文 | 食悟（ID：food-gnosis）

刚刚，食悟打开美团，想点一杯喜茶，发现“时令上新”版块排在首位的是一款叫“小奶栀”的奶茶。

讲真，这个发音的确很黄很暴力，也的确可以产生巨大自然流量，一般的饮品店根本想不到这样的idea，也不敢这么玩。而放在喜茶身上，那就不足为奇了。具体为什么，稍后我们再细说。

先来说说这款叫“小奶栀”的新品，单杯售价14元。商品详情显示，这事喜茶联合Marimekko推出的一款联名款轻乳茶。目前，该新品已经全面上线喜茶北京、上海、深圳等城市门店。

这款产品一上市，引发不少网友吐槽，称线下点单时很尴尬。“我的小奶栀好了吗”“来尝尝我买的小奶栀”……

对于“小奶栀”被指擦边一事，有喜茶门店工作人员回应称，“因为它是由奶和栀子花茶混合制作的，名字是公司总部定的，门店暂无更改权限。”但截至发稿，喜茶方面并未官方回应此事。

事实上，喜茶被指擦边已经不是第一次了。

早在2019年，喜茶与杜蕾斯在微博互动，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。不过很快，喜茶便在官方微博对于与杜蕾斯互动给大家带来不适致歉。

之后，喜茶又推出了一款新联名产品“佛喜茶拿铁”，本来也是想蹭热点玩梗，结果“出圈变出格”，涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈，产品全部下架，也足见，企业花了这么多心思在策划营销上，但是却很容易用力过猛，一不小心就“踩过界”，还是太不注意安全了。

此次的新品名称究竟算不算“擦边”，或许还需要相关部门介入认定，但是好好地推个新产品，名称却惹出这么大的麻烦，企业还是应该先内部反思纠正，改变一下营销的思路，提高一下底线意识，“听劝”才能吃饱饭，别总让消费者感到尴尬了！

根据食悟的专业研究，喜茶频繁擦边背后，恰恰反映了这个茶饮品牌的成长焦虑，面对激烈竞争的茶饮市场环境，业绩增长压力，以及投资方的急切期待，喜茶在产品营销层面很容易剑走偏锋。的确，一些擦边营销确实可以给该品牌带来巨大流量，但是作为一个网红或者说知名品牌，还是要考虑消费者的口碑，以及品牌印象的。有些宣传一时间确实可以备受关注，但是风头过后，消费者会审美疲劳，甚至厌倦。这对一个品牌长远发展来说其实是不利的。

低俗营销一直以来都被视为商家大忌。我国《广告法》第九条也明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。此次喜茶新品起名“小奶栀”，你觉得这个名字是否妥当呢？