9月5日晚间，2026年男足世界杯亚洲区预选赛18强赛，中国男足客场0∶7惨败给日本。在中国足球和日本足球国字号男足的较量史上，从没有过这样悬殊的比分。即使是上一届亚预赛，国足两次遭遇日本队，也只是先后以0∶1和0∶2输球。当然，那一次，国足是全程“摆大巴”（指全员防守，基本不进攻）。

在中国男足在足球场上遭到极度羞辱的同时，场外的一场争议也牵扯了很多人的目光。由于本场比赛央视并没有直播计划，不少网友表示不理解，央视官方发表声明解释：反复争取但对方要价极度畸高。有人说，央视这么做是“神预测”，既然要转播的是一场惨败，干嘛要花高价买罪受？这当然是不值一驳的“玄学”。其实，央视不直播这场比赛，主要还是因为在转播权价格上没有谈拢。

央视在声明中表示：我们深知，十八强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事。该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

这话的意思，可以从两个层面看待。其一，该赛事确实是目下中国足坛和球迷最关注的赛事。很多人一边说着“再也不看中国足球”，但眼睛还是老老实实地盯着屏幕，还给心脏老老实实地买了过山车的门票。好友告知，他的一位同事直接去日本现场观赛了。数据显示，这场比赛现场观众为52398人，画面也直观展现了为数不少的中国观众。

赶到现场观看中日男足比赛的中国球迷坐满了客队看台。 图/王兢

尽管这场比赛在中国大陆的唯一转播者爱奇艺，没有公布确切的观赛人数，但各方面信息显示，相关人数也是巨量的。9月5日晚间比赛结束后，新浪看点有人提问“今天有多少同学在爱奇艺付费观看了国足0比7日本的比赛？”短短时间内就有超过2500人跟评。总而言之，这场球赛背后，是一个巨大的市场。

足球是全世界市场化程度最高的运动之一，足球领域的市场化操作司空见惯。足球赛事的转播权通常也是很高的。讨价还价、相互竞价很正常，有人因此拿到转播权，有人因此失去转播权，这也是合乎逻辑的——除非竞价中有违规情形。

事实上，据媒体报道，亚足联与央视、咪咕（中国移动旗下视频平台）等都有过磋商，但都没有达成合作。双方最大的分歧点就是版权价格。央视、咪咕等觉得亚足联转播权要价过高，最终放弃转播，可能因为其运营模式难以收回转播权成本。

众所周知，央视是国家电视台，有着特殊的地位。虽然央视频平台也有一些付费节目，但在男足国家队这样关注度极高的比赛转播中，如果也实行收费制，球迷不会答应，这个“政治账”是必须算的。而单靠广告收入，恐怕难以收回成本。如果因此而出现巨额亏损，那就可能带来“国有资产流失”。同样，中移动旗下咪咕视频虽然相对灵活，可以收费观看，但是限于其用户基数，恐怕这次的世界杯转播权也很难吸引到太多用户。作为国有平台，出现亏损也会面临“国有资产流失”的风险。

应该说，出于成本收益分析，央视和咪咕等国有平台退出转播权竞争，是正常的市场考虑，并不奇怪，也没什么好指责的。

其实，多年来，这并不是央视第一次在和“自己人”的转播权竞争中失利。在充分竞争的态势下，谁输谁赢，自然看的是谁出的钱多，而不是谁的影响力更大。在流量时代，“影响力”也有更多元的评判标准。总之，一家独大的局面早就过去了。即使规格高如央视，也只能在共同的游戏规则中承担一个角色。出局和获胜，其实都很简单，没有那么多附加的意义和因素。爱奇艺压央视一头，不过是按照市场规则做出了符合自身利益的选择。换言之，它完成了一门生意。

从结果来看，爱奇艺以“极度畸高”的价格拿到转播权，能否实现盈利，还是个未知数。一场史上最惨失利，必然会影响后续比赛中花钱观赛的人数，也会影响周边商业数据。何况，在这场转播的过程中，还出现了波折，也会影响到爱奇艺的声誉。

爱奇艺直播页面显示该场比赛为付费赛事。但有不少网友反馈付费后仍无法观赛。 图/辛省志

爱奇艺体育App显示，这场比赛为付费赛事，非体育会员用户需要先开通体育会员（最低为连续包月，首月9元，体育会员赠送两张观赛券，可观看两场比赛），或支付18元购买单场比赛。不过开赛后，“爱奇艺花钱看不了”很快登上微博热搜。有网友吐槽爱奇艺付费页面卡住看不了比赛，还有网友称已经花了兑换券，又提示兑换过了，直播画面却一直不出来，想要退钱。我也是在花9元购买体育会员后还无法观看，不得已又两次花8元（体育会员单场观赛优惠价）购买单场比赛的观赛券，但仍然迟迟无法观看本场比赛的直播画面。好在过了一段时间，直播画面又神奇地打开了。朋友说，可能是兑换这场比赛的人过多，服务器崩了，这也可侧面说明到爱奇艺观看这场比赛直播的人数之多。

爱奇艺体育在比赛结束后发布致歉声明，称因球迷的热情，造成瞬时流量过大。技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验。后续会进一步加强技术预案和运营能力，给大家提供更稳定可靠的直播服务。

不过在比赛转播中出现异常时，爱奇艺并没有及时对情况作出说明。爱奇艺App在客服页面公告：目前为咨询人数高峰，建议可在次日16:00或次日同时段再来咨询。

次日都比赛结束了，还咨询什么？爱奇艺在此次转播中的糟糕表现和国足的绵羊级表现相互呼应，失了大分。

但就因如此，就能认为爱奇艺凭借正常竞价机制获得的转播权是不正当的，恐怕不能这样说。毕竟一个平台的服务能力和态度如何，是另一个层面的事。说到底，商业平台敏锐地嗅到市场的喧嚣，按照商业规则办事，为自己的平台增加营收机会，是盈是亏自己承担，这是正常的市场行为而已

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伍里川

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