——【·前言·】——

“喝三株，肠胃舒”

在90年代，大街小巷以及农村的围墙上都能看见这种标语，可见当年的三株口服液有多么火爆，而且其一年的销售额就达到了80亿，创始人吴炳新也因此赚的盆满钵满。

但就是这样一种盛极一时的产品，却因为湖南的一个老农毁之一旦，人们再也听不到有关三株口服液的消息，那这个老农做了什么才会让三株在一夜之间销声匿迹，三株就是因为这个原因消失的吗？

——【·三株的辉煌时期·】——

只要喝下三株口服液，就能包治百病，没病的话还能保护人体不被疾病侵袭，虽然如今这种话再也不能欺骗到大众了，但在90年代，人们可是对三株口服液追捧不已，把它捧上了神坛。

在不明真相的民众看来，三株口服液就是最好的保健品，而且对身体绝无坏处，可他们万万没想到，创立三株集团的人竟然只有小学文凭。

三株集团的创始人吴炳新因为家中贫穷只上完了小学，后来就出去闯荡社会并成为了包头矿务局的员工，可能是日复一日的工作让他产生了厌倦，于是在44岁那年，吴炳新离开了自己的岗位选择自主创业。

起初他做的都是小本买卖，后来他逐渐把目光放在了保健品行业，经过一段时间的努力后，吴炳新推出了一款名叫“昂立一号”的口服液，在强大的宣传之下，人们也被口服液的功效吸引纷纷购买，这次的经历让吴炳新收获到了从未想象过的资金，从此之后便一发不可收拾。

1994年，吴炳新创立了三株集团并推出了三株口服液，还给这款口服液铺天盖地的做宣传，主打的就是深入农村地区，因此农村的墙壁上到处都是三株口服液的宣传。

这可是90年代的80亿，哪怕放到现在都是一个十分可怕的数字，吴炳新彻底实现了自己的创业梦想，三株口服液也被推到神坛，但没想到走向巅峰的三株却不知道，他们即将面临巨大的灾难。

——【·惹上官司一落千丈·】——

也是在这一年，湖南老农陈伯顺买了10瓶三株口服液想缓解自己的病症，但没想到喝的越多，他身上的情况就更加严重，最初只是不断的发痒，后来就演变成了全身溃烂，哪怕及时送到了医院也回天乏力。

陈伯顺的家人认为其生前只接触了三株口服液，那去世的原因很有可能也是三株口服液，因此便将三株告上法庭，最后陈伯顺家人胜诉，三株给出了29.8万的补偿。

虽然官司告一段落了，但三株在人们心中的口碑再也无法挽回了，从此之后三株口服液的销售额直线下降并渐渐走向倒闭，在此期间吴炳新又提出了上诉，虽然这次法院给出的结果是陈伯顺的死与口服液无关，但事态已经无可挽回了。

就这样，三株口服液从大街小巷随处可见的景象沦为了人人喊打的对象，吴炳新的商业帝国毁于一旦，他本人也因为打击太大而住院，但他的心中依旧有着东山再起的想法。

只是时过境迁，人们已经意识到这种口服液并不会有多少保健作用，而且当初的那场官司也在人们的心中留下了阴影，觉得三株口服液多多少少是有些隐患的，因此哪怕吴炳新再怎么努力，也无法扭转人们心中的刻板印象了。

吴炳新也意识到了这一点，因此只能向医药行业转业成立了三株医药集团，但名气上却远远不如当初的三株集团，不过对于这种结果他已经很满意了。

可谁能想到这种口服液并不能做到包治百病，就连保健作用也是微乎其微，就算没有湖南老农的那件事，时间一长人们自然会发现不对劲，三株同样会面临着人人喊打的处境，这只是早晚问题而已。

——【·购买保健品要擦亮眼睛·】——

有的保健品确实能让人强身健体，但有的保健品只是智商税而已，而三株集团的倒塌也让其他保健品公司意识到了危机，如果保健品真的能让人丧命的话，恐怕市面上所有的保健品都将受到打击。

而要想重获人们信任，就需要拿出点真材实料来，让人们看见效果和疗效，不能一味只靠着宣传和夸张来吸引顾客，这样注定不会长久，况且现在得益于网络的发展，各种信息也都是透明的，如果还想用夸大的宣传来欺骗消费者的话，那势必会遭到消费者的不喜。

另外，保健品行业频频爆雷也提醒了消费者不能轻信宣传，以至于人们现在在选择保健品时都会谨慎再谨慎，那种主打宣传的营销模式再也不能触动人心了，人们更看重的是实际效果，毕竟谁也不想让自己的钱打水漂。

如果真的打算在这个领域深耕的话，就要用诚意和实力对待消费者，不要被眼前的利益迷失了未来的方向，不然肯定在这条路上走不长，三株集团的经历就是一个活生生的例子。

当然，要想老百姓不再上当的话，国家的监管部门也应该出手，加大监管力度，保障一个健康和谐的保健品行业，我们平时也要多多注意自己的身体与心情，保持好的身体和好心情比吃什么保健品都强。

——【·结语·】——

不光是保健品，其他商品想要获得消费者和市场的认可也要凭实力说话，只有宣传和华丽的外表并不管用，真材实料才是硬道理，而且好产品也用不着多加宣传，如果效果好的话人们自然会口口相传，这就要看企业怎么做了。

但还是希望以后市场上能少一些黑心商家，让人们生活的方方面面都得到保障，不要再充满虚假与欺骗，那样对商家和企业来说也不会是什么好事。

参考资料：

济南时报-新黄河：亲，还记得三株？吴炳新78岁不服老，22岁的三株要上市啦

金融界：谭浩俊：当年十分红火的三株口服液为何会销声匿迹