刚好和朋友闲唠，这题目，我推荐一本，理查德塞勒的《错误的行为》。

别被理查德塞勒“诺贝尔经济学奖得主”的名头影响了，他这一本写得极易读，属于那种你放在厕所随手翻都成的。

理查德塞勒和他的行为经济学，是在经济学和心理学行为学之间，它的核心是：人们的理性认知，在实际行为里，往往是无法实现的。

读起来拗口，随便举几个例子。

你出门到停车场，忽然捡到100块，挺高兴，出去要买点啥，一摸口袋发现100块丢了。

理性认知是，你捡100块丢100块，不赚不亏，但是感性上恰恰相反，多数人感觉是负面情绪更大。

再举例。你花100万买房子，到第二年，中介说你的房子值150万，你卖不卖？你自己住的，当然不卖。到第三年，中介说你的房子跌啦，上周同小区的100万刚成交。

理性认知是，你的房子还是你的房子，它没变。感性上，你会不会感觉亏了50万？

这就是“理性”和“感性”的不匹配，用理查德塞勒的话说，就是：一个错误假设：几乎所有人在任何时候都会做出对自己最有利的选择，或者说做出至少比别人更好的选择。我们认为，这一假设毫无疑问是错误的。实际上，我们认为，即便人们经过再三思考，也不一定能够做出对自己最有利的选择。

其实我们中国人的传统智慧里，也注意到了这个问题，比如王阳明提到的“知行合一”。

“知行合一”是很难的，一个接受过好的教育，有一些人生经历的成年人，知道很多真理，很多常识，做到“知”仅仅是合格。要做到“知行合一”确实困难的，因为人们的行为，往往和自己的理性是相悖的。

就好像上面举的两个例子，推而广之，在几乎所有的投资行为里，你都会找到类似的例子。说白了，我们知道很多投资的原理，那些原理简单又朴素，但是要我们的行为遵循常识，确实非常困难的。

我再举个例子，我们知道股权是企业所有的一部分，买股权就是买企业的一部分。一家企业在短期看，不会有特别大的经营波动，很多成熟的大型企业，在可看到的几年，乃至十几年都不会有特别大的波动。

与此同时，股权的价格却是剧烈波动的，在一天内，乃至几分钟、几秒内都会波动。这些差价是哪里来的？就是人们不同的认知差导致的，假如同样一个人，在同样一家企业上，在短短几天内频繁交易，那只能说明你压根就不尊重股权的常识。

在《错误的行为》里，理查德塞勒就是展示人们日常的“知行不合一”，作为参考不断找自己的问题，就很容易找到问题所在。一件事情我们的认知到位了，但是行为没到位，结果可想而知。

回顾我自己过去几年的投资行为，不管是工作上的，或者是投资上的，每次碰到决策的时机，我都会用行为经济学的基本原理作为标尺，做一下自我衡量。我不能保证每一次决策都是正确的，这是神仙也做不到的，但我能保证行为遵循了常识，遵循了认知，知行是合一的。

常识就好像真理，它会公平地惩罚违背者，也会公平地奖励遵守者。长期以往的结果，就是我从中获利良多，有些是实在的投资收益，有些是人生收获。这种正反馈的感觉很好，因为它们越来越成为我自己人生的一部分，也越来越帮助到我自己的每一次抉择。

把这本书推荐给大家，也希望大家从中获益。