNBC采访时表示，虽然沃尔玛三分之二的商品是在美国制造、种植或组装的，但当选总统唐纳德·特朗普提出的关税政策可能会导致“消费者的价格上涨”。

与此同时，美国东海岸和墨西哥湾沿岸码头工人与其雇主之间仍缺乏有效的解决方案，明年可能会再次扰乱供应链，可能导致价格上涨和库存过剩。

不过这些难题不仅仅困扰沃尔玛，几乎美国所有的零售商都在担心这两个问题。