文|令狐伯光

今天来写写偶像剧吧，其实2024年国内偶像剧也不咋滴，因为暑期档到现在全扑了。

当然，如果说全扑了也不正确，毕竟年初于正那部《墨雨云间》，还有最近那部《永夜星河》还算是小火了一把，当然不能和以前《延禧攻略》和《苍兰诀》比较了，但是我们应该也能看到这样一个情况。

那就是虽然大众不怎么看偶像剧了，但是它在年轻人那里就是火。最关键在于，如果说现在国内流行文化输出，除了《黑神话悟空》，李子柒，大概就属于偶像剧输出是最成功的，尤其是东南亚国家那里很火爆。

这个问题就有点像以前，当初大人们是听不来周杰伦的，说他唱歌含糊不清，也看不来当时的台湾偶像剧，更早一代又看不起香港武侠剧，琼瑶，我相信大多数人应该都听过，当初王朔是批评过金庸的。

这就导致了一个问题，那就是为什么一代大人总喜欢批评偶像作品，但是年轻人就是喜欢看。

国产偶像剧在国外到底有多火呢，大家可以去查查数据，在东南亚和很多国家是真的火。

比如今年上半年的新闻，6月古《墨雨云间》译成英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种，登陆全球流媒体平台奈飞及北美、泰国、马来西亚、日本、韩国等多个区域流媒体平台，海外全平台播放量近2亿，海外平台曝光近4亿。

并先后登上泰国TrueID平台、韩国MOA平台两大平台热播榜首，连续多日占据优酷国际版全语种热播剧集首位，在IMDB互联网电影资料库获评8.6分。7月，《墨雨云间》上线Disney+，成为首部在中国台湾地区迪士尼流媒体、Netflix同步上线的国产剧。

如果说《墨雨云间》国内也算小爆，另一部《珠帘玉幕》你可能听都没有听过，但是这部国产偶像剧登顶Netflix中国台湾地区日榜，没办法，外国观众就是喜欢看这种偶像剧。

与之相对的，在中国内地爆红的剧集，《三体》《漫长的季节》《狂飙》在海外根本不火，完全就是爱奇艺炒作起来的。还有除了腾讯的WETV，爱奇艺，还有一个平台优酷。这个流量绝对不低。 然后海外喜欢的是什么？是甜宠剧，校园剧，言情剧，还有古装剧，仙侠剧。

像《狂飙》这种类型的剧压根不可能在海外有热度，就别说《狂飙》了，哪怕国内口碑超好的《琅琊榜》《甄嬛传》在海外一样无人问津。国外火的是什么？是《微微一笑很倾城》，是《致我们暖暖的小时光》，还有《陈情令》那种。

总之，在国内豆瓣评分低的偶像剧，甜宠剧，言情剧，在海外一般都比较火。

我关注内地流行文化输出很多年了，从当年TFBOYS火的时候就开始了。内娱打不过韩流是肯定的，但在东南亚已经是无敌一般的存在了。不过音乐方面（主要是唱跳组合），跟k- pop比，那就差远了。但影视剧方面，最近几年已经开始追上来了。

至少在东南亚，跟韩剧是杀的有来有回的，国内看不上的烂剧，在国外都是香饽饽。

大家可能非常疑惑，怎么国内差评如潮的剧集出海东南亚之后的评价都挺不错？ 原因当中比较关键的有几个。

第一是国内网文以及网文改作品的热度持续很久了，大家基本各种路数都摸透了，还时有原著党出来控诉翻拍不还原，观众的审美已经被锻炼上去。

第二是很多中国电视剧拍中国的内容，海外观众并不能意识到其中的逻辑漏洞，因为内容对于他们来说是几乎架空平行的背景下开展的；此外综合国力增强对于文化产品出海的帮助其实也非常巨大。

这和我们看美剧差不多，流水线产出的“工业糖精”，我们吃多了产生了厌恶反胃的感觉，对东南亚市场还是新鲜东西。也算是成功的文化输出，就像湖南人不能给广东人端上辣椒炒肉，我们也不能完全按照自己的意愿进行文化输出，更多的还是要看对方的接受意愿。

哪怕输出的内容没有多少中华文化的内核，那也是中国文化产业工业的胜利，比起各种制造业工业品，文化工业品更能引起外国人对中国的兴趣。

流星花园开始的偶像剧我就不怎么爱看，再早期的琼瑶剧包括还珠我也不爱看，但是架不住爱看的多。以前爱看武侠，现在没市场了要消亡了，好在爱看的悬疑剧最近几年发力了。说到底，资本不跟钱做对，市面上垃圾当道还是垃圾能赚钱。

你看看网友都是骂国产剧垃圾不看的，根本就不是爱优腾的目标受众。

怎么讲呢，这个骂现在偶像剧烂的，多半是身为父母的8090后，而他们年轻时最火的偶像剧是台湾偶像剧。而当时台湾偶像剧不止大人们，你会发现现在的孩子也会骂。

准确来说是嘲讽，现在的孩子嘲讽当时的台湾偶像剧是什么：一个字，土。

那些说烂剧的是因为现在大家老了，站在自己现在的年龄段认知的视角去看待或批判偶像剧的，其实不管是否烂剧，大家以前年轻的时候，12岁～18岁的时候也是喜欢看美的，帅的台湾，韩国的偶像剧啊。

如篮球火，王子青蛙，公主小妹，恶作剧之吻，豪杰春香，浪漫满屋，海豚湾恋人，终极一家，一班，三国，流星花园，花样美男，转角遇到爱，城市猎人，放羊的星星等。

韩剧三件套，车祸，失忆，癌症用了几十年了，每一代年轻人依然入套。

现在回头看以前这些里面不少烂剧，剧情离谱，夸张的，但是，当时十几岁的时候大家都看得津津有味，每天每周守着时间段打开电视或网络追剧，然后在学校里面各种讨论，最多的讨论就是某某女很好看，某某男很帅，然后讨论剧情。

那时10几岁的我们都不喜欢看年龄大演员的电视剧，国内那些说中国电视剧没输出的，他们自己无知，也不了解，也不带入自己年轻时的年龄段感受了解，张口就来没有的，它们觉得好看的在国内评分高的。

如《狂飙》《三体》《漫长的季节》等在国外不如国内他们口中烂剧火，它们口中自己喜欢的中日韩剧在海外不火，它们口中烂俗的中日韩剧在海外很火。就是这样。

其实国内外的年轻人都一样，都和我们当时10几岁时候一样的，年轻人都是喜欢长得好看的男女主偶像剧，所以才有追星，饭圈啊，带入自己以前年轻时喜欢看的剧，追的明星，就能理解了。

每个国家的文娱圈都瞧不上偶像剧，当年挪威爆红的《羞耻》，挪威本国人拍过调侃的中年版视频，但是每个国家都要靠这些青春靓丽的流水线产品，最终来搞文化输出意识形态pua，一旦成功，就想更进一步搞更加有内涵的文化输出。

只能说偶像剧有优势也有劣势，就看这个武器被人怎么运用，用的好参考美国对苏联的渗透最后苏联的结局，用的不好看偷就行了，要说目前世界上还有谁是烈火烹油鲜花着锦，实际内里啥都没有一吹就散，反噬自己第一名的国家就是偷国了。

它现在最看重的产业之一娱乐业，已经被美国主动，和我们被动式的它们自己作死挖空了，根本没有自己的一点东西，这方面的底子连鬼子都比不上，所以被中国偶像剧压着打，就是这种反噬的最好证明。

东盟那边本来距离中国近，这几年中国在政经和产品上面在东南亚火热，为什么wetv和爱奇艺能慢慢站稳脚跟，除了本地剧集的开发以外，更多的是源于这两个app的受众的取向问题，我研究过广电发布的报告里面，提到的中国剧集出口海外影响度最高的还是爱情剧。

因为都是年轻一代，愿意开会员花钱，受前几年韩剧的影响。在赚钱这一方面最赚钱的是古装剧，其次就是爱情类的甜宠剧，东南亚的观众更喜欢看帅哥，也就是说喜欢花痴，喜欢看专一的帅哥和美女的恋爱，也就是我们说的甜宠剧。

如果没有爱情，这部分我研究过流行指数和wetviqiyi的播放量，中国的明星受益于这些国产剧的出口，越来越多人开始认识并追中国明星。

东南亚其实不喜欢看本土气息过重的剧集，例如《狂飙》，他们纯粹是水土不服，并且是只看脸的追星东南亚女孩，总之，得益于中国视频平台对国际的开发，有更多国际观众开始了解中国文化，以不同的视角来看待中国，跳出本地新闻的限制来了解中国，这是一件好事。

最后，这都是经济决定的，韩国支撑不起内部的百花齐放，电影产业半死不活，韩剧只能靠偶尔一个爆款，它是吃了时代的红利，现在也不过是让它回到该待的位置，就像香港曾经汇集了大量东亚的资金，不管商业片还是文艺片都有不错表现。

那时候的繁荣是靠着内地和周边国家经济落后，容易遭到强势文化的影响，后来各国逐渐发展，内地经济腾飞，香港也只能靠来来回回拍那几个旧时代传奇来当养老保险，什么雷洛，什么跛豪，每年都要被拍个几遍都看吐了。

香港经济腾飞的时候大家看港剧看香港电影，韩国经济好的时候流行什么都会在周边国家流行，现在中国经济好了文化强势了自然会更加流行起来，很多人吐槽内地剧这么烂，怎么还会流行海外，属实是缺乏文化自信。

你们真以为其他国家都是发达国家吗？以前韩国的杀马特能流行整个亚洲，现在中国的莫名其妙的古风仙侠剧照样能流行，不是靠剧情多好，而是靠我们的经济成为了世界第二，我们的文化变得强势了，不是别人来挑剔我们的剧，而是他们必须接受。

毕竟就像大人们总是骂的偶像剧一样，但总有人正年轻。